新京报讯（记者 王琳）2月23日，中国百货商业协会（简称“中百协”）官方微信公众号发布春节期间会员企业销售情况抽样调查，15家企业数据显示，2021年春节同比2020年增长率平均为265%，与2019年正常年份的情况相比，增长率平均也高达66%，美妆珠宝、智能家电等品质类消费表现抢眼。
根据中百协抽样调查数据显示，今年春节档期，全国多家商场门店客流销售大幅增长，多个企业实现同比翻倍甚至多倍增长。例如，北京城乡销售额同比增长121.68%，大商百货店铺销售额同比增长120%，银座集团系统门店销售同比提升351.62%，亚欧商都初一至初六销售额同比增长331.17%，上海新世界大丸百货实现销售同比增长445.49%，杭州大厦同比去年增长644.96%，解百城市奥莱主营销售同比去年增长770%。
与2019年正常年份的情况相比，有不少企业在今年春节也有较大幅度的增长。例如，杭州大厦同比2019年营收增幅达到190%，创下历年新高。银座集团系统门店销售比2019年同期提升39.55%，毛利较2019年同期上升9.22%。金鹰集团各门店同比2019年客流增长21%、业绩增长62%。
对于增长的原因，中百协分析称，短期来看包括境外消费回流、补偿性消费需求、节日集中消费效应等因素，长期来看是受到消费升级和恩格尔系数下降影响。
此外，就地过年原因，一二线城市商业，特别是百货商业增长明显，四五线商业增幅较小；品质升级类消费增长突出，特别是金银珠宝和美妆用品；数字化消费进一步提升，包括专柜到家、小程序商城、直播等；体验消费占比提高，例如商场内的餐饮消费普遍红火，排队现象较为普遍。
新京报记者 王琳
编辑 秦胜南 校对 柳宝庆
