佩奇又火了。5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》刷屏了。
佩奇是啥?是爷爷期盼着孙子回家过年一家团圆的人之常情;是一场精致的内容营销;也是中国移动的“视频”野心。
电影小猪佩奇过大年的微博评论下，不乏有“还以为是中国移动的广告”的评论。长度5分3秒的影片在36秒，就出现了“中国移动好网络好实惠”的醒目标语，同时背景广播中提到了，“开通中国移动，视频彩铃现场辅导”。
1月18日，短片导演张大鹏接受新京报记者独家专访时也指出，“因为中国移动和这个佩奇(电影)是一个合作的关系，所以可能会有些植入在里面。”这种植入的背后，通常包含着商业的意图。
在业内人士看来，5G将使通信运营商收入进入拐点，需要和电视业务结合寻找新增长点，未来，中国移动将不仅仅是个通信运营商，会全面进入内容视频制作行业。
新京报记者 张妍頔 梁辰
出品方之一咪咕文化影片制作发行资质罗生门
《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，在《啥是佩奇》爆红之后，据淘票票数据显示，已经有5.2万人表示想看该部影片。剧情介绍称，这部影片讲述了汤圆、饺子一家人相聚，体验传统习俗中成长的故事，而与小猪佩奇的关联，就是情感传递的相似。
淘票票的信息显示，《小猪佩奇过大年》由阿里巴巴影业和Entertainment One(以下简称eOne，其为小猪佩奇的IP持有方)出品，上海淘票票影视文化有限公司和阿里巴巴影业发行，华夏电影发行有限责任公司和咪咕文化科技有限公司(以下简称“咪咕文化”)联合发行。
其中，咪咕文化为中国移动通信有限公司全资子公司。而中国移动集团方面对新京报表示，《啥是佩奇》由中国移动官方微博首发，影片则由阿里影业和中国移动咪咕文化共同制作出品，咪咕文化同时也是电影的联合发行方。
至于咪咕文化，其“从前期筹备、策划就深度介入，并结合故事场景，在片中展现了中国移动网络、N5自主品牌手机、咪咕视频、视频彩铃等在不同生活场景中的应用”。截至1月18日13时，《啥是佩奇》短片已迅速蹿上微博热搜榜前5，微博话题阅读量超过2.4亿。
咪咕文化方面就相关问题对新京报的回复显示，咪咕已经不是第一次尝试电影合作，2018年春节档参与投资的《红海行动》获得了2018年的年度票房冠军。在本次合作中，作为联合发行方，咪咕将积极协调内外部各种资源投入电影的宣传发行工作，同时享有联合营销、发行分账等相关权益。可见，咪咕文化在影视行业的出击并非第一次。
然而，咪咕文化的经营范围中并不包括影片的制作发行。新京报记者查阅企查查发现，咪咕文化成立于2014年11月，注册资本为70亿元，经营范围为技术开发、咨询、服务、转让;设计、制作、代理、发布广告;数据处理;计算机系统服务;租赁电子产品、机械设备;会议服务;承办展览展示活动;销售日用品、工艺品、计算机、软件及辅助设备、通讯设备、电子产品;增值电信业务(以许可证为准,增值电信业务经营许可证有效期至2021年02月24日)。
但记者发现，咪咕文化旗下有一家全资子公司，名为咪咕视讯科技有限公司(以下简称“咪咕视讯”)。2014年底，作为中国移动互联网与新媒体战略的重要举措，原视频基地进行公司化转型，从中国移动上海公司剥离并独立运营，成立咪咕视讯，注册资金14亿元。
