新京报讯（记者 郑艺佳）10月21日，经证监会第十八届发审委2021年第113次会议审核，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）首发过会。排队近5年后，毛戈平终于上市在即。

 

资料显示，毛戈平产品以彩妆为主，护肤品为辅，主要拥有MGPIN（MAOGEPING）和至爱终生两大品牌。截至2017年6月，毛戈平主营业务包括MGPIN、至爱终生和化妆培训等，其中，MGPIN为主要营收来源。2017年上半年，MGPIN营收约1.42亿元，占总主营业务收入的72.8%。

 

至爱终生的消费者定位为二、三线城市女性，据旗舰店数据，该品牌当前销量最高的产品为无痕散粉，月销量100＋。MGPIN为毛戈平核心品牌，定位高端，近年来在线上迅速“走红”。据天猫官方旗舰店数据，该品牌销量最高的产品为无痕粉膏，截至发稿，已预订数量为11041件。

 

据招股说明书，当时MGPIN采用直营模式，与百货商场展开合作，设立品牌专柜面向终端消费者直接销售。而眼下的毛戈平，更多地被外界视为电子商务公司。据艾媒咨询数据，今年6·18活动期间，MGPIN成交额同比增长263%

 

发审委也向毛戈平现存的部分问题提出了询问。一是销售模式方面，至爱终生采用经销模式，MGPIN采取百货专柜直营销售模式，毛戈平需说明二者采用不同销售模式的商业合理性，以及不同销售模式下毛利率差异的合理性等。此外，毛戈平产品的生产主要通过外协加工模式进行，需要说明是否存在对特定外协加工厂存在重大依赖，以及在研发能力、品牌知名度不如一线品牌的情况下，毛利率高于一线品牌的原因、合理性等。而毛戈平化妆培训业务的资质以及是否存在强制、诱导学员使用消费贷款、购买公司产品的情形等，也被发审委关注。


校对 李铭

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