2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。
2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？
新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。
在不确定性中成长的年轻人，逐渐撕掉“月光组”的标签。在某社交平台上“攒钱”相关内容超过159万条，各种记账APP轮番上阵。
关于如何“无痛存钱”，年轻人也有自己的一套方法论，余额宝数据显示，有2000万00后选择定时存钱，640万00后设置了边花边攒，消费一笔就记得攒一笔。此外，还有给自己一个人设的“假装存钱法”，也有根据自己喜欢偶像活动频率制定存钱目标的“偶像存钱法”，还有“对赌存钱”……
攒钱只是第一步，不少年轻人从单纯的储蓄思维逐步迈向投资理财的新阶段。前几年，黄金热持续，不少年轻人加入“淘金大军”。调查结果显示，57.48%受访年轻人曾购买过黄金。在这一波淘金热中，县城年轻人更为活跃，受访县城年轻人中，超过六成曾购买过黄金，超过整体占比。
在经历了黄金、珠宝、基金的轮番教育后，部分年轻人已经进入了“next level”。根据《2020国人理财趋势报告》数据显示，近四成网上理财用户养成了配置短期开销、保险保障、投资增值“三笔钱”的习惯，其中90后占比近一半。
与此同时，年轻人的理财行为从曾经的单一渠道拓展至多元化选择，部分年轻人投资涉及债券、外汇以及数字货币等新兴领域。据《2023年中国大学生基金投资调查白皮书》，基金最受大学生青睐，其中余额宝等宝宝类基金成为七成受访者的选择，62.6%购买过非货币型基金。在持有基金产品的受访大学生中货币型基金持有率最高，其次是股票型和债券型基金。值得注意的是，部分受访大学生开始玩起更复杂的理财产品，比如ETF、海外基金等。
此外，少部分大学生涉猎多种理财，2.2%表示购买过基金、股票、债券等多种产品。
年轻人不光在消费中更显智性，攒钱上同样精明。还有不少人喜欢“用收益生活”，用余额宝收益覆盖一部分日常开支。
近几年，市场行情持续震荡，大家的攒钱意识逐步增强，余额宝等稳健类理财产品从“理财启蒙”，变身年轻人的“攒钱搭子”。余额宝数据显示，截至5月底，00后人均余额宝持仓近3000元，同比增长近50%，00后每月攒钱频率达到10次，较去年提升10%。
余额宝等稳健类理财产品从“理财启蒙”，变身年轻人的“攒钱搭子”
年轻人还通过社交软件分享和获取理财知识，追求“花式理财”，这也使得原本复杂枯燥的理财变得有趣易懂。据支付宝数据显示，余额宝用户中有2000万00后选择定时存钱，640万00后设置了边花边攒，消费一笔就记得攒一笔。小荷包的用户中00后占了4成，近一半开启了自动攒计划 “无痛攒钱”，更聪明地攒下小金库。
人们热衷为计划中的旅行、看演出、学英语等坚持攒钱打卡、激励自己。2023年，支付宝小荷包已诞生了超2000万个攒钱“小目标”。
在存钱过程中，攒钱、分账也成为一种社交方式。数据显示，超1000万个“共同”钱包在小荷包创建，大家用小荷包为合租、聚餐和旅行的开销AA分账单，越来越多的年轻人选择这种有人情味又不失边界感的金钱社交方式。
此外，不同类型攒钱需求都可以通过“小荷包”实现。数据显示，情侣为爱攒钱成为新的趋势，两人共用情侣小荷包同比增长200%，近六成情侣荷包为一起攒钱一起花。情侣荷包平均存入8000元。高中生在毕业季里变美需求旺盛，6月高中毕业生美甲美发美容消费金额环比增长50%，摄影摄像消费金额环比增长55%，健身房/舞蹈室/瑜伽房消费环比增长60%。大学生们未雨绸缪，6月新建“窝囊费”主题小荷包增长16%，超过1万名大学生为毕业后攒下抵御风险的底气。
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