蹭热点遭抖音电商辟谣，“营销公司”思美传媒在营销上翻了车。
11月29日晚间，思美传媒公告称，因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。同时，浙江证监局对思美传媒及其董秘出具警示函。
事件起于11月27日午间，思美传媒在回答投资者提问时称，“抖音超市现阶段由该公司代运营”；收盘后，又在互动易回复称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。
浙江证监局表示，“思美传媒在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与‘抖音超市’业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第 182号)第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。”
抖音官方辟谣后，思美传媒因信披违规被证监会立案
11月27日午间，有投资者在深交所互动易向思美传媒提问：“抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？”对此思美传媒回应称，抖音超市现阶段由该公司代运营。消息一出，思美传媒股价突然直线拉升涨停，上演“地天板”走势。
然而当日收盘后，抖音电商官方微博发布辟谣公告：“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”
随后，思美传媒在互动易向进一步回复：“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。”
公开资料显示，抖音超市于今年1月28日在抖音App上线，是抖音电商旗下的业务。
对此，深交所连夜对思美传媒下发了关注函，要求公司详细说明“开展与抖音超市相关业务的具体情况，包括但不限于相关业务模式、对应提供的具体业务或产品情况、资金投入情况、人员配置、技术研发、市场开拓情况，该业务占你公司主营业务收入、净利润的比重等。”
11月29日晚间，思美传媒回复关注函称，抖音电商“代运营” 系特定词汇理解偏差。
关于抖音超市代运营的具体业务情况，思美传媒方面表示，公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作（暂未签署书面协议）。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。
思美传媒方面还表示，抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。“公司在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。”
值得一提的是，此前思美传媒曾疑迎合“网红经济”热点概念炒作股价，收到深交所关注函。
2021年8月，思美传媒发布公告称，公司与杭州遥望网络科技有限公司共同出资1000万元设立控股子公司浙江思美遥望科技有限公司，其中，思美传媒以自有资金出资510万元，占注册资本的51%。
对此，深交所向思美传媒发关注函要求对其未来控股子公司思美遥望是否会签约“网红博主”或从事“网红直播”“网红带货”业务，是否存在主动迎合“网红经济”等热点概念进行股价炒作的情形等事项进行说明。
目前，在东方财富App，思美传媒常规概念还有：文化传媒、抖音概念、知识产权保护、网红经济、国企改革、虚拟数字人、短剧游戏、人工智能。
随着“代运营抖音超市”被认定为不实消息，思美传媒股价连续两日跌停。11月29日，思美传媒收报6.69元/股，总市值36.41亿元。
搭坐短剧“顺风车”，思美传媒今年能否扭亏？
公开资料显示，思美传媒成立2000年，于2014年1月23日在深交所挂牌上市，是当时中国第一家在主板市场上市的民营广告公司。2015年，思美传媒开启了“买买买”模式，通过多笔对外并购实现业务规模的扩张。2019年，四川省旅游投资集团购买思美传媒10.39%的股份，成为公司控股股东。
但由于过度并购扩张带来大额商誉，思美传媒的业绩并不理想。2020年至2022年，思美传媒分别实现营业收入39.61亿元、44.51亿元、41.86亿元，实现净利润分别为-11.54亿元、5934万元、-4.09亿元，
其中，2020年，思美传媒计提商誉减值准备12.12亿元，该年商誉从上年的16.24亿元降至4.12亿元，2022年公司再次计提商誉减值准备，该年商誉进一步缩减至1860.12万元。
目前，思美传媒的主要业务类型有营销服务、影视内容、数字版权服务及运营三大核心业务板块。
今年前三季度，思美传媒实现营业收入约为41.38亿元，同比增长33.74%；对应实现的归属净利润约为-428.8万元，同比下降178.13%。
近段时间，随着微短剧以及抖音概念的兴起，思美传媒市场热度也直线飙升。
思美传媒在互动易平台回复投资者时表示，公司是微短剧最早入局者之一，积极持续深耕和加码微短剧赛道，同时，公司也全面争取与各地方政府合作，探索更加多元开放的短剧商业模式。此外，思美传媒表示，公司考虑利用自身在网文IP领域的先发优势，布局短剧游戏业务。
思美传媒透露，旗下子公司杭州掌维科技有限公司参与抖音短视频、短剧的拍摄，参与的《离婚后前夫哭着求复婚》和《前妻攻略，傅先生偏要宠我》等短剧火热。其中《前妻攻略，傅先生偏要宠我》在上线24小时内票房即突破1000万元。抖音短视频收费对公司发展带来新的机遇，有望直接受益。
思美传媒在2016年以5.3亿的总体价格收购杭州掌维。根据思美传媒官方微信介绍，掌维科技拥有原创书殿、追书云等自有产品，注册用户量累计超30000万。在文学IP源头资源方面，拥有数万网络作家资源，文学作品量超20万，与近百家版权机构达成长期合作关系。
新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 陈莉 校对 陈荻雁
