新京报讯（记者 王子扬）7月5日，新京报记者从华彬集团了解到，2021年上半年，华彬快消品整体实现销售额完成134.4亿元，达成全年任务目标的53.3%，其中“红牛维生素功能饮料”销售额完成127.3亿元。

 

据华彬集团发布的消息显示，在集团日前召开的年中经济工作会议上，华彬快消品管理层报告呼吁，在日益多元化的国内饮料市场发展趋势下，要做好全面迎接挑战的准备。在新发展格局下，正在崛起的消费潮流新生态就是华彬快消品二次创业的起点。华彬快消品不仅要推动旗下运营的五个品牌协同发展，还要将战马打造为民族功能饮料中的国潮大牌。

 

对于华彬自主培育的功能饮料品牌战马，华彬集团称，经过5年的市场培育，战马品牌力已跻身国内功能饮料第二阵营。今年下半年，战马品牌将顺应潮流，研发并推出多口味、新包装果味系列产品，并率先在线上电商平台试水。“战马运动世界”、“战马敢玩时刻”则将成为战马重点打造与消费者沟通的两大IP。

 

新京报记者 王子扬

编辑 祝凤岚 校对 王心