年轻消费者正成为汽车消费主力，以“95后”为代表的“Z世代”对个性化、年轻化方面的需求更加明显。
如何从产品、营销上与新世代年轻人同频共振，吸引年轻消费者成为众多汽车品牌转型布局的核心方向。
近日开幕的2023广州国际车展成为北京现代与年轻化圈层互动对话的重要契机。在本届车展上，北京现代发布第十一代索纳塔和第五代胜达，两款旗舰产品均是全新换代车型，进一步展现了北京现代品牌向新转型的最新成果。
第十一代索纳塔和第五代胜达。图/企业官网
瞄准年轻人兴趣点，营销转型助力销量企稳增长
打造年轻化的产品矩阵、塑造年轻化的品牌形象，是当下北京现代发力的方向。
从ix35升级版沐飒、全新伊兰特 N Line，到广州车展的第十一代索纳塔和第五代胜达，均是满足这一趋势而来，为北京现代加速实现“产品转型”与“品牌向新”提供了坚实支撑。
2023广州车展北京现代展台。图/企业官网
在北京现代看来，过去追求速度和销量，现在更要强调品质和价值。年轻化转型不仅仅是推出年轻化的产品，更包括销售模式、营销模式和服务模式上的创新。
新媒体时代，传统营销渐渐失去阵地，随着网络直播的兴起，直播带货正成为新的营销手段。针对年轻用户群体，北京现代更加重视年轻化营销和创新服务，以焕新品牌形象，来去撬动更多市场。
2023年，北京现代通过新媒体渠道与用户连接，发布了400多频次创意短视频、直播500余场；经销商更是直播5.9万场、短视频发布4.7万支，线上线下举办客户活动超过400余场次。
此外，在营销上北京现代还一直在积极推动同频共振的年轻化交互方式，打造马拉松、足球世界杯等互动IP，通过融入体育、娱乐、游戏等年轻生活方式，主动拥抱年轻用户。
营销的转变，带来的是业绩的增长。北京现代官方数据显示，伊兰特家族连续7个月销量破万辆，已经累计拥有近510万伊兰特车主；SUV家族连续3个月销量破万辆，第五代途胜L销售4.6万辆，同比增长55.5%。
其中，2023年北京现代推出的新品车型ix35升级版沐飒，上市后销量连续5个月环比上涨，10月销量环比增长高达52%。
在品牌“年轻化”转型初具成效赋能下，北京现代的“企稳”发展也成为“用户是否还会为合资品牌汽车买单”的有力回应。
向新计划初显成效，加快智能化和电动化转型
回想2002年成立之初，在国人轿车走进家庭的期盼中，北京现代连续推出索纳塔、伊兰特，成为“国民家轿”。此后，随着用户用车多样化的需求不断增强，ix35和途胜等多款经典车型在很长一段时间内持续领跑各细分市场，成为国内消费者选车或购车时绕不开的选择。
在20年的发展过程中，北京现代在中国市场积累了对市场把控的宝贵经验。面对下一个20年以及未来，北京现代肩负着新使命。
2023广州车展北京现代展台。图/企业官网
面对汽车产业电动化、智能化新一轮变革，基于现代汽车和北汽集团股东双方的技术实力加持，北京现代早已找准前进的方向——在全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列战略共识下，北京现代将逐步与现代汽车实现全球技术统一，并用前沿技术构建长期主义价值。
根据北京现代在品牌成立20周年之际发布的“2025向新计划”，其明确制定了产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径，通过全系产品新能源化，包括引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化，并同步开启出口战略，确保2025年达成50万辆以上的产销目标，其中出口10万辆以上。
2023年是北京现代“2025向新计划”落地首年，也是品牌转型的关键之年。
紧密跟踪市场变化，适时推出中国消费者最需要的产品和服务，在保持燃油车市场优势的同时，北京现代正以年轻化、个性化加快智能化和电动化转型。2023年的“企稳”，也将为2024年结构转型打下坚实基础。
造车是一场没有终点的马拉松，重点在于坚持以及与时俱进。经过过去几年的结构调整，在中国市场已走过21年的北京现代，正以全新的姿态“向新而行”。
文/刘畅
编辑 宋钰婷
校对 陈荻雁
