新京报讯（记者 王子扬）4月1日，罗永浩在抖音开启电商直播首秀。当晚，罗永浩直播间累计观看人数超过4800万，总成交额超过1.1亿元，其中洽洽食品旗下的每日坚果产品，在直播中卖出200万袋。

 

自3月19日罗永浩宣布进军直播带货之后，不到一天就有2500多家品牌竞争广告位，从数码科技产品到家居零食一应俱全，而入选比例大约在100:1，最终出现在直播间的产品只有22款。

 

果零食是高度依赖原料的行业，而关键在于新鲜和健康。洽洽从2013年就开始布局坚果的上游原料生产基地，在全世界拥有100多万亩坚果原料种植基地，保证原料坚果均为当季采购，并通过冷链运输和洽洽自主研发的关键保鲜技术，确保消费者吃到新鲜的每日坚果。

 

从2015年开始，洽洽积极布局线上，以直播电商打开线上市场，着力培养自有主播。2019年9月，洽洽在业内首次推出全球透明工厂在线直播，通过九大直播镜头展示原料基地、自动化智能生产线、全球立体仓储中心等各环节的实时运作情况。

 

据了解，在牵手罗永浩，搭建直播营销矩阵之前，洽洽已经开始数据化转型，探索新零售模式，通过一系列趣味营销策略，增强品牌吸引力，实现潜在客流转化，进而沉淀精准粉丝，提升用户黏性，提高产品的销售转化率。

 

数据显示，在迅猛增长的“小黄袋”产品带动下，2019年，洽洽实现营业总收入48.37亿元，同比增长15.25%；利润总额7.71亿元，同比增长34.64%；净利润上打败诸多实力对手，位居休闲食品行业第一。

 

新京报记者 王子扬

编辑 李严 校对 陈荻雁