3年开设超1600家门店，覆盖全国重要城市，便利蜂的发展速度备受关注。今年以来，便利蜂逆势扩张，门店加速扩张落地。与此同时，在中国经济双循环新格局下，不断拓展便利店发展新思路，其自有品牌“蜂质选”更是突破传统，推出超400款网红产品，门店更成为人气打卡点。
业内人士认为，便利蜂注重品牌品类创新，打破传统零售多种形式触网，走出了一条自有品牌创新实践的新模式。便利蜂模式有望带领便利店行业实现跨越式发展，重塑零售格局。
图/企业供图
自有品牌快速奔跑
数据显示，80%的中国零售企业自有品牌销售占比小于10%，企业在自有品牌方面仍有相对较大增长空间。零售专家鲍跃忠认为，从超市、便利店等一些零售业态发展趋势看，发展自有品牌是企业进入规模化发展阶段后，进一步提升经营实力的必由之路。
2017年成立之初，便利蜂顺势推出自有品牌“蜂质选”。3年里，该品牌打造超400款网红产品，覆盖休闲食品、饮料、个人用品、家居产品等19大类。今年，蜂质选品牌突破了传统实体门店的地理空间限制，触网动作频频。已经陆续开通了微信商城、天猫旗舰店、拼多多旗舰店等多个渠道。还通过拼多多、抖音、快手、淘宝、B站等平台直播卖货，使“便利蜂”和“蜂质选”被更多消费者熟知，让门店暂未覆盖到的顾客也可以买到便利蜂的自有商品。
一年花样触网尝试之后，“蜂质选”也获得网络高出镜率。以小红书为例，搜索关键词“便利蜂 蜂质选”，有近1万篇的笔记数。
门店加速扩张落地
3年来，便利蜂在全国开出门店超1600家，覆盖华北、华东、华南重要城市群。业内认为，自有品牌多形式触网，不仅让便利蜂更早触达更多消费者，提高知名度；同时基于“蜂质选”的网红气质，有利于找到更多潜在用户。这也为便利蜂进入新地区提供用户基础，减少获客成本，迅速站稳脚跟，加快扩张步伐。
图/企业供图
事实上，新京报记者了解到，每天都有各地消费者通过社交网络认识便利蜂，并希望便利蜂到当地开店。此前，网上曾曝出西安、菏泽等多地出现便利蜂品牌山寨门店，淘宝等平台还出现代购便利蜂鲜食饭团的链接。这背后，也体现出消费者对便利蜂品牌及其商品的期待。在便利蜂的用户画像分析中，“蜂质选”网上商城用户最活跃的10个地区中，北京、天津、江苏、上海、广东位于前列，尽管便利蜂在黑龙江、山西、湖北等地还未落户开店，但这些地区挤进了销售前十。
目前便利蜂逆势扩张态势不减，先后进入广东、山东、安徽、河南等省市，保持高速、高质量的开店节奏。业内认为，便利蜂在疫情期间的逆势破浪，成为业内研究对标的焦点。在经济双循环新格局下，便利店在服务保障民生供应的同时，也承载着激发国内消费增长的新触点，便利蜂能否引领中国零售新模式值得期待。
●行动大事记
2020年，便利蜂成功摘牌天津地块，面积达3万余平方米，将建设国内最大规模的鲜食供应基地。
2020年，便利蜂开出深圳第一家门店，标志正式进入华南市场。
2020年，便利蜂自有品牌“蜂质选”正式开通线上商城，不受门店限制触达全国各地用户。
图/新京报版面截图
新京报记者 欧阳晓娟
编辑 秦胜南 校对 杨许丽