咪咕视讯是中国移动在视频领域的唯一运营实体。企查查显示，咪咕视讯经营范围中包括影视通讯科技专业领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让，设计、制作、代理及利用自有媒体发布广告和数据处理。
但关于咪咕文化是否具有影视制作的资质，咪咕文化工作人员向新京报表示，自己作为影片的联合发行方，不需要影视制作资质。至于关于影片联合制作的说法，咪咕文化并未给出进一步回应。
影视行业分析师表示，由双方合作制作影片，原则上双方均需要影视制作的资质。
中国移动抢滩影视制作市场并非偶然，电信运营商纷纷跑马圈地内容领域
咪咕文化作为中国移动的全资子公司，其动向也显示了中国移动的发展方向。
中国移动2018年中报显示，报告期内，中国移动实现营运收入为3918亿元，较上年同期增长2.9%。通信服务收入为3561亿元，较上年同期增长5.5%。上半年，EBITDA为1459亿元，较上年同期增长3.7%。
另一方面，中国移动的总连接规模达到14.25亿，其中移动连接9.06亿，有线宽带连接1.35亿，物联网智能连接3.84亿。部分地区物与物的连接数已超过人与人的连接数。2018年上半年，中国移动的总客户数超过9亿，其中4G客户为6.8亿。
业绩和用户规模增长之下，却有隐忧。通信博士张峻恺对新京报表示，从占手机用户6成的中国移动2018年财报上可以看到，中国移动4G用户渗透率已经接近70%，已经接近其用户数规模的天花板，而APPU值(每用户平均收入)增长率已经有负增长的趋势。
在张峻恺看来，5G将使通信运营商收入进入拐点，需要和电视业务结合寻找新增长点，未来，中国移动将不仅仅是个通信运营商，会全面进入内容视频制作行业。因此，中国移动抢滩影视制作市场也并非偶然事件。
事实上，在担心沦为管道多年后，电信运营商开始纷纷对内容资源进行投入。2018年，美国法院已经批准电信运营商At&t以850亿美元收购时代华纳，后者除了传统的媒体业务外，更重要的一块业务就是电影，以及在流媒体业务的尝试。
2018年，沃达丰也收购了一家面向德国、捷克、匈牙利和罗马尼亚地区提供有线电视业务的公司Liberty Global，出资为184亿欧元;日本NTT集团也将旗下电信、数据等部门合并，为今后进一步整合铺路。
至于中国移动进入视频领域的优势和面对的挑战，张峻恺指出，中国移动在分发领域和获客渠道方面，并不如优酷、爱奇艺等网络平台，所以内容对于中国移动相当重要，但中国移动有7个亿的手机用户，还有2个亿的家庭宽带用户，这些用户如果运营得当，中国移动可以直接把内容分发到这些客户手上。
《小猪佩奇过大年》影片距离上映尚有接近20天的时间，至于影片成败目前尚无定论，但参与其中的中国移动已经在用户面前刷了一波流量。
社会人!小猪佩奇走红背后造富了谁?
最近，在社交媒体、视频网站上，网友纷纷晒出自己“社会人”的身份。各种小猪佩奇玩偶、手表、文身、玩具，成了社会的标配，连理财帮(ID：baglicai)帮主楼下的便利店，都开了个小猪佩奇周边专用货架。
小猪佩奇天猫旗舰店上，补1元邮费专用链接的月销售为15912件，总销量超过23万。一套全家福毛绒公仔的价格是115元，总销量超过8.4万件，价值26元的“社会人斜挎包抖音网红同款”销量也达到7.7万件。
好奇的帮主不禁去想，这位远渡而来的猪小妹走红背后，受益的到底是哪些人呢?
