“重塑”，是东风悦达起亚2021年的关键词。
2021年4月19日，东风悦达起亚在上海车展发布新LOGO、新理念，带来新形象、新体验、新产品，加速向电动化转型，并表明将转型为引领潮流、不断启发客户灵感的移动出行品牌，就此拉开破圈向上、品牌重塑的序幕。
而这并非起亚2021年快速变革、迎接崭新步伐的第一步。4月15日，现代汽车·起亚举办“再飞跃 更中国”战略发布会，提出了推动未来发展的四大核心战略，这不仅是现代汽车·起亚对中国市场的高度重视，同时还透露出其在未来移动出行时代占据全球领先地位的信号。
2021年以来，起亚品牌正在进行着全面的品牌焕新。今年年初，起亚发布的全新品牌理念和标语（“Movement that inspires”），业务版图不再局限于汽车，而是向未来移动出行品牌转型。作为全球重要市场，中国市场亟待发挥更大的作用，东风悦达起亚也正聚力“破圈”，重振事业版图。
突破圈层 稳中求变
在东风悦达起亚看来，面对如今汽车市场空前激烈的竞争格局，品牌重塑是实现中国事业的再次腾飞的关键。
2021年，是东风悦达起亚迎来新十年战略转换的关键年，也是中长期战略第一阶段的决战年，更是品牌重塑开启之年。东风悦达起亚将以起亚总部发布的New Kia战略为指引，全面重塑品牌，主动适应全球汽车产业的变革，并致力于以变革和创新成为行业标杆。
2020年，东风悦达起亚调结构、降库存、稳渠道、提收益、抢保值、送服务，不断夯实体系实力。今年以来，东风悦达起亚充分考虑广大经销商的心声，全面推进“以零售为中心”运营战略，计划推进四大重点战略，围绕指标分配、政策调整、奖励优秀等，帮助经销商伙伴持续降低库存，不断改善收益性，实现稳定运营。稳健的渠道是品牌重塑之路上的奠基石，方能成就更出色的转型升级。
而品牌重塑、加速转型的第一步，便是突破此前的客户圈层，开启“破圈”模式：东风悦达起亚将独立、自信、进取的年轻群体视为品牌目标人群，不遗余力地投入所有精力, 提升品牌价值，为客户提供引领潮流、不断启发客户灵感的移动出行品牌新体验。以此次品牌焕新为起点，东风悦达起亚将基于全新标准，全面升级经销商网络，并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等，致力于为中国消费者提供超越期待的服务体验。
其次，东风悦达起亚将更进一步提升品牌价值，持续推动品牌高端化战略。为此，东风悦达起亚将进一步优化产品布局，重点销售中高端车型。下半年，东风悦达起亚将推出高品质SUV智跑Ace和品牌旗舰MPV第四代嘉华；2022年推出全新旗舰SUV车型；此外，计划引入新车型的HEV混动版本，以高价值的产品和多元选择，打造激发客户灵感的用车新体验，不断提升品牌价值。
产品矩阵完善 加速电动化转型
而在整个品牌重塑的过程中，产品无疑是关键所在。根据起亚“Plan S”中长期战略，东风悦达起亚制订了新十年的战略方向，致力于向电动化转型，引入起亚领先的电动化技术和最具竞争力的产品，不断满足消费者对未来出行的期待。
未来，东风悦达起亚所有的电动车型都将基于电动汽车专用E-GMP平台开发。2025年，实现纯电动车型销售占比达到18%，转型成为新能源汽车企业；2030年，实现新能源汽车销售占比提升到30%以上。EV6将是东风悦达起亚引入国内的首款E-GMP平台专用电动汽车。
专属纯电平台E-GMP是全球最具竞争实力的纯电平台，EV6是基于起亚电动汽车专用平台E-GMP打造的首款专属电动车，彰显起亚品牌重塑的焕新力量，是电动汽车新时代备受关注的一款标杆产品。据悉，EV6也将是东风悦达起亚引入国内的第一款专用电动车。
按照现代汽车·起亚发布全新中国战略，计划到2030年，在华新能源产品矩阵拓展至21款，涵盖混合动力汽车和氢燃料电池车，为中国客户提供全方位环保移动解决方案。自2022年起，起亚每年都将在中国推出纯电动专属车型，以夯实在中国电动汽车市场的领导地位。
东风悦达起亚改革正在进行时。相比单纯的销量提升，稳定的体系力，才是起亚品牌焕新发展的强大后劲。在度过变革适应期的“阵痛”后，东风悦达起亚必将实现在中国市场的逆袭，再次腾飞。
新京报贝壳财经记者 魏帅 编辑 王进雨 校对 李项玲
