近日，越来越多外国游客在社交网络上分享自己在中国的旅游体验，China Travel（中国游）成为新的流量密码。外国夫妻Naomi和Luke打卡成都、重庆、广州三城，不仅坐了高铁，还逛了中国超市、体验了理发；Joel和Emilia也分享了自己在中国144小时过境免签之旅……截至7月23日，TikTok上关于China Travel话题讨论内容已超过4.6万条。
China Travel话题走红的背后，是中国持续优化免签政策效果的显现。据国家移民管理局数据显示，上半年全国各口岸入境外国旅客1463.5万人次，同比增长152.7%，其中通过免签入境854.2万人次，同比增长190.1%。外国游客在中国玩些什么？哪里刷新他们的认知？新京报贝壳财经记者用数据解析入境游新趋势。
1.哪座城市最受外国旅客欢迎？北上广深仍是首选 “老外”也爱逛小城
从目的地来看，大城市依然是外国旅客入境游热门目的地。去哪儿数据显示，广州、上海、北京、深圳是外国旅客飞往中国的热门目的地，这些城市国际航线相对较多，是外国旅客进入中国的重要站点。此外，成都、杭州、西安、重庆、昆明、青岛也入选外国旅客入境游热门目的地TOP 10。
不同国家的游客，在旅游目的地选择上有不同偏好。航线情况在一定程度上代表出发国对某一目的地的交通需求，新京报贝壳财经记者统计今年6月来华主要国家抵达中国的航线情况，发现除了交通枢纽北京、上海、广州三城外，青岛成为日本、韩国游客的热门选择；厦门则成为澳大利亚、越南游客的常选旅游城市；与蒙古距离较近的呼和浩特成为当地游客入境中国的第三大选择。
值得注意的是，今年6月由俄罗斯入境中国的航线中，以三亚为目的地的航班数量位居第五。据三亚凤凰出入境边防检查站统计，自今年以来，三亚凤凰国际机场口岸已有超900架次俄罗斯航空入境，超3.5万人次俄罗斯旅客入境三亚，占外国旅客入境三亚总人数的33.6%。其中，单月抵三亚的俄罗斯旅客人数，较与俄复航首月增长150%。
除了体验繁华都市，越来越多外国游客选择乘坐高铁涌向周边城市。据去哪儿数据，美国、韩国、俄罗斯、越南、马来西亚的旅客高铁票预订量排名更高，江浙沪2小时高铁圈、川渝2小时高铁圈、广深2小时高铁圈广受欢迎，金华、南京、苏州跻身乘高铁旅游的热门目的地TOP 10。
学会了坐高铁，“老外”也开启了“特种兵旅行”。去哪儿平台上，一位俄罗斯旅客，半年内到访了包含北京、天津、上海、杭州、日照、宁波等16个城市；还有一位土耳其旅客到访了包含广州、深圳、珠海、济南、青岛等12个城市。
看惯了大城市的景色，更“高阶”的外国游客已经开始涌向小城。新京报贝壳财经记者浏览TikTok时发现，广西崇左和桂林、江西上饶、西藏林芝、福建漳州成为外国游客常分享的中国旅游小城；云南元阳梯田，七彩丹霞甘肃张掖等地也时常出现在外国游客的Vlog里。
除了欣赏中国的自然风光以及感受中华历史文化，外国游客也喜欢将自己在中国遇到的新奇事分享到社交平台上。一位英国游客分享深圳无人机送外卖的视频，获得7.6万次观看，30.9万次点赞；还有一对外国情侣分享哈尔滨冰雪大世界游玩情况，获得84.3万点赞。
2.“中国免签朋友圈”持续扩大 上半年全国各口岸入境外国旅客人次翻倍增长
China Travel的火热背后，反映了中国免签政策效应的释放。
2023年，我国恢复了24/72/144小时过境免签政策，随后逐步恢复海南入境免签、上海邮轮免签、港澳地区外国旅客组团入境广东免签、东盟旅游团入境广西桂林免签政策以及对新加坡、文莱15日免签入境政策。
2023年12月1日，我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等六国试行单方面免签政策。政策实施首月，六国共有21.4万人次来华，较11月环比上升28.5%，其中持普通护照免签入境11.8万人次，占入境总人次55.1%。
2024年，我国持续优化免签政策，中新、中泰、中格互免签证协定接连生效，还对瑞士、爱尔兰、新西兰等九国试行单方面免签政策……
随着“中国免签朋友圈”持续扩容，政策效应进一步释放。今年一季度，外国旅客来华数量较2023年同期增长3倍多，免签入境外国旅客198.8万人次、同比上升266.1%。截至上半年，全国各口岸入境外国旅客1463.5万人次，同比增长152.7%，其中通过免签入境854.2万人次，同比增长190.1%。
多地口岸入境人次也出现爆发式增长。据携程数据，2024年二季度，享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。
据新京报贝壳财经记者统计，上半年上海口岸、深圳口岸、广州白云机场口岸入境外籍旅客人次均超200万人次，同比2023年均实现翻倍增长。从免签情况来看，上海、北京、深圳口岸免签入境人次均超30万人次。
入境游火热，哪国的游客最多？据去哪儿数据，今年上半年，使用非中国护照预订国内航线机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。其中，持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照的游客最多，这五个国家均为144小时过境免签政策适用国。自2023年底，我国陆续对马来西亚和哈萨克斯坦两国公民实行免签政策，今年上半年，持马来西亚、哈萨克斯坦护照的预订增幅最为明显，均在2.2倍以上。
7月15日，我国新增河南郑州航空口岸、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸3个实施144小时过境免签政策的口岸。截至目前，144小时过境免签政策口岸增至37个，适用54国公民。
3.多地出台促进入境游措施 北京率先打造境外来宾支付服务示范区和支付服务中心
除了放宽外籍人员签证限制，配套服务以及设施的改善给“China Travel”的热度又添了一把火。
曾经因为语言和服务能力等问题，“境外人员住宿”成为入境游的一大问题。据去哪儿平台数据，上海舒适型（三星）以上的酒店中，97%可以接待外国旅客；北京、广州等兼具公商务的城市，这一数据可达到80%；杭州、武汉、西安等新一线城市则为40%-60%。
为了进一步方便境外人员的消费体验，中国人民银行在今年2月召开了优化支付服务推进会，多家银行和支付机构的相关负责人在会上介绍了针对境外来华人员的服务举措。今年3月14日，中国人民银行发布了中英文版支付指南，向外籍来华人员介绍各类支付服务的获取方式和使用流程。
与此同时，中国多个城市接连出台了一系列措施，旨在促进与便利入境旅游，提升外国旅客体验。北京在首都、大兴两大国际机场打造了全国首家境外来宾支付服务示范区和支付服务中心，截至5月19日，首都国际机场、大兴国际机场支付服务中心已为10125位境外来宾提供服务。广州则加强外国旅客入境旅游团队管理，要求旅行社及时报送组织接待旅游团队信息、安排导游全程陪团并做好旅游团队安全保障工作。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“目前，国际航班已恢复至2019年的八成，中国航司的机票价格更合适，大量外国旅客选择在中国中转，免签政策恰好给他们游玩中国的机会。”
值得注意的是，我国入境游市场恢复发展仍面临一定困难。中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》指出，初步估计，2024年，外国旅客入境市场有望恢复到2019年的五成。此外，当前及未来一段时期内，入境旅行服务商面临着供应链重构、数字化转型和与国内旅游协同发展等多方面挑战与机遇。
