那幽谷清溪、绿荫如盖，让心灵得以悠然栖息的避暑秘境？近日，《2024 中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》（以下简称《报告》）犹如一阵清风，为大众呈上一系列心旷神怡的夏日隐逸之地。而吉林在其中熠熠生辉。
据了解，该《报告》由中国气象服务协会与新京报贝壳财经首次联合发布，经过前期充分的调研和权威平台大量的数据对比，选出60个“避暑消夏好去处”。同时，根据不同“好去处”的特性，《报告》细分为山地、森林、乡村、滨海、湖泊、观星、人文七大类，进一步提升了其权威性。
中国朝鲜族民俗园。
《报告》显示，通过深度挖掘地域文化与自然景观的内在价值，长白山历史文化园、二道白河镇、神鹿峰旅游度假区等5个吉林的旅游胜地入选该《报告》。这不仅是对吉林自然风光、气候条件与人文资源的高度认可，更是吉林避暑魅力的有力见证。这也标志着，吉林正以全新的姿态步入国内乃至国际避暑旅游市场的视野中心。
01
资源+市场
吉林避暑经济大有可为
一直以来，避暑经济的蓬勃发展不仅是吉林省一张天然的生态名片，更是撬动当地经济多元增长的杠杆。天然的地理位置优势和气候因素，令暑日的吉林鲜有炎热场景。不管是车水马龙的城市还是东北平原上一望无际的乡村田野，吉林可谓处处都是避暑好去处。而丰富的人文资源和完善的市场配置，更是为吉林的避暑经济发展增添了独特性。
中国旅游研究院、中国气象局等权威机构此前发布的气象报告显示，夏天吉林全域温润清爽，平均温度22℃，平均湿度70%，紫外线平均指数不超过5，每日平均日照时长达7.3小时。独特的地理位置与凉爽宜人的夏季气候，为吉林发展避暑经济提供了得天独厚的条件。不仅为游客提供了舒适的户外活动空间，也是开展各类文旅活动的理想之地。
与此同时，吉林有着丰富的水资源，为游客带来漂流等充满刺激和乐趣的水上体验；而林海茫茫的森林资源，也可以让游客可以漫步其中感受大自然的宁静与美好，同时还能亲近野生动植物，了解生态。凉爽的气候、壮丽的山川、丰富的生物多样性……可以说，正是因为有这些独特的自然景观，才为吉林发展避暑经济、生态旅游提供了坚实的基础。
除此之外，吉林还拥有丰富的人文资源。诸如长春的长影旧址博物馆、吉林的龙潭山遗址公园、通化的高句丽王城等人文资源，承载着吉林的历史文化底蕴，吸引游客在感受“吉林温度”的同时，也了解吉林的历史变迁，感受古老文化的魅力。
长影旧址博物馆。
除了丰富的自然资源和人文资源，逐步完善的市场配置也为避暑经济创造了良好的基础环境。近年来，吉林持续以市场引领避暑经济发展，吸引了大量投资和企业参与，这些资本流向酒店、度假村、娱乐设施等领域的建设，促进了吉林基础设施的完善，有利于提升吉林的旅游服务质量。同时，充分的市场竞争更促使企业不断创新产品与服务，以满足消费者日益增长的个性化需求。
可以说，多年来，凭借优渥的气候条件、突出的自然禀赋，独特的人文历史、多彩的旅游业态以及逐步完善的市场配置，吉林的避暑经济正释放出强劲的发展动能。如今，越来越多的游客选择来到吉林“享受一夏”，吉林的避暑经济正在迈向一条康庄大道，未来大有可为。
02
打造大IP
以“凉资源”撬动“热消费”
说起吉林的文旅产业，很难不提到长白山，在吉林，长白山这个大IP无疑占据着相当重要的位置。如《报告》就显示，本次吉林省入选的5个避暑好去处中，背倚长白山的长白山历史文化园和二道白河镇分别入选“观星避暑好去处”和“乡村避暑好去处”两个类别之中，且名列前茅。
二道白河小镇。
众所周知，长白山素有“千年积雪万年松，直上人间第一峰”的美誉，其拥有目前世界上保存最完整、生长最良好、最具有代表性的温带原始森林生态系统，有着近4200种的野生动植物和真菌资源。长白山以其壮丽的景观、丰富的物种和独特的地貌，先后被联合国教科文组织列入世界生物圈保护区网络、世界地质公园名录，是享誉世界的旅游目的地。
多年来，长白山这个大IP持续发挥自身的吸引力，持续带动周边特色文旅产业崛起。公开资料显示，长白山地处世界级黄金冰雪纬度带，是世界三大粉雪基地之一。这为其打造雪经济提供了优越的条件。在这里，游客朋友们可以充分体验畅滑粉雪、飘雪温泉、雾凇漂流、雪谷穿越、天池旅拍、冰上垂钓、雪地摩托、围炉煮茶等诸多玩法，冰雪经济和休闲体育经济也早已成为长白山的一张鲜明的名片。
长白山天池（丁刚 摄）。
而这只是长白山这个大IP文旅产业的一部分。事实上，从“雪季顶流”到“四季长红”，近年来，长白山的避暑经济名片也早已响彻国内外。比如，此次入选《报告》、有着“长白山下第一镇”“美人松故乡”之美誉的二道白河镇和拥有千年林海、万年溪流的长白山历史文化园，就仿若两颗背倚长白山的璀璨明珠，在长白山的滋养下温柔绽放，悄然蜕变为公众心驰神往的避暑仙境。
