新京报讯（记者 曲筱艺）随着“Z世代”（95后）逐渐成为旅游度假市场的主力消费群体，越来越多的酒店集团推出年轻化酒店品牌。6月16日，钓鱼台美高梅酒店集团宣布，面向年轻消费群体推出娱乐生活方式酒店品牌美高梅美荟（Mhub by MGM），这是该集团推出的第四个五星级品牌。目前，全球首家美高梅美荟酒店已正式落户南京。


与传统五星级酒店不同，美高梅美荟在空间设计和酒店运营等方面都采用“1+N”的新模式，即将除客房之外，酒店的餐饮、健身、会议等传统设施，从“必选”变成了“可选”，并与所在社区和周边业态，比如图书馆、艺术街区或者小型商业综合体等进行有效融合，将之转化为酒店空间的一部分，从而满足新世代消费者追求个性及差异化的旅行体验和社交需求。


钓鱼台美高梅酒店集团是由钓鱼台国宾馆联合美国美高梅国际酒店集团，合资成立的高端酒店管理平台，集团旗下设有钓鱼台、宝丽嘉、美高梅、美高梅美幻及美高梅美荟五个酒店品牌。钓鱼台美高梅酒店集团方面表示，首家美高梅美荟品牌酒店落子南京之后，未来还将在其它主要一二线城市中心以及度假目的地陆续开业，包括深圳、珠海、厦门等地。


近年来“Z世代”消费群体崛起，调查显示，新世代的酒店客群对高品质和个性化体验的追求更为突出，也更关注品牌的文化内涵以及对外延展，比如是否能让他们更为深度地体验目的地的风土人情，能否提供更灵活多样的社交空间，或者住宿体验能否与自己的兴趣相融合等。


在市场不断细分的环境之下，为了布局年轻化住宿市场，各大国际酒店集团纷纷打破惯性和传统，针对新一代消费者推出全新酒店品牌，并进驻中国市场。比如，洲际酒店集团去年在南京推出的大中华区首家生活方式类酒店品牌逸衡酒店，以年轻人关注的健康为核心；希尔顿旗下的嘉悦里酒店主打生活方式概念，首家店在成都开业后人气颇高；万豪国际为年轻消费者打造的Moxy Hotels品牌也将在国内开设7家新酒店。


新京报记者 曲筱艺

编辑 郑艺佳 校对 薛京宁

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