2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。
2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？
新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。
中国年轻人正成为全球可持续潮流的主要参与者，根据瑞信研究院数据，中国年轻消费者的可持续发展参与度在全球排名第三，这表明他们在全球范围内对环保和可持续发展的重视程度较高。对于这届年轻消费者来说，绿色环保已经成为生活新风尚——绿色出行、减纸减塑、循环利用……已成为很多人践行绿色低碳的生活方式，年轻消费者用自己的切实行动支持绿色可持续发展。
新京报贝壳财经调查问卷数据显示，年轻消费者在追求时尚、健康和环保生活理念方面表现出强烈的意愿，他们更愿意为可持续品牌和产品买单。
这种趋势不仅体现在品牌的倾向性，还反映在消费决策上。调查显示，超过半数受访者表示会在二手平台消费，其中，32.28%认为二手平台更具性价比，24.11%认为二手循环利用更环保低碳，还有17.13%受访者会根据商品属性和情况而定。
从不同年龄段来看，买二手产品的原因略有不同，年龄越小的消费者更愿意为环保买单。调查显示，18-25岁人群中，26%受访者因为更环保而选择二手商品，占比最高，这主要是因为年轻消费者在成长过程中，全社会环保理念和行动不断加强，也使得这成为其消费决策中优先考虑的因素。而随着年龄增长，因为性价比更高而选择二手商品的消费者占比逐渐增加。
无论在线上场景还是线下生活，可持续消费正在被更多的消费者关注，低碳生活的理念逐渐深入人心。在生活中，年轻消费者有自己践行绿色低碳的方式，比如蚂蚁森林通过种树记录节能的点滴。
蚂蚁森林用虚拟的“绿色能量”来激励大家，让日常生活中的点滴低碳行为积少成多。这些“绿色能量”通过在手机上提出申请，由企业捐资种下真实的树木、修复生态或者保护生物多样性，创新性地将严肃的公益活动变成了用户可以随时随地参与的“玩法”。这种创新的互动机制极大地降低了公益参与的门槛，使得越来越多的年轻人愿意通过践行低碳生活的各种方式参与到环保行动中来。
支付宝蚂蚁森林拥有超6亿累计用户，其中占据主流的正是年轻人。蚂蚁森林通过攒能量、收能量、浇水、巡护保护地等有趣的线上方式，吸引了大量年轻用户持续参与，以“绿色能量”的支持参与到植树造林、防治荒漠化等绿色公益行动中。
青年消费者开始关注商品在生产过程中的能源消耗及其对环境的影响，新能源车作为节能环保产品，跻身众多消费者选择，2023年我国新能源汽车渗透率达到31.6%。与此同时，成本更低的新能源二手车也成为年轻人购车新选择，调查数据显示，56.3%受访年轻人考虑选择购买新能源二手车，25.98%表示会纠结要不要购买新能源二手车。
车作为生活中除了房子之外的第二大件消费，年轻人在购买二手车时也更乐于选择“花小钱办大事”。买新能源二手车如何不踩“坑”成为年轻人购买二手车最关注的问题。
调查显示，49.31%受访者表示最关心价格是否符合预算，超四成受访者表示会关心车龄和行驶里程是否适中以及车辆的整体状况是否良好。
瓜子二手车平台提供的深度试驾服务，符合年轻消费者“先试后买”的消费习惯，进一步促进了购买新能源二手车的热情。
新京报贝壳财经出品
出品人：苏曼丽
栏目统筹：张泉薇 任娇
记者：方静怡
数据分析师：董怡楠
撰写：杨一凡
设计：任婉晴
编辑：王进雨
校对：陈荻雁
