春节消费少不了休闲食品，在各地提倡就地过年的背景下，休闲食品在营销端也开始探索不同的发展路径。新京报记者了解到，今年春节，大部分休闲食品企业都是线上线下齐发力，保障供应不打烊。同时，为让就地过年的员工过好春节，休闲食品企业也做了不少员工关怀工作。
全渠道发力保供应
兴盛于线上，拓展于线下，是不少休闲食品企业的发展路径。今年春节，受疫情影响，为响应“就地过年”政策，休闲食品全渠道发力，加强自身供应链，保障春节供应。
百草味方面表示，为保障消费者在春节期间能“放肆吃、放心购”，顺利把年货寄回家，百草味实行春节不打烊政策，春节期间，消费者依然可以在百草味官方旗舰店和线下直营店下单，百草味将做好备货、物流、客服、售后等方面的保障工作。
在产品端，为满足消费者在春节及疫情背景下的囤货需求，百草味在线上线下渠道均增加了散装产品，以坚果炒货为例，百草味春节期间上线了500g的量贩罐装规格，同时，提前准备了方便速食产品，以满足消费者需求。此外，百草味还表示，将视情况开通外卖服务。
三只松鼠表示，2月12日至2月26日，其直营店板块将在口碑平台派发总价近100万元的消费券，供消费者在春节期间于直营店消费。同时，在本地过年的消费者，只需对收银员说一句家乡话版的“新年快乐”，就可以享受全场9折优惠。此外，在疫情尚未消除的情况下，松鼠联盟小店还将于近期更新《疫情期营销指导方案白皮书》，给予经营顾问及联盟店长营销策略支持。
而在良品铺子方面，其电商页面上明确标注了“春节不打烊，顺丰48小时闪电发货”。良品铺子平台电商事业部总经理揭晓峰表示，“消费者在线上囤货的需求明显增长，为了满足消费者过年期间的消费需求，我们决定今年线上线下全部不打烊。”
重视员工服务
今年春节，许多员工无法返回家乡，针对这一现象，休闲食品企业也大都制定了与企业实际情况相适应的政策，保障员工春节期间的衣食住行。
百草味方面表示，公司鼓励员工留杭过年，并为符合条件的留杭员工申请1000元的“留杭大红包”，而在百草味临江工厂，还会对留杭过年的员工提供免费食宿，组织年夜饭和相应的庆祝活动，并额外提供一定的留守奖金。
洽洽食品表示，除了政府补贴外，公司对于外省留合肥过年员工，会给予额外补助津贴1500元/人，并准备了年夜饭以及红包。同时，洽洽响应国家“就地过年”政策，倡导全国各地的销售人员就地过年，并给予相应的补贴，对于留守海外销售员工也会给予专项补贴。此外，对于就地过年员工，洽洽还安排了一系列的线上互动活动，给予情感上的关怀。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 李世辉
