春节假期，餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等线上线下消费活力持续释放，迎来龙年消费市场“开门红”。《2024年春节消费数据报告》（以下简称报告）数据显示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。随着中国社会经济的发展与人民生活水平的提高，春节这一传统节日已经超越了单纯的团圆意义，逐渐演变为一场全民参与、全面升温的“超级黄金周”消费盛宴。
文化体验活动等消费需求旺盛，折射出民众的精神追求
在过去，春节期间的消费主要集中在食品、服装等方面。随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们开始更加注重精神层面的享受。春节期间的吃喝玩乐类消费持续增长，尤其是休闲娱乐方面的支出明显增加。数据显示，春节期间的旅游、电影、KTV等娱乐项目消费占比逐年上升。此外，一些新兴的娱乐形式如VR体验馆、密室逃脱等也逐渐受到消费者的青睐。
北京、上海、成都等大城市与小城市各领风骚，大城市持续火爆，小城市也亮点频出。各类特色餐饮、主题乐园、文化体验活动等消费需求旺盛，折射出民众对品质生活和精神享受的追求。大城市如北京、上海等地凭借其丰富的资源与高品质服务吸引了大量游客，不仅各大购物中心、旅游景点人潮涌动，而且像地坛庙会、豫园灯会等民俗活动也呈现出火爆态势。与此同时，三线及以下城市也不甘示弱，借力移动互联网技术与便捷的物流网络，消费者的购买力得到释放，消费金额同比大幅增长1.87倍，展现出小城市独特的消费活力与市场潜力。
庙会、花灯、英歌舞等传统民俗与观影、逛博物馆、冰雪旅游等新民俗交相辉映。春节期间，传统的庙会、花灯观赏、英歌舞等民俗活动与现代观影、逛博物馆、冰雪旅游等活动相互交融，共同构建起多元化的春节文化消费场景。这种古今交织的新民俗现象，既传承了中华民族传统文化的精髓，又满足了当代消费者求新、求变的心理需求，进一步推动了文化旅游市场的繁荣与发展。
返乡消费热潮拉动区域经济增长 体验式消费渐成新热点
返乡消费热潮带动了一二三四各线城市的消费翻红。在外出工作人员回归故里，不仅带回了新鲜的生活理念与消费习惯，返乡人群的消费热情高涨，不仅带动了餐饮、旅游等传统行业的增长，也促进了电商、线下零售等行业的繁荣。这种返乡消费的热潮，为各线城市的经济增长注入了新的活力。尤其是在一些中西部地区和农村市场，现代化商品和服务的需求量激增，有力地拉动了区域经济的增长。
体验式消费逐渐成为春节消费的新热点。在超级黄金周期间，体验消费和自娱消费成为了新的消费热点。越来越多的消费者愿意为独特的体验和娱乐项目买单。例如，VR体验、主题公园、密室逃脱等新型娱乐项目受到了年轻人的热烈追捧。同时，自娱自乐的消费方式也越来越受到重视，如DIY手工制作、家庭KTV等活动为消费者提供了更加个性化的娱乐体验。
二手循环经济成热门，高性价比团购被追捧。随着消费者环保意识的提高和消费观念的转变，二手循环经济在超级黄金周期间成为了热门话题。越来越多的消费者开始关注二手商品的交易和再利用，通过平台或线下渠道购买二手商品以实现资源的有效利用和节约成本。同时，高性价比团购也受到了消费者的青睐，为他们提供了更加实惠和便捷的购物体验。
总体来看，春节超级黄金周期间的消费新趋势呈现出全方位、多层次的特点，消费者在传承与创新中寻找平衡，力求实现物质与精神生活的双重升级。这不仅反映了消费者对于生活品质的追求，也体现了消费升级和扩大内需的积极态势。未来，随着消费市场的不断发展和创新，春节消费新趋势将持续延展，为经济增长注入更多新动力。
文|盘古智库高级研究员江瀚
编辑 陈莉
校对 柳宝庆
