“家住景区差点回不去”“知道五一人多，但没想到这么多”……今年“五一”，国内消费市场火爆。
据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
各地消费数据也各有亮点，消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，2024年“五一”期间（4月30日至5月4日），上海市线上线下共计消费530.3亿元，监测的35个商圈进店客流总量达2569万人次，同比增长5.4%。据浙江商务厅数据，“五一”假期期间，全省受监测440家重点商贸企业累计实现销售额33.83亿元，同比增长7.9%，较2019年同期增长16.5%。
不过，广东地区受天气影响旅游收入有所下降。据初步测算，5月1日至5月5日，全省接待游客3881.9万，实现旅游总收入245.2亿元，均同步下滑。
光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对贝壳财经记者表示，“五一”假期消费市场表现亮眼，表明国内消费信心正在修复，促就业增收、以旧换新等政策效果持续释放。
小城消费火 入境游订单同比增长105%
今年“五一”，小城消费成为关键词。从淄博烧烤到天水麻辣烫，过去一年，多个小城凭借当地特色“出圈”，在“五一”小长假再度迎来小城消费的爆发。
支付宝发布的数据显示，新疆伊犁、吉林延边、云南迪庆、宁夏固原、四川甘孜、甘肃天水、江西景德镇、宁夏中卫、宁夏吴忠、云南普洱等十座小城市异地支付同比增幅最大，其中宁夏独占三城。
宁夏回族自治区商务厅数据显示，“五一”假期，重点监测的124家商贸企业累计实现销售总额3.5亿元，同比增长6.98%，较2019年同期增长5.38%。
同程旅行的数据也显示，“五一”期间，在传统热门旅游城市酒店预订量保持高位之下，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。
银河证券研报认为，背后原因既有消费者进一步追求个性化、性价比，也反映低线城市近年来通达性改善、文旅要素供给不断完善，自身吸引力不断增强。
除此之外，入境游火热也成为“五一”假期的新现象。
携程发布的数据显示，小长假期间，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。
电影票房超去年同期 演唱会、音乐节带动消费
五一期间，电影、演唱会等文化消费也非常火热。
据国家电影局统计，“五一”假期（5月1日至5月5日）全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。假期票房排名前3的影片分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》等。
演唱会、音乐节等对当地消费带动显著。支付宝数据显示，“五一”期间全国举办了上百场演唱会和音乐节，带动了周边“地摊经济”兴起。张杰、华晨宇、邓紫棋成“五一”演唱会“带货王”，周边摆摊小商家数量最多，每个演出现场都有成百上千的小摊在周边支起来。
据“杭州消费在线”监测，5月2日-4日，张杰演唱会在奥体中心体育场开唱，带动外来消费客流同比大增46.7%；拱墅区大运河杭钢公园音乐季盛大开场，汇聚了世界各地电音爱好者，活动两天客流量高达3.1万人次。
整体看，“五一”期间（4月30日-5月4日），杭州市零售和餐饮消费总额为102.4亿元，同比增长2.2%。其中，零售行业消费金额为83.4亿元，同比增长12.6%。
对于小城来说，音乐节的带动作用更明显，5月1日-2日，兴欣氧气吉象音乐节在绍兴上虞开幕，吸引了全国各地数万名年轻乐迷涌入。
据上虞文旅数智通全域客流监测平台数据，5月1日-2日，上虞区共接待游客24.65万人次，较去年“五一”长假前两日同比增长77.34%，其中，接待“一日游”游客11.63万人次，同比增长52.62%，接待过夜游客13.02万人次，同比增长107.99%，实现旅游总收入2.59亿元，同比增长30.15%。
周茂华认为，“五一”消费市场的强劲表现，表明二季度及全年消费动能有望进一步增强。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 陈莉 校对 柳宝庆
