新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）2月21日，新京报社与文化和旅游部恭王府博物馆战略合作签约仪式在京正式举办。为弘扬中华优秀传统文化，切实增强文化传承的使命和责任，充分发挥双方优势资源，进一步促进双方多领域的交流与合作，持续推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，新京报社与恭王府博物馆签订框架合作协议，双方将就媒体宣传、文化活动和文创产品等方面展开深入合作。
新京报社党委书记、社长刘军胜（左），文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩（右）。
文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩，新京报社党委书记、社长刘军胜，恭王府博物馆副馆长苏宁，新京报社党委副书记、总编辑李海等参加了本次签约仪式。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文物保护利用和文化遗产保护传承，要求提高文物研究阐释和展示传播水平，让文物真正活起来，成为加强社会主义精神文明建设的深厚滋养，成为扩大中华文化国际影响力的重要名片。同时，新闻战线深入贯彻落实党中央决策部署，牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任，全媒体传播体系不断完善，媒体融合发展取得重大进展和显著成效。
作为展示中华优秀传统文化的重要窗口，文化和旅游部恭王府博物馆是建立在恭王府遗址基础上，以王府历史文化为研究展示传播核心的社区博物馆，着力建设平安恭博、学术恭博、数字恭博、公众恭博，主要承担恭王府遗址及其藏品的保护、开发和利用的职责。1982年列入全国重点文物保护单位，2012年晋级国家5A级旅游景区，2017年被评为国家一级博物馆。
新京报社是由北京市委宣传部主管主办、媒体融合转型下的新型主流媒体，兼具新闻采编、社会调查、舆论传播、舆情分析、政务服务、智库研究、教育培训、品牌推广、文创研发、活动会展等功能，集“报、网、端、微、屏”传播于一体的综合性现代传媒机构。
今年为恭王府博物馆40周年，值此契机，文博工作者与新闻工作者“强强联手”，深入挖掘文物蕴含的历史基因与文化记忆，面向公众推出内涵丰富、形式新颖的传统文化类内容，不断实现人民对美好生活的追求，讲好中国故事。
据介绍，恭王府博物馆将借助新京报社全媒体、立体式、多元化的传播布局，多渠道、多媒介、多领域进行宣传推广，并为新京报各媒体平台提供精品线上内容、支持系列内容的直播与录制。
同时，依托恭王府博物馆专业人才队伍、馆内及馆外空间、全年龄段覆盖的研学体系等文化资源，双方将共同策划和举办文化活动，包括展览、论坛、雅集、讲座、发布会等形式，丰富公众文化生活。
此外，为了推进传统文化与时代创意相融合，双方将合作开发与定制特色文创产品，共享设计、制作、物流及销售资源和渠道。
在签约仪式举办的同时，双方还就恭王府博物馆40周年系列活动策划与传播、联合打造活态文化空间以及联名开发文创产品等议题展开讨论。
刘军胜指出，博物馆的建设与发展，始终是弘扬中华优秀传统文化的重要载体。而随着经济文化的迅速发展，大众对博物馆的游览热情同样有增无减。随着文化自信带动“国潮”兴起，优秀传统文化也已成为当代年轻人的时尚符号。眼下，随着疫情防控政策的优化调整，旅游消费迎来快速反弹。在此背景下，如何把握疫后文旅行业复苏契机，创新传播发展中华优秀传统文化，让博物馆事业惠及更多人，成为摆在双方面前的课题。本次合作，正是文博工作者与新闻工作者在新时代背景下，对于发扬中华优秀传统文化的一次突破性尝试。
冯乃恩表示，现在中国的博物馆已经从藏品数量的竞争中走了出来，“博”字不再用于体现文物数量的多寡，而在于博物馆如何更好地解读自身所承载的文化内涵。恭王府博物馆希望成为一家为老百姓所喜爱的、身边的博物馆，这也是下一步恭王府博物馆和新京报开展合作的重点，即如何把传统文化的精髓与当代文化生活相结合，形成人们追求美好生活的新方式，因此对双方的合作充满期待。通过本次合作，恭王府博物馆将与新京报一起讲好恭博故事，共同承担起社会责任。
未来，双方将依托恭王府博物馆文物传承、保护成果和博物馆资源平台，发挥新京报社在新闻媒体领域的传播优势，对恭王府博物馆的历史文化与精神内涵进行挖掘与阐述，全方位、多层次地宣传好恭王府博物馆的文化资源和公共服务的同时，丰富新京报融媒体平台的内容及形式，提升社会服务能力。
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编辑 李铮 校对 柳宝庆
图片 新京报记者 李木易 摄
