虽然外部环境动荡，但法国奢侈品巨头LVMH集团2018财年走得十分平稳。2019年1月29日，LVMH集团发布的2018年第四季度及全年业绩报告显示，集团全年总收入同比增长10%至468.2亿欧元，经营利润同比增长21%至100.03亿欧元，净利润同比增长18%至63.54亿欧元。其中，第四季度收入为136.97亿欧元，同比增长10%。



LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，无论收入还是利润，集团在2018年都实现了强劲增长，尤其是经营性利润成功进入100亿欧元俱乐部。该集团在财报中表示有能力在2019年继续保持所有业务的增长势头。不过，鉴于未来市场的不确定性，集团将以“谨慎的信心”进入2019年。


奢侈品的“收获季”：LV和Dior贡献过半


公开资料显示，LVMH集团于1987年由路易威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成，主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表和珠宝以及精品零售等五个领域，旗下包含路易威登、迪奥、纪梵希、Celine等多个品牌。



据德勤发布的2018年全球奢侈品力量排行榜，LVMH集团名列全球奢侈品公司百强榜单之首。


LVMH集团于2019年1月29日发布的财报显示，LVMH集团在近年来营业收入、净利润及每股收益都实现稳步增长。具体来看，该集团2018年收入同比增长10%至468.2亿欧元，创下历史新高；净利润同比增长18%至63.54亿欧元，每股收益约为12.64欧元。2018年12月，该集团曾向股东派发每股2欧元的中期股息，剩余的4欧元股息将在2019年4月底支付。


从具体业务上看，时装及皮革制品仍是该集团收入的主要来源。在LV和Dior的推动下，2018年该部门销售额大涨15%至184.55亿欧元，占集团总营收的39.4%；经营利润同比上涨21%至59.43亿欧元。


LVMH集团在财报中表示，LV品牌在创意总监Virgil Abloh和Nicolas Ghesquière的领导下，于2018年推出市场反应良好的成衣和鞋履系列；Dior在归入LVMH的第一年也表现亮眼，在Maria Grazia Chiuri领导下的女装及在男装总监Kim Jones领导下的男装销售均出现较大改善。集团还称，Celine新任创意总监Hedi Slimane在2018年9月的首秀取得极大成功，集团旗下的Fendi、Loewe、Givenchy等收入也在稳步提升。


除时装及皮革制品部门外，拥有Sephora的精品零售部门销售额录得6%的增长，达136.46亿欧元，如果剔除DFS终止香港机场特许经营权造成的一次性损失的影响，实际录得12%的增长；该部门的经营利润录得29%的增长，达到13.82亿欧元。


钟表和珠宝部门在2018年销售额同比增长12%至41.23亿欧元，经营利润同比增长37%至7.03亿欧元，主要得益于Bvlgari继续保持强劲增长势头，以及Chaumet、TAG Heuer等品牌的稳步增长。香水及化妆品部门销售额录得14%的增长，达到60.92亿元；经营利润同比增长13%至6.76亿欧元。


亚洲市场：销售额占比达全年营收的36%


全球经济增速放缓，令背靠中国市场的奢侈品巨头有些担心。2018年10月，中国海关打击代购的新闻一度引发欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕和开云集团的股价大跌，市值在一日内损失20亿美元。


2019年1月1日，华尔街日报发表文章《奢侈品行业的中国问题》称，在经济下行时，奢侈品行业长久以来严重依赖中国消费者的问题将暴露，但行业并没有解决方法。文章引用奢侈品集团LVMH的警示言论称，中国人与美国人和欧洲人相比，将更多比例的收入用于购买奢侈品，这种消费习惯可能导致增长情况更加波动。一旦中国的经济形势放缓，消费者的可支配收入减少，奢侈品牌将成为中国人“减负”的首选。



不过，尽管2018年的业绩增速较2017年的13%有所放缓，LVMH在亚洲地区的表现依然“坚挺”，亚洲地区仍为LVMH的重要销售市场。财报显示，该集团在亚洲地区的销售额占比达全年营收的36%，除日本外的销售额占比达全年29%；美国市场销售额占全年营收24%。


据《金融时报》报道，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，中国消费者第四季度在中国或境外旅行时继续购买集团旗下的主要品牌产品，相关品牌的收入增速均达到两位数。Guiony表示，奢侈品消费者往往会受到突然冲击的影响而改变消费倾向，类似经济放缓之类的长期变化的影响并不大。“市场认为杯子是半空的，但在我看来，杯子是半满的。”


财报显示，2018年，Sephora在北美和亚洲共新增100家店，并在中国上海开设了全新概念店。但摩根士丹利指出，Sephora在中国发展缓慢，或成为影响LVMH业绩增长的重要因素。摩根士丹利认为，该品牌在中国扩张速度非常缓慢，阿里巴巴旗下的天猫正在成为Sephora在该市场最直接的竞争对手。目前已有很多美妆品牌进驻天猫，加速蚕食Sephora在中国的市场份额。


值得注意的是，LVMH集团并未在财报中提及法国“黄马甲”抗议运动对该集团第四季度业绩的影响。财报显示，LVMH集团有10%的销售额来自法国。Guiony表示，尽管在游行期间路易威登门店关闭，但许多客户改变了他们的购物时间，仍然到店消费。


自信LVMH：“对手总是在模仿，从未超越”


LVMH集团最引人注意的就是董事长兼首席执行官Bernard Arnualt的“买买买”战略。从1993年收购日本时装品牌Kenzo之后，LVMH集团陆续收购娇兰、Celine、Fendi、Bvlgari等品牌。2018年12月，LVMH集团宣布斥资32亿美元收购英国豪华酒店集团Belmond。


LVMH集团的神经一直在紧绷着，因为老对手Gucci母公司开云集团与LVMH集团正在展开正面竞争。2018年5月，Cucci宣布在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举行。


截至2018年9月30日，Gucci在2018年第三季度内销售额同比上涨35.1%至21亿欧元，前三季度累计销售额同比上涨40.8%至59.48亿欧元。得益于此，开云集团2018年前三季度销售额上涨35.1%至95.26亿欧元。


面对咄咄逼人的竞争对手，Bernard Arnault在2018年5月接受外媒采访时暗讽竞争对手“在过去十年中都在模仿”，认为他们不会成功。


1月15日，LVMH宣布，Bernard Arnault的大女儿Delphine Arnault正式以Louis Vuitton高管的身份加入集团董事会。现年43岁的Delphine是董事会中最年轻的一位董事，也是除人力资源负责人Chantal Gaemperle之外的第二位女性董事。Bernard在一份声明中表示，Delphine的加入让董事会更年轻了。


对于2019年的发展前景，LVMH集团表示“有谨慎的信心”。尽管年初的大环境尚不明朗，但该集团已决定，将通过创新、投资以及持续发展来实施品牌战略，追求产品的质量和分销。


新京报记者 张泽炎 编辑 汪世军 校对 柳宝庆