苹果与华为新机迎来“同日对垒”，一个17年来首次将软件创新（AI）作为卖点推动消费者换机，一个则通过硬件的极致创新打造“新物种”圈粉。


9月10日，华为举行了见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。发布会期间，受消费者热捧的华为三折叠屏手机揭晓了最终售价，最低19999元，最高可至23999元。 


正如华为非凡大师品牌大使刘德华在宣传片中所暗示的技术研发难度：“从一走到三很难，但更难的是，从三回到一。”作为全球首款三折叠手机，Mate XT 非凡大师从设计到落地用了5年时间。


华为深耕折叠屏手机细分市场，试图开启三折叠时代。不过，手机市场是否会掀起“三折叠风暴”仍没有确定答案。


全球首款三折叠屏价格官宣，价格“拉满”却有超420万人预约


发布会前，这款全球首款三折叠屏手机已经在网上出现多次“路透”。9月7日，华为Mate XT 非凡大师开放预订，不到24小时已有超200万人预约。


在主流大折叠屏手机（横向折叠）普遍进入万元时代的情况下，有网友猜测华为的三折叠屏售价在2万元左右。而余承东公布的售价没有让网友们“失望”，华为Mate XT 非凡大师最低19999元起售，最高配置售价23999元。


对于这一价格，达睿咨询创始人、通信行业资深分析师马继华认为，“这款手机形态独特、数量稀少，再加上品牌溢价，这一价格在情理之中。”


华为敢于将Mate XT 非凡大师的定价“拉满”，原因大抵来自独家技术给予的底气。“我们为此奋斗了5年。”余承东在发布会开场时直言。


由于手机是三折使用，需要解决屏幕和铰链的可靠性问题。在铰链上，华为天工铰链系统在全球范围内首次实现了内折和外折合一；在屏幕上，依然延续Mate X系列的非牛顿流体材料，并将抗冲击能力提升至30%；在外观上，实现了10.2英寸的屏幕和3.6毫米的机身效果。


通信能力方面，华为的灵犀通信和卫星通信功能都没有缺席。值得注意的是，Mate XT 非凡大师还支持折叠触控键盘。“我的梦想是把电脑、平板放到口袋里。”那一刻，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东从口袋里掏出和手机同色的键盘，全场响起欢呼声。


消费者对Mate XT 非凡大师的热情已蔓延到发布会现场之外。截至新京报贝壳财经记者发稿时，华为商城上的预约人数已超420万，另外，京东、淘宝等主流电商平台也推出了该手机的预约功能。


华为持续发力折叠屏，为何推出三折屏？


华为从2019年开始发力折叠屏手机市场。据东海证券统计，从2019年秋季到2024年夏季，华为累计发布十款折叠屏手机，涵盖外折、内折、竖折三种折叠形态，是业界拥有最全折叠形态，发布数量最多的厂商。


在折叠屏手机市场上稳步发力，也让华为占据了中国这一市场的近乎半壁江山。IDC数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。其中，华为以41.7%的市场份额稳居该市场份额第一。


从双折叠手机到三折叠屏手机，华为意欲何为？


Wit Display首席分析师林芝向贝壳财经记者表示，华为先进芯片采购受限，在芯片性能方面很难与苹果、三星比拼，所以形态升级成为华为智能手机升级的主要方向之一，持续发力折叠屏手机与苹果进行差异化竞争。而Mate XT的发布将从形态上进一步引领行业发展，巩固华为高端智能手机的品牌影响力，带动华为智能手机的销售。


马继华则告诉贝壳财经记者，三折叠屏手机的发布可以让华为在市场上继续形成技术领先的“信仰”，形成巨大品牌效应，另一方面华为深耕折叠屏细分市场，全面布局，积少成多，也是各家折叠屏手机的普遍发展策略。


对三折叠屏市场“虎视眈眈”的并非只有华为一家。


8月底，传音旗下品牌 Tecno发布三折概念机Phantom Ultimate 2，整机折叠后厚度仅为11mm。除此之外，荣耀、OPPO等品牌也传出在三折叠屏手机上有所布局。


但目前真正落地上市的只有华为。对于这一局面，马继华认为背后有两个原因，一是三折叠屏手机“设计容易实现难”，品牌推出概念机容易，但规模化生产很难，制造成本较高导致很多企业在资金和技术上很难投入。二是三折叠屏手机销售规模比较有限，“必须走高质高价路线，否则很难获利，这就要求品牌溢价足够大，能吸引高端用户购买，目前看来只有华为能够实现。”


IDC中国研究经理郭天翔认为，华为三折叠屏手机实现上市，主要是因为华为长期的研发投入和技术积累；其他厂家依然处于实验室阶段。


华为方面的数据显示，2023年，华为研发投入达1647亿元，占全年收入的23.4%，近十年累计投入的研发费用超11100亿元。


三折叠屏手机是否会成为未来折叠屏手机市场的重要增长点？郭天翔认为，三折叠屏手机由于技术要求高，良品率低，售价高，以及参与者少等因素，很难成为主要增长点，“事实上，不少厂商对于明年的折叠屏市场都处于一个保守的态度。”


电信分析师付亮告诉贝壳财经记者，总体来看，折叠屏手机的工艺成熟度还有提高空间，“三折叠”或导致产品的脆弱性增加，这对生产和售后来说都是考验。


新京报贝壳财经记者 韦博雅 韦英姿

编辑 岳彩周

校对 付春愔