2023年一季度，家电行业业绩分化，白电企业抗压性较强。受益于一季报预喜，奥马电器、海信家电、长虹美菱等企业一度出现股价异动。
不过，智能投影、小家电、集成灶、清洁电器等品类遇阵痛。奥维云网分析称，今年第一季度我国家电市场零售额规模同比下滑3.5个百分点，市场规模触顶之下，行业仍呈现出激烈内卷之势。
白电领跑大盘，一季报提振行业景气度
“火三月、红四月”，一季度空调营销战打响。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年第一季度空调行业整体零售量1025万台，同比增长3.9%，零售额为400亿元，同比增长9.8%。
2023年第一季度，海尔智家营收同比增长8.02%；美的集团营收同比增长6.51%；格力电器营收同比增长0.56%。海尔智家的营收增速高于美的集团、格力电器。
净利润方面，海尔智家同比增长12.60%，美的集团同比增长12.04%，格力电器同比增长2.65%。海尔智家、美的集团相差无几，格力电器增速垫底。
西部证券分析师吴东炬认为，考虑到格力电器经销商预付款，呈现出较好的发展势头；随着行业回暖、公司渠道变革成效逐步兑现，公司业绩有望持续向好。
实际上，白电企业一季报预喜，提振市场行情。奥马电器、海信家电、长虹美菱等企业一度出现股价异动。海信家电归母净利润同比增长131.11%，长虹美菱归母净利润同比增长2280.51%，奥马电器归母净利润同比增长660.11%。
澳柯玛增收不增利，公司营收同比增长12.20%；归母净利润同比下滑19.64%。惠而浦中国与之相反，公司营收同比减少17.36%；归母净利润同比增长162.42%。总体来看，白电企业表现不错。
奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏介绍，从2023年一季度看，线上挂机均价已恢复至价格战之前的水平。空调大匹数趋势明显，挂机向1.5匹集中，新一级能效产品占比持续提升。
“聚焦到冰冷市场，2023年开年，企业定制特高预期、冰箱品类开盘早于其他品类，下沉市场增长9.5%。去年冰箱市场迎来小爆发，预计今年压力较大。”裴东敏认为。
面板价格上行乏力，智能投影承压
从2022年第四季度开始，虽然面板企业已经喊出涨价的诉求，但对头部品牌客户涨价未能成功，面板价格始终难真正涨起来。
这也令面板双雄压力倍增。京东方继续业绩双降，归母净利润同比下滑94.36%。TCL科技更是由盈转亏，归母净利润-5.49亿元，同比下滑140.59%。
在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模同比下降15.7%；零售额规模同比下降18.7%。
不过传统电视企业业绩尚可，海信视像营收同比增长12.75%，归母净利润同比增长107.90%；四川长虹营收同比增长14.22%，归母净利润同比增长64.9%。
正在承压的是显示企业，光峰科技营收同比下滑12.59%，归母净利润同比下滑23.54%；极米科技营收同比下滑12.75%，归母净利润同比下滑57.03%。
德邦证券分析师认为，极米科技一季度收入规模下滑致利润率暂承压，老品折扣力度加大，待老品逐步出清后利润率有望修复。随疫情影响渐消，线下门店有望有序拓张，推动收入增长。
“2023年作为疫后复苏的关键之年，预计后期在政策支持及补贴优惠的刺激下，消费意愿将得以进一步提升，这将对中国彩电市场需求释放产生积极影响。”奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示。
集成灶竞争加剧，价格下行
集成灶等厨电市场继续疲软不振。奥维云网数据显示，2023年一季度厨热市场规模270亿元，同比下滑2.3%。灶具规模下滑比油烟机更明显。
老牌厨电企业抗压性较好，老板电器营收同比增长4.37%，归母净利润同比增长5.72%；华帝股份营收同比增长6.24%，归母净利润同比增长15.86%。华帝股份有所回血。万和电气承压重回老路，公司营收同比下滑27.80%，归母净利润同比下滑22.40%。
集成灶行业仍需恢复，浙江美大营收同比下滑18.05%，火星人营收同比下滑8.61%，帅丰电器营收同比下滑8.52%，亿田智能营收同比下滑7.40%；浙江美大降幅最大，火星人、帅丰电器旗鼓相当。
净利润方面，火星人同比下滑18.69%，浙江美大同比下滑17.20%，亿田智能同比下滑8.67%；火星人、浙江美大营收下滑多，唯有帅丰电器同比增长6.33%。
集成灶承压，与产品毛利率减少有关。奥维云网厨卫电器事业部总经理赵志伟表示，当下，集成灶均价增速出现回落，线上市场同比出现下滑；厨电套系的零售额规模仍呈增长趋势。
“对于高安装、强服务的品类，价格战绝不是长久之计。头部企业正在积极地向多元渠道迈进，无论是一二线的KA卖场，还是区域连锁型商场，对于集成灶产业既是挑战，也是机会。”赵志伟认为。
清洁电器继续疲软，个护表现不错
曾经的优等生小家电，这两年增长遇瓶颈。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年第一季度厨房小家电零售额144.6亿元，同比下降8.0%；零售量6788万台，同比下降1.5%。
小家电龙头首当其冲，苏泊尔营收同比下滑11.56%，归母净利润同比下滑18.63%；九阳营收同比下滑18.74%，归母净利润同比下滑26.98%。新宝股份营收、归母净利润同比均下滑超22%。
光大证券分析师洪吉然认为，受制于疫情冲击国内市场、海外需求较低，九阳一季度业绩暂时承压。但长期来看，公司盈利能力将持续改善。伴随着国内市场迎来消费复苏，小家电终端需求将逐步修复，公司业绩有望实现增长。
不过，小熊电器营收12.51亿元，同比增长28.07%；归母净利润1.65亿元，同比增长58.27%。比依股份营收3.78亿元，同比增长2.92%；归母净利润4637万元，同比增长82.03%。两家表现好于大盘。
“空气炸锅、破壁机等品类均价呈现不同幅度下调。电蒸锅、咖啡机红利延续，较高的颜值和功能的多样性也带动了很多新增用户加入其中。”奥维云网小家电事业部总经理李婷表示。
清洁电器遭遇滑铁卢，奥维云网推总数据显示，2023年第一季度清洁电器销售额59.6亿元，同比下滑1.8%，销售量482.3万台，同比下滑14.7%。
综合家电品牌入局，也让垂直企业业绩下滑，科沃斯归母净利润3.26亿元，同比下滑23.01%。石头科技归母净利润2.04亿元，同比下滑40.42%。莱克电气归母净利润同比下滑12.24%。
奥维云网环电大数据事业部研究总监刘洪涛介绍，新兴电商向传统电商发起挑战，洗地机均价由2022年一季度的2904元下探到2023年一季度的2496元，同比下降14.1%。洗地机品牌竞争格局也发生了变化，呈现1+N到1+X+N的格局转变。
按摩小电器仍难复苏，荣泰健康营收、归母净利润均同比下滑超30%。奥佳华营收、归母净利润均同比下滑超25%。倍轻松仍处亏损状态。不过，个护电器恢复不错。飞科电器营收同比增长22.73%；归母净利润同比增长35.30%。
“2023年个护小家电发展趋势是看好的，尤其是今年上半年，在去年低基数以及直播电商的带动下，会迎来较高的增长，另外6·18、双一十等大促活动对于个护小家电影响大，各企业需把握好时间以及机会，做到精准突破。”李婷表示。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 岳彩周
校对 杨许丽
