春节假期对消费市场的拉动力有多强？在刚刚结束的2022年春节假期，不仅各大商超迎来销售小高峰，线上销售也异常火爆。


抖音电商春节消费数据显示，1月31日至2月6日，该平台上商品销量较去年同期增长119%，年俗商品、国货品牌、文化产品是消费重点，冰雪运动相关商品销量增长明显，受到消费者喜爱。


直播电商平台快手的整体消费较去年同期增长121%，订单量增长84%，消费排名前五的类目是：服饰鞋靴，食品，美妆个护，珠宝钟表，手机数码。值得关注的是三线及以下城镇（从收货地点可以判断）的水果生鲜商品的消费今年春节前后比去年同期增长329%。


“虎”元素商品、新国货受欢迎


虎年来临之际，诸多品牌和商家推出了虎年特色产品，消费者对虎文化商品青睐有加。7天春节假期内，抖音电商平台上“虎”元素相关商品销量同比增长799%，其中，老虎图案地毯、小老虎吊坠项链、虎年投影灯笼、“虎年限定”口红、拜年礼盒等商品销量居前列。


春节期间，国货消费热潮不减，也引领了一波“新年俗”。1月31日至2月6日，在抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货数量占比达84.5%。该平台上国货服饰品牌销量同比增长111%，其中，虎头刺绣T恤、老虎图案国潮套装、“虎年大吉”红色袜子等寄托美好愿望、凸显中国生肖特色的服饰商品销量不俗。


虎年春节恰逢北京冬奥会，在春节假期走进滑雪场体验冰雪运动，成为不少人的过年新选择。春节期间，抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销，总体销量同比增长924%，消费者购买最多的五款商品分别是防寒滑雪帽、滑雪造型钥匙扣、儿童滑雪裤、速干衣、桌面冰壶球。


除夕夜，出土于三星堆遗址的青铜大面具在虎年春晚舞台亮相，带动了更多人对中国文物和传统文化的关注，人们的文化消费持续走高。数据显示，从除夕至初六的春节假期期间，各大博物馆、美术馆等推出的文创产品在抖音电商平台上销量同比增长56%，文具、摆件、服装、斜挎包、日历等文创产品深受欢迎。


同样在文化消费方面，春节假期期间，该平台上图书销量增长显著，同比增幅达130%，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》是销量最高的文学类图书。


水果生鲜、家电在三线及以下城镇热卖


快手数据显示，三线及以下城镇（从收货地点可以判断）的水果生鲜商品的消费今年春节前后比去年同期增长329%，订单量增长224%，其中榴莲消费增长700%，草莓消费增长262%，车厘子消费增长197%。与此同时，三线及以下城镇的水果生鲜特产销售情况也很喜人，出货量和订单数分别增长243%和172%。


另一个显著趋势是，智能家电成为三线及以下城镇的春节消费新宠。快手数据显示，智能门锁、智能马桶盖在快手的搜索次数均激增30倍以上，销售增幅分别达到140%、135%。


新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 岳彩周 校对 郭利