2019年是快时尚品牌集体“退潮”的一年。在Forever21、Topshop等快时尚公司纷纷寻求出路时，Zara母公司Inditex却意外交上了一份满意的答卷。
当地时间12月11日，Inditex集团发布在截至10月底的前9个月财报。数据显示，报告期内，集团的销售额同比上涨7.5%至198亿欧元，毛利率为58.2%，净利润同步增长12%至27.2亿欧元。
巨头Inditex的表现是否预示着快时尚将集体脱险？
Inditex“回春”
公开资料显示，Inditex集团成立于1975年，主要经营业务为服装、鞋帽、眼镜、香水、饰品等产品的设计、生产及销售。该集团旗下拥有快消品牌Zara、Bershka、Pull&Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Uterque及Zara HOME。凭借Zara的风靡流行与全球扩张，Inditex逐渐超越H&M、GAP等时装零售巨头，成为世界最大的时装集团公司。
据Inditex最新发布的财报显示，截至10月31日的前九个月，Inditex集团销售额同比增长7.5%至198亿欧元，毛利率为58.2%，净利润同比增长12%至27.2亿欧元。其中，第三季度的利润同比增长14%至12亿欧元。
在快时尚大环境萎靡不振的一年里，Inditex集团却逆流而上。与今年相比，去年此时Inditex的表现则差强人意。去年同期数据显示，同一报告期内，该集团销售额为184亿欧元，同比增长3%，与2018年上半年3%的增速基本持平。
集团董事长Pablo Isla表示，业绩增长主要得益于旗下品牌产品的创新，以及在数字化技术支持下，在线上线下门店提供的高质量服务与体验。
作为核心品牌，Zara承担了最主要的业绩增长动力，该品牌自今年起便不断扩展自身的产品种类，包括彩妆和香水等。截至2019年10月，Zara品牌的门店数为2139家，去年同期为118家，不过Zara Kids和Zara Home的门店数均有所减少。
数据显示，今年第三季度，各品牌都在主要的城市开设了新店或完成了对已有门店的翻新。截至报告期末，Inditex集团旗下所有品牌的电商服务已推广至全球逾200个市场，在线下共拥有7486家门店。
对于2019年全年预期，Inditex预计销售额预计同比增长4%至6%。
押注数字化是Inditex集团的核心。尽管进入电商领域较晚，但Inditex近年来已经开始着重发展线上业务。截至2018年11月，Zara的全球电商网站打通了106个新线上市场，Zara在全球202个市场都设有线上平台。今年9月及10月，Zara在南非、菲律宾和乌克兰等地新设线上门店。
为更好地发展数字化业务，Inditex集团特别为Zara电商部门设立了一栋新的大楼，Arteixo总部占地6.3万平方米，并配置了该部门所需要的摄影和视频制作设施，在建筑方法以及后续的废物和能源管理方面都采用了最新的生态环保技术。
值得注意的是，并非只有Inditex回春。H&M集团在截至8月31日的前9个月内销售额录得11%的增长至1710.61亿瑞典克朗，净利润则增长1%至92.31亿瑞典克朗。第三季度的增长是H&M集团在连续八个季度业绩下滑后，首次实现利润增长。
快时尚能“集体脱险”吗？
虽然两大快时尚巨头业绩独领风骚，但整体来看，快时尚离脱离危险还很远。
11月26日，新京报记者获悉，GAP集团首席财务官Teri List-Stol在业绩会上表示，Old Navy即将于2020年退出中国。GAP集团表示，未来Old Navy会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。
据外媒消息，去年退出中国、自今年初就开始寻求破产保护的美国快时尚品牌Forever21正面临新的困境。该品牌10月15日递交给法院的材料中预计在截至12月21日的13周内，净现金流量为1910万美元，全年收入或为7.2亿美元。由于收入低于预期，削弱了部分贷款方和业主的信心，或被迫寻求出售。
在鼎盛时期，Forever21在57个国家拥有超过800家门店。
此外，Topshop母公司Arcadia在美国递交的破产申请已获得通过，将关闭美国11家Topshop和Topman门店。
同样是做快时尚，为何“同人不同命”？有分析强调，在激烈的市场竞争面前，Forever21及Topshop的产品明显缺乏差异性和原创性，特别是在消费者观念觉醒的当下，没有新意的和廉价的商品已淡出主要消费力人群的视线。
鞋服行业分析师马岗对记者表示，市场环境产生变化，以电商为代表的新渠道崛起，而部分快时尚品牌在这波机会中缺少发挥；此外，有些快时尚品牌在创新求变上变慢，与消费者脱节。
新京报记者 张泽炎
编辑 王宇 校对 刘军
