2月18日,大众迎来农历新年假期后的首个开工日。电商、物流行业也纷纷公布了面对疫情防控和就地过年的新形势新情况,2021年春节黄金周全国消费市场的新数据。


据商务部监测,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。


阿里、京东等电商也于近期公布消费数据。天猫数据显示,“健康年礼”正在崛起。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%。


“就地过年”成为今年春节黄金周的特色,很多人通过邮寄的年货将自己的心意送回了家。京东数据显示,从大年三十至初五,异地订单成交额同比去年农历同期增长58%,收到异地订单占比最高的省市前五名分别是湖北、江苏、河南、北京和陕西。


商务部官网显示,非接触、少聚集安全消费成为共识,预约制、错峰式休闲度假广受推崇,居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消费需求集中释放,消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。


“悦己消费同比”增长三成,数字消费成新潮流


据商务部官网显示,2021年春节黄金周消费市场特点包括,商品消费备受青睐,春节期间,商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%,部分电商平台健身器材销售同比增长49%。厦门等地鲜花销售量比去年增长30%以上。


京东数据显示,“原地过年”也促进了很多“悦己消费”品类的增长。很多“悦己消费”相关品类同比去年农历同期增长三成以上。


其中北京地区游戏手柄成交额同比去年农历同期增长107%,耳机、智能手环增长2倍以上;湖北省宠物零食消费增长70%、水族类消费增长73%;广东人似乎更爱健身,椭圆机增长86%,单双杠和跳绳则增长1-2倍;天津人也不遑多让,EMS健身仪持续热销,通过黑科技来进行力量有氧双结合的健身;相比之下,上海人更“宅家”,美容器消费增长4.6倍,计生情趣用品增长163%;而江苏人更加“硬核”,过年也不忘孩子教育,科普/百科、幼儿启蒙、早教启智类书籍增长1.5倍。


同时,新型消费表现亮眼。商务部官网显示,疫情防控带动安全、智能消费迅速壮大,无接触交易服务加快发展,网购年货、“云端过节”、数字红包等消费方式成为今年春节新潮流。


以北京市为例,北京给在京过年人员发放了共4000万元“零门槛”年货消费券红包。从初一到初五以“随机红包”和“定额红包”两种方式,设有166元、66元和16元三个面值,可在京东等平台上领取。


平台外卖订单量同比增70%,低卡低脂食物更受欢迎


因响应疫情防控的号召,许多人选择“就地过年”,这也导致了相关餐饮消费的红火。商务部数据显示。除夕当天,有的平台外卖订单量同比增长70%,北京、上海、深圳、广州、重庆位居前五位。青岛线上年夜饭套餐销售数量同比增长近3倍。


阿里《把爱送回家》春节消费数据显示,农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。年夜饭卡路里三年来呈现三连降趋势,今年爆款菜单热量比去年降29%。


虽然不能返乡过年,人们对于家乡味道的牵挂反而更为浓烈。盒马数据显示,南方地方美食八宝饭在北方销售火爆,同比增长300%。同样,北方的饺子在南方也大受欢迎,其中广州和深圳的饺子销量同比去年春节增长120%


此外,今年年货也更注重健康,低脂的沙拉菜同比销售增长19%,其他零糖、低卡路里的年货销售同比增长14%,这样的健康趋势在上海、北京、成都等城市体现得尤为明显。


除此之外,商务部官网还称,就近休闲在今年广受欢迎。春节期间北京延庆、密云、怀柔等郊区住宿消费额同比增长3倍以上,上海崇明、青浦、嘉定等郊区住宿消费额增长2倍以上。同时,生活必需品量足价稳。


同时,春节档也迎来了较好的票房成绩。灯塔专业版数据显示,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四,超13亿人次涌入优酷刷剧观影,日均观看时长接近1.5小时,年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。


寄递需求明显增加,电商类快件比重较去年同期增幅较大


今年春节期间,就地过年人群的寄递需求明显增加,邮政快递业由往年的“全年无休”切换到“春节不打烊”的新模式。国家邮政局快递大数据平台监测显示,春节期间(2月11日至17日),全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件,同比增长260%。


今年春节的年味,承载着父母对“游子”的惦记,儿女对长辈的思念,化作一箱箱带着深厚情感的快递,运往全国各地,多家快递公司在春节假期前期已发布“春节不打烊”公告。


以京东物流为例,早在1月15日,京东物流宣布“春节不打烊”,除夕至大年初三,消费者可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。同时,京东物流投入近1亿元,为坚守一线、原地过年的员工提供高于国家法定标准的补贴、福利。


近期,菜鸟大数据显示,2月4日至2月15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份(相比2019年春节),这些省份多为劳务流出大省。


据国家邮政局官方微信公众号,今年参与“春节不打烊”的快递企业明显增多。除了继续作为主力的邮政、顺丰、京东三家企业之外,中通、韵达、极兔、德邦、苏宁等企业也广泛参与到春节保供工作。国家邮政局邮政业安全中心主任王丰表示,今年春节期间,快件结构发生了变化,电商类快件比重较去年同期增幅较大,大件的业务量增长较快,主要城市的快件需求更加旺盛。“春节快递包裹承载的品类大多是食品、农特产品和亲人朋友之间互寄的礼物,直接反映了线上消费的蓬勃活力”。


新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