“国内影视行业及互联网行业靠跑马圈地和人口增长的红利时代已经过去。”4月23日，在2024爱奇艺世界·大会主论坛上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇如此表示。
第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络视频用户规模为10.67亿人，占网民整体的97.7%。网络视频应用的用户规模同比增长率为3.5%，远低于平均增速超过20%的网约车和在线旅游预订。
另外，长视频应用依然面临短视频的冲击。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》对移动端网络视听人均单日使用时长的统计，短视频应用的用户黏性高于长视频应用。
同时龚宇也表示，中国人均GDP（国民生产总值）在2019年超过了1万美金，“这是一个消费的拐点，在线娱乐行业能否抓住消费拐点带来的发展机遇，关键在于能否用心态和行动拥抱行业内外的变化。”
在他看来，这些变化包括：服务好人口结构变化中日益重要的“老”和“小”两大群体；拥抱生成式AI（人工智能）广泛应用带来的生产和服务升级；在内容创作领域回归对现实主义的关切，持续为用户提供高品质多样性的内容。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇。图/主办方供图
思考未来三到五年生成式AI的行业影响
龚宇认为，科技发展，特别是生成式AI的迅猛发展将为行业带来积极变化。“通常而言，整个社会会高估创新的短期影响，而低估它的长期影响。面对生成式AI带来的冲击，正确的态度是应该思考在未来三到五年，行业会因此发生哪些变化。”
爱奇艺首席技术官刘文峰认为，随着生成式AI逐步普及，个人或者小团队将拥有更强大的创造力，个性化内容的价值将进一步凸显，产业迭代加速，创新机会将大幅增加。
他具体分享了生成式AI在爱奇艺内容创作三个阶段，即策划、制作和宣发中的初步应用及成效。以策划阶段的IP（知识产权）评估为例，他表示，使用AI能够让剧本阅读效率提高9倍。
“生成式AI已成为重塑创意行业的力量。”刘文峰总结道。同时他强调，优秀的创意和独特的审美，才是AI时代的稀缺资源。
加强一老一小和海外市场 内容题材关注小人物
龚宇认为，中国人口结构少子化、老龄化趋势正在逐步改变在线视频平台的用户构成。面对这一消费人群的结构性变化，他表示，做好“一老一小”服务是未来产品打造的关键。
“过去二十年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。”龚宇说。
他还认为，长视频平台要关注商业模式创新和空间拓展。“随着中国经济的发展，影视行业的海外业务会有更大的业务空间，技术创新也提供了一个拓展内容衍生业务弯道超车的机会。”龚宇透露，爱奇艺将拓展内容衍生业务和海外市场，探索在传统的广告和会员业务以外新的增长曲线。
优质内容驱动着长视频平台市场增长和用户付费。据爱奇艺首席内容官王晓晖观察，近年来，国内外内容消费者的心态已经发生重大变化，其关注重心逐渐回归到当下生活。与消费者心态同步回归的是创作者对创作题材的选择，近两年收视率最高的内容和票房最高的电影都转向现实题材。
“未来，展现大历史命题下的小人物命运的影视作品依然最能引发观众共情，影视行业最大的共情和最大的爆款都一定来自现实主义题材。”王晓晖说。他举例，未来创作中应该表现女性力量、小人物力量，以及个体自我解决当下环境问题等内容。
爱奇艺和优酷近日对外公布的片单中都包含了现实题材内容。例如4月27日上线优酷白夜剧场的《微暗之火》将从千禧年间的小镇杀人案件切入，展现熟人社会关系生态；4月23日下午爱奇艺在iJOY春季悦享会上公布的《拨开迷雾》系列纪录片情节剧，将聚焦社会热点案件，探讨情、理、法议题，呼吁增强国家安全意识。
新京报贝壳财经记者 韦英姿
编辑 陈莉
校对 朱名恬