作为与阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山齐名的世界三大矿泉水富集地之一，长白山矿泉水品质卓绝，类型齐全；而长白山火山温泉素有“神水”之称，聚龙火山温泉部落含有硫化氢、钙、镁等物质的温泉，长白山天沐温泉“富锶理疗温泉”更是被誉为“黄金温泉水”，是中医药养生的圣品。
多年来，与水和中医药材等相关的产业更好地促进了长白山地区的发展和建设。而丰富的自然资源、宜人的气候条件，使得长白山四季皆有别样的风情，夏季更是凉爽宜人，成为人们避暑的绝佳选择。其独特的火山地貌、天池奇观、丰富的生物多样性以及深厚的朝鲜族与满族文化底蕴，更为打造长白山这个世界级文旅大IP提供了深厚的底蕴。
与此同时，作为享誉世界的避暑胜地，长白山还是孕育了松花江、鸭绿江和图们江的“东北三江源”，也是东北重要的生态屏障。图们江、松花江、鸭绿江三江环绕，为吉林的避暑经济增添了独特魅力。
在吉林22℃的夏日里，被誉为“吉林母亲河”的松花江奔腾不息，两岸景色壮美。松花湖等景点吸引着众多游客前来进行水上娱乐、垂钓、露营等活动。
查干湖野鸭岛。
作为中朝界河，图们江和鸭绿江江水清澈见底，两岸风光秀丽。防川风景区、图们江国家森林公园等沿江景点，让游客在欣赏独特边境风光的同时，感受不同文化之间的水乳交融；集安高句丽王城、五女峰国家森林公园等景点，也承载着古老的历史文化遗迹和壮丽的自然风光。漂流项目更是深受游客喜爱，乘坐皮筏顺流而下，为游客带来清凉与刺激的体验。
净月潭国家级森林公园。
提升旅游服务智能化水平，提供个性化旅游推荐。近年来，吉林始终聚焦以“凉资源”撬动“热消费”，通过社交媒体、直播、短视频等新兴渠道，积极打造IP，实施精准营销策略，持续扩大长白山与图们江等文旅品牌的国内国际影响力。
今年暑期，中国南方航空长白山—长春—成都航线正式开通，此前，延吉—郑州—成都天府航线也已开通。更加便捷的交通势必可以让长白山的资源集聚和辐射效应发挥得更加充分，进一步拉动周边业态，积极打造“清爽吉林·22℃的夏天”等金字招牌。
如今，随着这些品牌越擦越亮，夏日去吉林避暑正成为越来越多游客的“心头好”。数据显示，截至8月26日，2024年长白山景区累计接待游客228.23万人次，同比增长25.08%。在小红书和微博等社交平台上，“南方人暑期必去东北避暑”“避暑闭眼冲东北”等话题比比皆是；携程网的数据也显示，今年暑期本地旅游订单量增幅中，吉林增长了51%。这样的市场热度，真正实现了以“凉资源”撬动“热消费”。
03
差异化发展
激活避暑经济发展潜力
随着各地文旅经济的蓬勃发展，近年来，不止吉林在努力发展避暑经济。与其他地方相比，正是因为吉林独特的资源禀赋，让其避暑经济因独特性而迅猛发展。也正是因为有了这些差异性的内容，吉林才有了持续激活避暑经济的发展潜力。
从生态与文化深度融合的角度看，吉林的避暑经济不仅仅依赖于得天独厚的凉爽气候，而是在此基础上更深层次地发掘和融合了丰富的历史文化底蕴。如朝鲜族的民俗文化、长白山的满族和蒙古族文化等，都为游客在避暑之余提供了独特的文化体验，这是很多依靠自然景观的避暑地所不具备的，也让吉林的避暑经济更具“人文范儿”。
红石国家森林公园白鹭河漂流。
而从康养资源和体育休闲的角度看，吉林充分利用其丰富的自然资源和中药资源，大力发展各类健康养生与体育休闲项目。同时，高端度假区、特色小镇、乡村旅游等新兴业态的兴起，不仅丰富了旅游市场供给，也让吉林的避暑经济更具“健康范儿”和“年轻范儿”。
当然，独特的地理优势也让吉林在发展避暑经济的过程中更具“国际范儿”。吉林与俄罗斯、朝鲜接壤，这为其开辟跨境旅游线路与国际合作提供了天然便利，利于其吸引来自周边国家乃至全球的游客。同时，长白山的独特价值始终吸引着国际上的目光。可以说，吉林的地理优势促进了其避暑经济向更加开放、多元、国际化的方向发展，这让吉林在众多避暑目的地中独树一帜。
集安太极湾（任艳娇 摄）。
总而言之，吉林避暑经济没有局限于传统的观光旅游，而是向休闲度假、康体养生、户外体育、文化体验等多元化方向拓展，满足不同游客的需求。这样的差异化发展路径不仅持续增强了市场竞争力，也可以进一步发掘吉林避暑经济的更多潜力。
让每一位游客都能在“22℃的吉林”度过每个美好的夏日。未来，相信吉林避暑经济将持续释放动能，支撑吉林文旅产业蓬勃健康发展。而人们也期待，在即将到来的冬季文旅市场中，吉林也可以继续发挥资源、市场等传统优势，借势蓄力，打造一个有一个文旅爆点，更好实现“四季长红”！
（文|央林）
