新京报讯（记者 王真真）8月26日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布了2021年半年度报告。报告期内，海澜之家实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%；净利润为16.5亿元，同比增长74.19%；扣非净利润为15.88亿元，同比增长69.13%。

 

海澜之家成立于1997年，目前旗下拥有海澜之家、圣凯诺、ovv、男生女生、英氏、海澜优选等多个品牌。2021年上半年，海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%；圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%；其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长 35.92%。

 

海澜之家认为，上半年业绩的增长主要受益于宏观经济的持续恢复、去年服装行业消费的低基数，以及今年上半年服装行业消费的持续复苏。同时，海澜之家指出，对春晚的赞助很大程度上推动了销售业绩。

 

海澜之家的销售渠道分为线下和线上两个方面。2021年上半年，海澜之家线上营收为12.95亿元，同比增长71.55%，占主营业务收入的13.2%；线下营收为85.14亿元，同比增长18.98%，占主营业务收入的86.8%。

 

近年来，随着购物中心迅速崛起，海澜之家线下门店布局不断优化，调整百货商场和街边的品牌店结构，增加购物中心品牌店数量。海澜之家方面表示，随着线下渠道消费中心的转移，为了紧贴消费者的消费习惯，优化调整线下门店布局势在必行。财报显示，海澜之家现有门店5548家，其中，加盟店及联营店4977家，直营店571家。

 

线上渠道方面，海澜之家已从天猫、京东等传统电商渠道，逐渐布局抖音、快手、小红书等社交电商渠道，“达人带货＋品牌自播”模式以及新零售体系逐渐成熟。截至8月26日，海澜之家主品牌在天猫旗舰店的会员数达1039万人。海澜之家表示，公司在线上渠道存在较大的发展空间，仍需进行更多的营销，进一步激发线上的高速增长，为业绩提供强有力的支撑。

 

服装品牌的发展对于潮流的要求度较高，因此研发新产品是持续发展的关键。2021年上半年，海澜之家增加了研发投入，研发费用同比增长117.64%。海澜之家表示，上半年推出的六维弹力裤深受消费者喜爱。

 

校对 薛京宁

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