当地时间5月13日晚间，欧莱雅集团宣布重大的高管人事变动：自7月1日起，Jesus Abia将接替张涛（Tao Zhang）担任旅游零售部亚太区总经理一职。欧莱雅在公告中称，张涛将担任“集团中的另一个重要角色”，但具体职位尚未公布。


张涛曾助力欧莱雅“抢占”30%中国奢侈美容市场份额


从履历来看，当前仍是旅游零售部亚太区总经理的张涛自2000年加入欧莱雅集团，随后担任集团旗下品牌兰蔻和圣罗兰美妆高层职务。2016年，她加入欧莱雅集团亚太区旅游零售业务团队，最初担任兰蔻总经理，后晋升为奢侈品总经理，并于2021年被任命为董事总经理。


任职期间，张涛的策略是关注消费者需求，通过推出护肤舱、快闪店、兰蔻皮肤屏幕等方式，为消费者提供个性化购物体验。对此，欧莱雅集团对她赞誉有加，并在一份公告中称，张涛提出的策略应对了疫情带来的挑战。2022年，欧莱雅集团在中国市场实现增长，特别是线上销售额增长超过两位数。在中国奢侈美容市场，欧莱雅的市场份额超过30%。


接棒者Jesús Abia曾在普拉达、华伦天奴等奢侈品美妆线的欧洲区担任总经理。据介绍，他于2010年加入欧莱雅集团，随后进入旅游零售团队，先在美洲担任区域经理，后赴亚太地区担任营销总监。2019年，他回到家乡西班牙，成为圣罗兰美妆和碧欧泉品牌的总经理。


欧莱雅集团发布的公告中给予了Jesús Abia高度评价：“拥有强大的战略眼光、敏锐的商业思维以及企业家精神和现代领导风格。他的这些特质以及对旅游零售生态系统的深入了解，将为欧莱雅集团在亚太地区的业绩发展发挥关键作用。”


设置“副首席执行官”一职，首位本土籍高管已履新


除上述人事变动外，为了应对市场变化，欧莱雅集团去年也进行了一系列人事调整——原北亚区总裁费博瑞升任首席全球增长官；博万尚（Vincent BOINAY）被任命为北亚区总裁兼中国区首席执行官；顾岚逸（Emmanuel Goulin）接任欧莱雅旅游零售业务总裁，并加入集团执行委员会。


在诸多人事变动中，马晓宇被任命为欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理的消息，引起业内的关注与讨论。值得注意的是，“副首席执行官”是欧莱雅首次设置的职位。


公开资料显示，马晓宇是土生土长的中国人，在入职欧莱雅前没有海外留学及工作经历。1997年，马晓宇进入兰蔻品牌做销售，彼时，该品牌在中国仅有9家门店。因表现突出，马晓宇于2004年升任兰蔻品牌中国区总经理。在马晓宇任职期间，该品牌的业绩实现了每年100%以上的增长，并且成功入驻天猫和抖音电商，进一步拓宽了渠道。


作为欧莱雅集团首位中国籍高管，马晓宇已于今年2月履新，目前负责欧莱雅中国高档化妆品部，并领导大众化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部。


一季度高档化妆品部销售额微增，中国市场继续领跑


近期，欧莱雅集团披露了2024年第一季度财报。过去三个月，该集团实现销售额112.4亿欧元，同比增长9.4%。其中，欧莱雅中国业绩同比增长6.2%，继续领跑。


尽管一季度“成绩单”超出预期，但其高档化妆品部门过去三个月的销售额仅同比微增1.8%，与2023年同期6.5%的增速相比有所放缓。对此，欧莱雅集团表示，主要受到旅游零售不利和中国市场增长缓慢的影响。


结合上述人事变动以及一季度数据，欧莱雅集团对马晓宇、Jesús Abia的任命，或是为重回中国市场“顶峰”、吸引中国消费者和旅行者打出的一套“组合拳”。


事实上，一直以来，欧莱雅集团对中国市场抱以极大期许，马晓宇在2024年发展战略年度沟通会上曾公开表示，中国的美妆消费人群正不断扩大，对美妆消费的精细化程度也会越来越高，“我们对中国和年轻消费者充满信心，相信我们能适应市场的暂时变化，并充分利用这些变化带来的机会。”


欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官博万尚也提到：“欧莱雅扎根中国市场27年，中国也成为了欧莱雅全球第二大市场，我们坚信投资中国就是投资未来。”


新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心

封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