涉嫌财务造假而引发的瑞幸咖啡管理层调整，终于落下实锤。5月12日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，董事会已分别终止钱治亚、刘剑的首席执行官、首席运营官职务，同时任命公司董事、高级副总裁郭谨一为代理首席执行官。
新京报记者注意到，郭谨一是瑞幸咖啡的联合创始人，曾是神州董事长陆正耀的助理，他还曾在深夜“怒怼”星巴克“法庭见”。
同样来自陆正耀神州系
在瑞幸咖啡公告发出的同时，网上还流传着一封内部信。内部信显示，目前，事件调查仍在进行中，公司将继续全力配合相关调查。为使公司运转更加平稳有序，董事会任命郭谨一担任代理CEO并选举吴刚、曹文宝成为公司董事。危机事件发生一个月来，门店保持正常运行、供应链稳定运转、产品持续创新。
其中，吴刚自2019年3月起担任瑞幸咖啡副总裁，负责战略伙伴关系；自2020年4月起负责供应链管理。加入瑞幸咖啡之前，吴刚在航空业有超过26年的经验，包括在中国联合航空公司、中国东方航空公司、中国国际航空公司担任高级管理职务。曹文宝是瑞幸咖啡高级副总裁，加入瑞幸咖啡前，在麦当劳中国有超过23年的工作经验，曾担任麦当劳中国副总裁和北方区域经理。
相较于上述两位曾在知名公司工作多年的高管，郭谨一的履历主要是交通相关的学术和从政方面。郭瑾一系北京交通大学交通运输规划与管理专业博士，2009年至2011年，曾在中国交通科学院担任研究助理；2011年至2016年，任职于交通运输部运输服务司。根据报道，从交通运输部离职后，郭谨一在加拿大生活了一段时间，随后加入神州系。2016年至2017年，郭瑾一担任神州租车董事长助理，彼时，神州租车董事长为陆正耀。
曾深夜“怒怼”星巴克
郭谨一当时选择加入瑞幸，是出于他对咖啡市场的判断：与中美市场不同，加拿大的主要连锁咖啡品牌是Tim Hortons，澳大利亚做的最好的是Gloria Jeans，英国则是COSTA。郭谨一认为，从全球市场的格局来看，任何一个国家和地区的咖啡市场都存在充分竞争。而有神州系工作经验的他，自然与瑞幸创始团队是旧相识。
对于为何要从事咖啡行业，郭谨一曾在2018年的一次公开演讲中表示，在中国，消费者消费咖啡的频次非常低，而咖啡将是一个充分竞争的市场，世界上可能除了中国以外，其他国家和地区都有很多咖啡品牌在激烈竞争，而且很多本土品牌都做到了所在市场份额的第一名。
作为瑞幸咖啡的联合创始人，郭谨一此前最“出名”的一次经历，莫过于深夜在社交平台“怒怼”星巴克。2018年5月15日，瑞幸咖啡发布公开信称，近期在业务发展中遭遇星巴克的不正当竞争，就星巴克涉嫌垄断行为拟向法院提起民事诉讼。
当时，瑞幸咖啡称，星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款，物业无法将闲置铺位租赁给瑞幸咖啡。排他对象包括国内外数十家连锁品牌，甚至是名称与“咖啡”字样相关的任何商家。此外，多家机器设备、包装包材、食品原料供应商反馈，星巴克要求他们站队并停止向瑞幸咖啡继续供货。瑞幸咖啡还称，已接到部分合作伙伴将要停止供货的通知。
对此，星巴克方面回应表示，无意参与其他品牌的市场炒作，欢迎有序竞争。然而，次日晚间，郭谨一在微信朋友圈发文称，“作为瑞幸咖啡主管门店拓展和供应链的副总裁，你敢正面回答我的问题：你没有和物业签署排他性租赁协议，你没有给供应商施加压力，让他们二选一？？？瑞幸咖啡无意炒作，证据确凿，多说无益，明天法庭见！”这一言论，直接将瑞幸咖啡与星巴克的纠纷推上外界关注的高点，郭谨一也“一战成名”。
与此前出任CEO的钱治亚频频在公开场合露面不同，郭谨一则相对低调，除了出席几个行业会议外，最近一次为自家“站台”，已经是将近一年前。2019年7月8日，瑞幸咖啡高调推出全新的战略茶饮产品小鹿茶。发布这款锁定新生代的年轻消费人群，定位为“年轻人的活力下午茶”新品的，正是郭谨一。
当时，郭谨一介绍了小鹿茶的五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤、优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖。他表示，2019年7月在全国陆续上线4大品类10余款茶饮产品。
对于本次管理层的调整，瑞幸咖啡也在内部信中表示，新一届管理层将在董事会领导下，尽快重组公司组织架构、重塑公司价值文化，强化内控确保合法合规，尽一切努力保持经营稳定。内部信还称，经过全体瑞幸人的努力，公司一定能够度过危机、重回正常轨道。
新京报记者 王子扬 图片来源 官微截图
编辑 李严 校对 危卓
