国庆假期来到第五天，国庆档的票房格局，已然分出胜负。
根据灯塔专业版信息，今年国庆档共定档7部影片，包括《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，以及3部动画电影《新大头儿子5》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》，1部灾难片《搜救》，依旧以主旋律电影为主，以动画片作为补充。
从票房来看，《万里归途》一家霸榜。截至10月5日15点，《万里归途》票房8.23亿，位列国庆档票房第二名的《平凡英雄》票房仅1.09亿。截至发稿，今年国庆档累计产出超11亿元的电影票房。
“今年的整体竞争不如往年，国庆前三天累计才达到往年冠军一天的观影人次。”北京崇文门一家影院经理告诉贝壳财经记者，整体票价也相对较低。相比于去年国庆档影片提前一个月官宣档期，今年在最后7天才姗姗来迟的片单，也让影院经理和发行公司们无法大展拳脚。
贝壳财经记者走访多家影院发现，今年影片的物料明显减少，只有零星几个展示架、电影宣发的重心也向线上转移。
影片背后上市公司亦是喜忧参半。以往国庆档期均由博纳、阿里、中影、万达、光线、华谊等影视公司承包。而今年，博纳参投的两部电影票房不佳，光线、华谊缺席，华策影视凭借《万里归途》或成国庆档最大的赢家。
国庆档票房破11亿元，《万里归途》领跑
目前共有7部影片逐鹿国庆档，仍是主旋律电影挑起大梁，包括《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，以及3部动画电影《新大头儿子5》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》，1部灾难片《搜救》。
据灯塔专业版数据，截至10月5日14点，2022年国庆档总票房突破11亿。从票房上来看，国庆档“马太效应”明显，票房冠军《万里归途》档期内票房8亿，票房占比近七成，目前挤入年度票房前十，超越《神探大战》位列第八。
资料显示，《万里归途》根据真实事件改编，讲述中国驻地外交官在北非撤侨的故事，由饶晓志导演，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃等主演。
从后续排片和媒体预测看，《万里归途》手握近五成的排片。灯塔专业版显示，10月5日，《万里归途》全国影院排片占比42.5%，早前市场对于该片票房预期在14亿元至22亿元。
虽然《万里归途》领跑今年国庆档，但票房号召力却与往年国庆档的主旋律影片相距甚远。数据显示，2021年国庆档的票房冠军《长津湖》最终票房超56.95亿（含预售），2020年国庆档的票房冠军《我和我的家乡》和2019年国庆档票房冠军《我和我的祖国》分别在档期内超18.75亿和19.56亿。
《万里归途》口碑并不低于前三年的主旋律影片。目前影片豆瓣评分7.6分，与《长津湖》《我和我的祖国》持平，高于《我和我的家乡》。
“新片不足，老片来凑”的现象再次在今年的国庆档重演。暑期档上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》，9月9日上映的《哥，你好》，力压3部新片，10月5日排片占比分别为4.3%、5.4%、8.4%。
随着放映时间的延长，三部影片的总票房预期相应上调。根据灯塔专业版数据，截至10月5日14时，《独行月球》累计票房达30.8亿，《新神榜：杨戬》《哥，你好》累计票房分别为5.25亿和4.04亿。贝壳财经记者获悉，上述三部影片密钥都将延期至10月29日。
此外，2019年-2021年国庆档上映的《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》组成的《我和我的》系列今年也离开了国庆档。
受新片供给不足、类型单一化等多重因素，今年国庆档总票房或将是2019年以来最低水平。据贝壳财经记者统计，2017年-2021年国庆档票房分别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元和43.85亿元。
华策影视成国庆档赢家，光线、华谊缺席
国庆档作为全年最重要的档期之一，历年来一直是各大电影公司的“必争之地”。自2019年开始，国庆档一直都在“40亿+时代”，是全年除春节档之外的第二大档期。
博纳影业一直是征战国庆档的头部影视公司，自2016年国庆档《湄公河行动》取得票房与口碑双丰收后，博纳便研究出了一套“港式商业大片元素+爱国主义情怀”的打法，先后推出的《中国机长》《我和我的祖国》《长津湖》等主旋律电影都取得了不错的票房成绩。但从今年博纳上映的电影来看，观众对此似乎有些疲惫。
