北京冬奥会热度之下，延庆成为这个冬季京郊乡村旅游经济的最大赢家之一，无论是冰雪度假还是乡村民宿都拔得头筹。据统计，春节假期，延庆共接待游客46.7万人次，实现旅游收入7233.9万元，游客量和收入均占全市乡村游一半以上。
延庆冬奥城市文化广场。图/IC PHOTO
然而，这仅是开始。据了解，冬奥会之后，延庆奥林匹克园区将对外开放，冬奥村将改造成高端星级酒店，赛区所在地张山营镇则将打造成最美冰雪休闲小镇；延庆还将利用“雪飞燕”“雪游龙”，建设国内唯一国际化高标准冰雪挑战基地，并在小海坨山建设大众雪场，升级万科石京龙、八达岭滑雪场等。到2024年底，延庆将打造成为国际滑雪度假旅游胜地，实现可滑面积100万平方米，滑雪旅游人次突破50万。作为滑雪旅游的补充，延庆区还将合理利用区内现有滑雪场山地、水库资源，开展以山地户外、水上运动、定向拓展、滑翔伞等运动为主的夏季运动项目，让人们冬可滑雪、夏可滑翔。
北京八达岭滑雪场总经理姚裕认为，借助冬奥会，京郊滑雪场将会实现升级迭代，并与周边产业互动，“大众度假深度游是未来滑雪市场发展方向，打造成熟的滑雪度假目的地也将是京郊尤其是延庆冰雪经济的最终目标。”
早在七八年前，延庆乡村旅游还困于基础设施差、冬季因气温低而少有游客。据北京市延庆区民宿联盟会长、原乡里民宿创始人曹一勇回忆，2015年他初次去延庆考察民宿市场时，和北方其他区域一样当地还是以农家乐为主，对民宿完全没什么概念，冬天进入旅游淡季，深度度假客人寥寥无几。近年来，延庆一直大力发展民宿经济，并在北方民宿中异军突起，被业内称为“延庆模式”，去年已有300多家民宿院子达到北京市民宿管理办法的“一照两证一系统”要求。
曹一勇认为，延庆民宿不仅是一款住宿产品，叠加了非遗文化、乡村休闲、冰雪运动、亲子研学之后，更成为一种生活方式；对当地村民来说，民宿也不只是简单地带来创收，更提供了一个可以纳入经济发展轨道的平台和载体。从2019年北京世园会到2022年冬奥会，延庆区立足生态涵养区功能定位，依托生态本底，坚定绿色发展，坚持精品精致精细的工作方法，“可以说，延庆乡村旅游迎来了历史上的重要发展机遇，无论城市建设、基础设施投入还是老百姓的自信心，都获得极大的提升。”比如，今年春节延庆旅游及民宿接待火爆，一方面得益于冬奥会的推动，另一方面延庆也做了充足准备，为冬季延庆民宿市场带来了利好。据了解，延庆各乡镇包括井庄、永宁等推出了一系列迎接冬奥及春节活动，如将非遗、民宿、长城与春节年俗相结合。延庆当地还打造了100家冬奥人家主题民宿，并上线“冰雪暖宿”消费券联票，入住民宿可以免费逛世葡园或者以优惠价格购买景区及滑雪场门票。
随着北京冬奥会举办，延庆的“冷资源”在这两年受到休闲旅游市场的关注，“冷”反而成为优势，冬季也成为京郊度假的旺季。中国社科院教授、研究员魏翔认为，延庆具有打造国际冰雪旅游目的地的先决条件，未来可以结合雪场资源做好专业化冰雪经济，比如冰雪运动的模拟、考级、学习等，吸引全国各地的冰雪爱好者来这里“打怪升级”，体验“娱乐+专业”的冰雪运动，可与东北滑雪业态形成区别。
据雪族科技统计，2018年-2019年雪季，来自北京的滑雪爱好者以22%的比例位居全国第一。魏翔指出，延庆背靠北京客源地，更具国际号召力和影响力，“未来发展冰雪小镇还可以结合贯彻国家战略，比如北京建设国际消费中心，延庆则完全有资格可以来做冰雪消费。”
魏翔认为，从长远来看，冬奥会为北京乃至全国冰雪经济带来的最大收益是社会价值，冬奥会之后，冰雪运动从专业化要走向全民休闲化，社会价值最终将转化为经济价值，比如对张家口的客源拉动和设施投入尤为明显。除了冰雪产业，冬奥会对乡村旅游和休闲农业也是一个利好，因为不仅在宣传上，政府对当地乡村在资金投入、项目鼓励和设施配套方面都有显著增加。“实际上，从历届冬奥会来看，大型赛事对小镇或者小地方的影响更为深远和明显，因此，冬奥会对张家口以及京郊延庆的各方面拉动非常显著。”
“就京郊延庆而言，把握后奥运经济机遇以及与张家口错位发展的，有两个关键的过渡点。”他指出，第一，加强教练人才的培养。冬奥运动可以说是健身房运动的典型翻版，教练资源尤为关键，延庆如果率先从教练培训、标准制定等人力资源方面发力，未来可以做到北京冬奥经济的领头羊地位。第二，关注设施装备设施经济。北京在滑雪装备设施的制造领域并不具备优势，但可以发力发布中心和体验中心，打造实体的冰雪运动设施设备商贸中心。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 王进雨 李铮 校对 贾宁
图片 受访者供图
