春节是我国最重要的传统节日，也是消费的高峰期。此前2021年，春节期间消费表现不错，据商务部监测，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。


2022年的春节期间恰逢冬奥会开幕，消费将有何表现，又将呈现哪些新特点？


春节期间宅经济类消费需求旺盛


临近2022年春节，新冠肺炎疫情仍在一些城市有零星新增病例，国家卫健委数据显示，1月26日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例63例。其中，本土病例25例（浙江6例、北京5例、黑龙江5例、河北4例、天津1例、上海1例、河南1例、新疆1例、兵团1例），民众出行受阻，不少城市提倡就地过年，因此，春节期间的消费形势也将呈现不同的特点。


商务部研究院流通与消费研究所专家姜照对贝壳财经记者表示，近年来，我国春节期间市场供应充足，消费品类丰富，消费成绩单亮眼。今年春节期间，消费将会继续保持恢复性增长态势，预判会有以下趋势，一是网上年货消费将成为热点。近期商务部会同有关部门指导企业共同举办“2022全国网上年货节”，鼓励企业加大促销、推广和服务力度，定制化年夜饭、农产品年货、春节档影视文学等相关网上年货消费将受到青睐；二是本地游、周边游等微度假方式将更受欢迎。受多地“就地过年”影响，居民在本地参加娱乐休闲、旅游等就近消费的活动增加，将带动民宿、酒店等相关消费增长；三是健康消费将备受关注。随着居民健康养生意识的提升，过年“送健康”成为趋势，体检卡、养生壶、益生菌等健康类产品消费将继续增长。


星图金融研究院高级研究员付一夫则认为，近期，国内许多城市出现新冠肺炎新增病例，民众出行受限，部分城市仍鼓励就地过年，因此，今年春节期间的消费趋势与去年有相似之处。在就地过年的倡议下，礼品消费、聚餐聚会消费或将减少，但宅经济类消费，比如游戏等消费会比较旺盛，同时，自驾游、短途游、周边游等消费也会比较火。此外，今年春节档会有一些比较优质的影片上映，票房也值得期待。


冬奥会开幕点燃冰雪消费热情


需要关注的是，今年春节期间恰逢冬奥会开幕，冰雪消费的热情进一步被点燃。京东运动消费数据显示，2022年年货节期间的冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。天猫数据显示，2021年“双11”期间，天猫滑雪用品销售额同比增长120%。


此外，滑雪热还带动了冰雪旅游消费热潮，飞猪数据称，今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长484%。


中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》也预测，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。


因此，冰雪消费增长也将成为今年春节期间消费市场的重要趋势。付一夫对记者表示，春节期间正逢冬奥会开幕，与冰雪运动类相关消费也将迎来不错的表现，实际上，近期这类消费已经很火了。


姜照表示，冬奥会的即将召开有利于促进春节消费繁荣，特别是对冰雪消费具有促进作用。近日，滑雪服、头盔、雪鞋等滑雪用品消费快速增长，在社交平台上可以看到许多冰雪爱好者在北京周边滑雪场打卡，在国家促消费政策的推动下，冰雪消费的热度有望进一步提升。


新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 宋钰婷 校对 赵琳