国庆档中，博纳影业参与了《平凡英雄》《钢铁意志》两部作品。据灯塔专业版显示，博纳影业是《平凡英雄》的第一出品方，《钢铁意志》主出品方为北方联合影视集团有限公司，博纳影业则是该片联合出品方。不过，截至10月5日16点，《平凡英雄》《钢铁意志》的票房仅为1.09亿元和4750万元。
博纳影业招股书显示，今年3月7日，公司从上海银行北京分行获得一笔7000万元的贷款。该笔贷款主要用于支付《水门桥》发行费，《平凡英雄》制作及发行费以及《无名》的制作费。
阿里影业和万达影业此次参投的影片票房也表现不佳。据悉，阿里影业参与了《平凡英雄》的出品，万达影业参投了《钢铁意志》《新大头儿子和小头爸爸5》。
2019年国庆档凭借《姜子牙》拿下16亿元票房的光线传媒，此次未出现在国庆档出品方名单中。而在9月参与发布电影预告片中，光线传媒出品的动画电影《深海》、真人电影《扫黑·拨云见日》都曾有过宣发动作， 9月9日，光线传媒回复投资者表示，《深海》正在过审中，《扫黑·拨云见日》预计年内上映。
同样缺席国庆档的还有华谊兄弟。2022年，华谊兄弟一直在电影市场“存在感”不高，仅出品或参与出品《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》《月球陨落》等影片。
其中，《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》于2021年12月31日上映，2022年上半年累计实现票房成绩15.66亿元。《月球陨落》已于2022年3月25日上映，上半年累计实现票房成绩1.58亿元，均不算理想。不过，华谊兄弟后续还有储备的项目《美人鱼2》《749局》《流浪地球2》值得期待。
此次票房冠军《万里归途》背后涉及多家上市公司，包括华策影视、横店影视、中国电影和上海电影。其中，主控出品的华策影视或成最大赢家。
10月4日，华策影视一次性回复多个投资者提问，回答时还多次主动提及《万里归途》。华策影视在互动平台表示，公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。
华策影视表示，目前已稳健步入头部电影公司行列，公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映。除国内热映外，《万里归途》10月21日即将全球上映。
极限定档下，电影片方如何险中觅生机？
受大环境影响，近两年，电影上映“变数”增多。在经历暑期档多部影片空降上映之后，国庆档片单更是在最后7天才姗姗来迟。
“今年的整体竞争不如往年，国庆前三天累计才达到往年冠军一天的观影人次。”北京崇文门一家影院经理告诉贝壳财经记者，极限定档下，国庆档整体票价相对较低。据猫眼专业版，今年国庆档平均票价37.9元，比去年的43.4元降了5.5元。
贝壳财经记者走访多家影院发现，今年影片的物料明显减少，只有零星几个展示架、电影宣发的重心也向线上转移。
频繁极限定档，对整个电影市场的稳定性造成了不小的冲击。“观众如果要对一部电影产生兴趣，需要一个比较长的周期。”上述影院经理告诉贝壳财经记者，极限定档影响最大的是观众对影片的观影意愿，宣传时间过短导致传统的影片宣发节奏被全部打乱。
对于影视营销公司来说，也减少了娱乐内容服务方面的收入。据猫眼娱乐发布的2022年中期业绩报告，猫眼娱乐上半年营收为11.91亿元，同比下滑33.8%，娱乐内容服务所得收益由2021年上半年6.6亿元减少至2022年上半年的5.22亿元，主要原因是受疫情影响，其参与出品和宣发的多部影片上映计划推迟或撤档。
贝壳财经记者梳理发现，2019年至2021年，国庆档票房排名靠前的影片包括《长津湖》《我和我的家乡》《我和我的祖国》《中国机长》等，其中，影片《我和我的父辈》8月13日定档，《长津湖》《五个扑水的少年》9月1日定档，均预留了一个月的宣发、预热时间，做好了充足的准备。
华夏电影常务副总经理黄群飞认为，目前的电影市场比较艰难，但是，存量观众和存量市场还是很大的，基本面还在。因此，电影创作者不仅要推出优质内容吸引观众进入影院，也要探索更多模式去开辟更多路径。业内人士表示，“以宣代发”“映后宣发”都是通过影片上乘的品质，将观众的期待加速转化为口碑，从而实现票房增量，于险境中觅得生机，这对于电影市场来说是一种“自救”，也是一种考验，但无论遭遇怎样的严苛条件，电影品质终究是最有胜算的决定因素。
新京报贝壳财经记者 赵方园
编辑 李铮
校对 薛京宁
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