新京报讯（记者 王琳）11月21日，凯德集团将开启一年一度的许愿季IP活动。今年的主题是“奇幻许愿季”，将主打国潮风，展现传统文化元素。其中，凯德华北区将携手山海经瑞兽原创IP“乘黄”，以“快乐至上”之名，联合六大城市的14家购物中心打造一场线上线下联动的年末“C嗨”狂欢节。

 

山海经瑞兽IP亮相许愿季

 

《山海经》是中国先秦重要古籍，在这部奇书中记载了很多极具神秘感的奇异怪兽。《山海经》各种瑞兽的背后，是古代先人的智慧和想象力。为向Z时代群体展现更多传统文化的魅力，凯德集团2020奇幻许愿季以《山海经》中的异兽为灵感，推出原创IP形象。这些带有美好寓意的瑞兽，将坐镇凯德不同区域，送上新年好运。

 

其中，凯德华北区的瑞兽IP名为“乘黄”。从外形来看，它拥有狐狸的白色毛发，嘴角带着微笑，寓意“快乐至上”。同时，“乘黄”身着潮服、乘坐着无人机，并做出爱的手势，彰显时尚，传递积极向上的正能量。

 

“凯德‘许愿季’的定位，着重于跟消费者的情感链接和精神共鸣。随着消费客群迭代，我们发现年轻一代消费者具有更多元的审美，更强大的文化自信和个体表达。”凯德集团（中国）商业管理首席执行官陈永明表示，今年的许愿季，凯德借助传统文化元素和所蕴含的美好寓意，如瑞兽所象征的安宁、昌盛、毅力等祝愿，传递信心和积极能量，“让大家从闷了一年的情绪中，得到释放和情感寄托。”

 

线下线上联动开启年末狂欢

 

今年的许愿季，凯德华北区以“快乐，C嗨”为主题，14家购物中心将结合自身特质，定义14种“C嗨”，开启年末狂欢，向2021年问好。新京报记者了解到，许愿季期间，凯德华北区14家购物中心将分别在购物中心内打造许愿专区，打卡拍美照、玩游戏赢大奖、抽盲盒测试好运气，以好玩有趣的形式让顾客完成年末祈福。

 

其中，参与许愿盲盒摇一摇，就可以赢得购物卡券，还可以赢得实在的优惠。12月24日至27日，14家购物中心将联合举办大屏互动小游戏“U can U up”，联屏比拼，实时排名更新，成绩最高的前三名玩家，将分别赢得分别价值5000元、3000元、1000元的购物金。购物金可以在凯德星线上商城任意选购。

 

同时，凯德华北区还将在线上开启星选品类节年末大促活动。从12月1日起，将于每周五举办一场联合14家购物中心的跨城直播大促，每周一个主打品类，精选百款热卖好物，以超大力度补贴消费者。

 

新京报记者 王琳 图/企业供图

编辑 秦胜南 校对 柳宝庆