背后浮现新三板公司创始人 曾获姚劲波蔡文胜投资
小猪佩奇官方微博显示，其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司，而这家公司也是小猪佩奇大陆线上旗舰店唯一授权运营商。
根据天眼查提供的工商信息，厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一，其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。
厦门小黄人品牌管理有限公司是艾迪沃品牌管理有限公司的前身。在官网介绍中，艾迪沃品牌管理有限公司创始人Benson被推向前台，被称为“中国第一批专业从事IP衍生品开发运营的资深人士”。而艾迪沃的IP资源库中，囊括了小猪佩奇、奇宝萌兵、变形警车珀利、史努比等16个IP。
Benson究竟是谁?理财帮(ID：baglicai)帮主搜索新浪微博发现，Bensonchan的认证信息为厦门小黄人品牌管理有限公司总经理。而按照天眼查的介绍，厦门小黄人品牌管理有限公司(艾迪沃品牌)的执行董事兼总经理本名为陈立忠，他也是该公司旗下三家子公司的法人。
不过，艾迪沃品牌管理有限公司的实际控制人另有其人。股东名单中，易云投资有限公司、陈志新、陈立忠分别持有60%、30%和10%的股权，实际控制人则是持有易云投资100%股权的孔德菁。
天眼查介绍称，孔德菁为易名中国创始人，连续创业者，网名”丸子”，是国内最早的一批个人站长。孔德菁高中开始学习软件编程，大一时投身互联网领域，曾因沉迷网络而留过级，毕业后两度创业失败，2005年时创办易名中国。
对于熟悉域名领域的人来说，对孔德菁的名字想必不会陌生。按照天眼查的统计，孔德菁目前为9家公司的法人，包括厦门易名科技股份有限公司(易名中国)、云朵网络有限公司、易云投资有限公司等。其中，厦门易名科技股份有限公司于2016年8月挂牌新三板，简称易名科技，被称作“域名第一股”。
易名科技的股东阵容中出现多位互联网领域的创业人士的身影，除了直接持股29.4%的孔德菁外，第三大股东米林隆领投资有限公司持有12%的股份。工商资料显示，米林隆领投资有限公司隶属隆领投资股份有限公司旗下，而后者的董事长、实际控制人为知名投资人蔡文胜。隆领投资官网显示，其为蔡文胜创办的股权投资机构，投资案例中便有易名中国。
此外，理财帮(ID：baglicai)帮主梳理工商信息看到，易名科技在2017年2月发生股权变更，删除姚劲波及董事职位。
在易名中国成立十周年庆上，姚劲波参加活动并发微博感叹，“十年前我和@蔡文胜一起投资@孔德菁的易名，如今成为中国做得最好的域名注册商，一年域名拍卖成交十几亿人民币!互联网发展太快速了!”
孔德菁持股易名市值超3.5亿元 小猪佩奇背后还有男装品牌创始人
全国中小企业股份转让系统显示，易名科技的股价为36元/股，意味着总股本数为32649840股的易名科技总市值达到11.75亿元。
按照易名科技2017年报的披露，孔德菁直接持股数为960万股， 并通过持股43.75%的易名网投资持有153.6万股，其担任执行事务合伙人的麦腾投资也占有255.9万的股份。按照易名科技的总市值，孔德菁直接持股对应的市值便达到了3.5亿元。
不过，收入97%来自域名和商标的注册、交易及管理的易名科技目前业绩出现下滑。年报显示，易名科技2017年的净利润为2033.6 万元，较去年同期的4900.8万元下滑了58.5%。
而孔德菁目前持有的部分股权已被冻结。1月17日，易名科技发布公告称，15日收到浙江省杭州市中级人民法院寄送的执行裁定书，公司实际控制人孔德菁 916.6万股被司法冻结，占到总股本的28.07%。
小猪佩奇运营商另一股东为男装品牌viishow创始人
除了孔德菁和实际操盘的Bensonchan(陈立忠)，小猪佩奇运营商艾迪沃的另一股东陈志新为何人?
天眼查信息显示，陈志新名下有6家企业，是10家公司的股东。其中，陈志新持有厦门市威秀服装有限公司65%的股权。公开资料显示，该公司旗下有快时尚男装潮牌VIISHOW。
2014年5月，亿邦动力网发布的文章称，VIISHOW创始人陈志新接受连线时谈到，“我本人对服装行业也比较了解，之前做了四年的女装，开了80多家店，对供应链方面比较熟悉。”
此外，同道大叔(厦门)网络科技有限公司的股东名单中也出现过陈志新、孔德菁的名字。但在2017年7月，担任监事的孔德菁和总经理陈志新从名单中退出。而这家公司经营同道大叔星座衍生品官方旗舰店，目前的法人为章晋源，也是深圳市同道大叔文化传播有限公司目前的董事长、总经理。
原来在小猪佩奇走红背后，隐藏着一批懂网络经营的高手。
