2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。
2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？
新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。
近些年，国货风潮从各个消费领域兴起，从美妆护肤、运动服饰到餐饮零食再到智能家电……国货品牌成为越来越多年轻人的选择。2023年艾瑞咨询调研显示，近九成中国消费者对国货品质持有积极甚至相当积极的态度，今年国货在年轻消费者心目中的地位还在提升。
年轻人为何爱上国货？
调查发现，物美价廉是年轻人选择国货的最大原因，54.92%的受访者表示，之所以选择历史悠久的老国货品牌，是因为其产品品质。对传统文化和民族品牌的信任感，成为受访年轻人选择国货品牌的第二大原因。国货品牌在品质标签的加持下，不仅承载着商品本身的功能性价值，更成为了传递文化自信、激发民族自豪感的桥梁。
与此同时，老国货品牌不断探寻传承与创新之间的平衡点，在保持传统特色的前提下，持续创新发展。42.42%受访者表示因为国货品牌注重创新和研发而选择国货产品，37.4%则是因其保持传统特色。
除了产品质量持续获得消费者认可，国货品牌将过去的积累和年轻元素结合，正以年轻化姿态，讲述着关于品质、文化与创新的中国故事。
国货品牌火热背后是年轻消费者与品牌的双向奔赴，中国品牌崛起也得益于其在品质、科技、颜值和创意等方面的不断提升。与此同时，年轻消费者从盲目追求品牌到更加理性和策略性的消费行为，对国货的认可度持续提升，使得品牌市场份额逐渐扩大。
在餐饮行业，国潮营销也成为一种重要策略，餐饮品牌通过融合中国传统文化元素和现代设计，创造出独特的品牌形象和消费体验。
例如近来渐成“网红”品牌的连锁餐饮品牌夸父炸串，品牌以中国传统神话《山海经》中的人物为名，“夸父逐日”是中国脍炙人口的神话故事，富有中国文化内涵的商标赋予了品牌国潮精神，符合当下中国文化自信不断提升的趋势。品牌也利用这一契机，不断打造出传统文化营销亮点。近期与国风新剧《狐妖小红娘》的联名，打出“看国风大剧，吃中国炸鸡”品牌心智，引领了一波餐饮国潮消费热潮。
近几年，国货之风席卷各个消费领域，这股风潮不仅重塑了国内消费者的购物选择，还让世界重新认识了“中国制造”。不仅在日常消费领域，在制造业，国产品牌正在成为更多消费群体的选择。
近年，自主品牌汽车市场占有率持续提升，2023年自主品牌在中国市占率首次超过50%，新能源车领域更是持续领跑。今年，国内新能源市场再添“小米汽车”一员，小米SU7"智驾+智舱+生态"将成为其技术竞争的核心，实现人车家全生态的智能连接。2024年6月，小米SU7交付量超10000台，成为更多年轻消费者新选择。
新京报贝壳财经出品
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记者：方静怡
数据分析师：董怡楠
撰写：杨一凡
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