1月23日，由食业头条主办、凯度消费者指数特别协办的“拐弯处 向未来——2023食业头条年度盛典”在上海隆重举行。十月稻田联合创始人赵文君出席了活动，赵文君女士应邀在木兰论坛环节上就新趋势下品牌发展之道作出精彩分享。
盛典期间特别发布 2023中国糖酒食品行业年度榜单，旨在评选出最具影响力的企业家、品牌、产品、渠道，树立推动产业发展的年度优秀标杆，彰显 2023年发展成就，引导向领先者看齐的行业氛围。作为中国领先且快速增长的厨房主食食品企业，十月稻田凭借持续提升的品牌价值，在厨房主食行业的品牌实力和卓越表现，荣获“年度影响力品牌”“年度影响力人物”“年度热门事件”多项大奖。
早在2005年，十月稻田创始人王兵、赵文君就进入厨房主食食品行业，开展原粮贸易业务。2011年，推出“十月稻田”和“柴火大院”两个品牌，致力于为客户提供预包装优质大米、杂粮、豆类及干货产品。意识到传统作坊在品牌经营和市场竞争中的局限性后，十月稻田创新性地将数字化、智能化与粮食这种传统行业结合，用互联网思维重塑了这个经年不变的行业。经过十余年的创新经营，十月稻田最终成为了强大的新一代国民品牌。
打造全链路一体化运营方案，十月稻田获市场认可
保障产品品质是厨房主食食品企业发展的基础，十月稻田深入大米、杂粮、豆类及其他产品的优质产区，构筑了一个涵盖采购、仓储、生产、检验、销售到物流的所有关键阶段的全链路体系。
好产品的源头是好产区，十月稻田围绕中国东北及内蒙古的大米、杂粮及豆类核心产区进行产地布局。截至目前，公司共拥有沈阳新民、五常、松原、通河及敖汉五大现代化生产基地。其中五常大米、敖汉小米为中国国家地理标志产品。十月稻田与当地农村合作社、专业农产品供货商及小农密切合作，采购优质的原材料，建立长期稳定积极的供应关系。
不仅如此，十月稻田还致力于使用先进的设备，不断提升生产线的标准化和自动化水平。截至2022年底，公司已有超过十条自动化生产线投入使用。此外，十月稻田在上海、天津、成都、沈阳和东莞的五个自营区域中心仓及十个地方仓库建立了一个现代化库配体系，确保产品能够及时送到消费者手中。
这样一个全链路体系，帮助十月稻田提高核心竞争力，获得越来越多消费者的认可和信赖。未来，十月稻田还将在全链路一体化建设的基础上，从原粮采购、订单化生产、加工、仓储、物流、销售、品牌体验、复购及服务等主要环节发力，全面提高产业体系稳定性。
创造多个行业领先，建设强大品牌力
依托全链路一体化运营方式，十月稻田业绩展现出迅猛的发展态势。从2019年至2022年，十月稻田连续四年东北大米全国销量领先*1，在全渠道累计服务了1.2亿中国家庭用户*2。
目前，十月稻田主要有三个产品品类，大米产品，杂粮、豆类及其他产品，干货及其他产品。旗下拥有三大子品牌，其中“十月稻田”专注于大众市场，“柴火大院”定位为中高端市场，“福享人家”为客户提供物有所值的优质大米产品。十月稻田通过多品牌和多价格带的布局，在预包装东北大米品类中销售遥遥领先。
培育品牌的同时，十月稻田搭乘线上平台崛起的东风，依托电商渠道打破产地在物理空间上的限制，迅速渗透全国消费者。2011年起，企业陆续入驻京东、天猫、拼多多等多个电商平台。根据资料显示，从2019年至2022年，十月稻田连续4年霸榜多个电商平台类目销售额第一，其中2022年的市场份额为14.2%，是行业第二名市场份额的2.7倍。
在厨房主食这个规模节节攀升的大盘中，十月稻田的成绩相当亮眼。数据显示，2020年至2022年，公司营收分别为23.27亿元、35.98亿元和45.33亿元，是中国厨房主食食品收入前五名中年收入年复合增长率提升最快的企业。
十月稻田以强劲的发展趋势领跑厨房主食黄金赛道，持续赢得市场看好。
聚焦创新营销，推动农产品品牌化增长
为建立品牌差异化定位，讲好品牌故事，十月稻田通过一系列多元化内容和创新营销形式，让品牌构筑起与年轻圈层的沟通桥梁，成功实现与新生代消费者的对话，赢得年轻圈层的价值认同。
自2021年起，十月稻田与多个线上及线下销售渠道积极合作，推出“十月稻田新米季”主题营销活动。
2023年新米季主题营销则为行业创新营销再添新案例。十月稻田将“东北好大米香香香”作为主要宣传卖点，产出了年轻化的悬疑风格预热视频，用北京CBD区域京信大屏的巨幅画面持续输出品牌价值，在地铁西单站、天安门西站上演沉浸式互动展，并于四大核心城市梯媒和社交媒体平台实现全面广告上新，最终以央视网超级工厂探厂直播引爆网络。此次活动提升了品牌线上线下曝光率，强化品牌心智，助力农业品牌化。
十月稻田自成立以来，不断提升品牌价值、完善品牌建设，通过打造全链路一体化塑造好产品，实现多个行业领先和盈利快速增长。此次荣获食业头条盛典颁发的“年度影响力品牌”等多项大奖，正是品牌多年来影响力的一次彰显。站在新的起点上，十月稻田将继续不断强化品牌影响力，持续为消费者提供优质健康的厨房主食食品，致力于满足14亿国民的美好生活需求。
1. 销量领先：数据来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司；按2019-2022年间每年行业内各企业预包装东北大米产品在中国大陆的零售量（吨数）计；东北大米定义为产自中国东北产区的粳米。
2. 1.2亿家庭：数据来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司；按2018-2022年间十月稻田在中国大陆所有销售渠道累计服务的家庭用户人群总数计；覆盖各大线上以及线下产品销售渠道。
校对 赵琳
