随着开学季的到来，为期两个月的暑期旅游旺季告一段落。全国铁路以累计8.87亿人次的旅客发送量、6.7%的同比增幅火爆收官今年暑运，高涨的出游热情在旅游消费市场得以延续。今年暑期更高的出游客流量，带动北京、上海、西安、成都等超级目的地持续火爆的同时，越来越多的三四线、县域及乡村等下沉目的地也加入了走红、受捧的行列。此外，免签等利好政策之下叠加奥运效应，出入境旅游市场在今年暑期升温明显。
一批县域旅游目的地走红，自驾游需求今年暑期尤为旺盛
在去年暑期较高的出行量基础上，今年暑期旅游出行人数再创新高的同时，人们的消费更加多元化，其中一大表现就是在目的地的选择上。北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛依然是热度最高的旅游城市，但论订单热度的增幅，传统高热度旅游城市这个夏天是比不过“县域”目的地的。
在各大旅游预订平台上，新京报贝壳财经记者看到了一个个在这个夏天走红的三四线、县域及乡村等下沉目的地。在同程旅行平台上，暑期住宿预订热度增幅较大县域基本都来自西藏、甘肃、青海、陕西、山西、四川等西部省份，当地独特的民族文化和地标性景区吸引了大量年轻游客的关注。在途牛平台上，延边、张家口、张掖、大同、珠海、乌兰察布、承德、林芝、哈尔滨、黔南州等目的地出游人次较去年同期大幅增长。在携程平台上，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。暑期热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。
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随着目的地选择的不断拓展，品质游玩需求在今年暑期也增长明显。飞猪数据显示，高星酒店、线路游、租车自驾等服务人均预订量增幅明显。其中，国内租车预订量同比稳健增长超6成。
随着越来越多县域等旅游目的地受追捧，自驾游需求在今年暑期也尤为旺盛。携程平台上，房车自驾新客占比达49%。飞猪表示，一家人乘坐飞机落地后租车游玩，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索森林景观、到青甘大环线观景自驾成为热门选择。今年暑期，阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游目的地的租车商品预订量同比增长超2倍。
另外，热门文化现象与暑期旅游消费的积极互动是今年暑期文旅消费的另一大亮点。暑期前半段，受热播电视剧《我的阿勒泰》带动，阿勒泰在同程旅行平台的搜索量上升了5倍多；今年暑期，阿勒泰地区的酒店预订热度同比增长了近30%，整体旅游热度在去年暑期持续“高热”的基础上进一步上升。临近暑期结束，《黑神话：悟空》游戏的发布，为取景地山西带来“泼天的流量”。携程数据显示，上述游戏上线以来，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。
暑期入境游增速快于出境游
从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节再到China Joy动漫大会，这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行成为许多人的旅行方式。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场演出赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“跟着赛事去旅游”，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。比起打卡千篇一律的所谓“网红”，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。
8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3倍至5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。
另外，暑期作为亲子游、家庭游的高峰期，受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都；海外研学游人数增长120%，热门目的地包括长线游的英国、美国、新西兰以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。
随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，今年暑期入出境游升温显著。
去哪儿认为，得益于144小时免签政策，暑期入境游增速快于出境游。今年暑期，平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。携程则表示，跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。China Travel风潮贯穿整个暑期，平台数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华旅游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客选择的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都、张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长更是超30倍。
当然，暑期出境游依然保持较高增速，暑期出境游订单同比去年增长超四成。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。
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中秋机票平均价格较暑期下降四分之一
没有去年的报复式旅游，加上供应链的恢复，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势。新京报贝壳财经记者注意到，在即将到来的中秋小长假，旅游产品的价格持续回落。有数据显示，9月至中秋节前出行的机票、酒店较暑期平均能省下两至三成。
去哪儿也表示，夹在暑期和十一中间的三天短假期，中秋假期的机票、酒店价格回落至淡季水平，其中中秋机票平均支付价格较暑期下降了四分之一，与6月持平。
中秋假期首日的火车票于9月1日开售，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、武汉-长沙2小时高铁圈旅客流动频繁；成都-黄龙九寨、北京-太原、北京-武汉等热门线路预订火爆，部分车次已售罄。
出境游方面，春秋旅游表示，多以出游时间在4日-6日的周边国家休闲自由行为主，如普吉岛、济州岛、高松等。此外，9月-10月出发的欧洲长线出境游产品已基本售罄，克罗地亚以及巴尔干等地的出境游产品继续成为今秋热门。
另外，中旅旅行社则表示，目前他们国庆黄金周出发的旅游线路基本均已上架，从预订趋势上看，长线出境游产品更受欢迎，如澳大利亚、新西兰、欧洲等地区的旅游产品备受推崇，同时，受“一带一路”政策、“中非论坛”等利好因素，中亚、非洲等新兴旅游目的地也逐渐崭露头角，吸引了众多游客的目光。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 袁秀丽 校对 杨利
