新京报贝壳财经讯（记者程子姣）9月13日，2024电子商务大会——跨境电商专场以及跨境托管对接专场在北京国家会议中心举办。
中国商业联合会党委常委、副会长，高级经济师傅龙成在会上表示，跨境电商作为我国流通产业和对外贸易的重要组成部分，已成为推动经济高质量发展的重要力量。近年来，跨境电商正展现出强大的生命力，发展潜力进一步释放，已成为外贸发展的新动能。广大中小企业借助跨境电商平台大力拓展全球市场，逐步在全球数字化浪潮中成长为新型贸易的生力军。跨境电商作为全球经济合作的重要组成部分，不仅为中国企业提供了走向世界的机遇，也为全球各国经济合作注入了新的活力。只有不断创新，中国企业才能在激烈的国际竞争中立于不败之地；只有深入了解和融入目标市场的本土文化，才能实现中国品牌的全球化发展。
在全球化的大潮中，中国企业“走出去”已成为一种不可逆转的趋势。如今，跨境电商不仅是商品交易的渠道，更成了文化交流和品牌传播的桥梁。随着全球市场的不断变化，中国企业出海也面临着诸多不确定性。如何在保持本土优势的同时，适应全球化的规则和变化，成为中国企业必须思考的问题。
小牛电动CEO李彦认为，在全球化布局中，本地化运营是重点，具体包括产品形态本地化、运营模式本地化、品牌宣传本地化。智能出行品牌，线上线下结合十分重要，在线上进行曝光、引流，吸引消费者购买后，在线的承接与交付能力同样关键。
添可国际事业部总经理罗明波称，作为中国企业出海，做好跨境电商是绕不开的命题。2018年5月添可上线亚马逊，10个月时间，其市占率增长了129倍。目前，在亚马逊的不同区域站点中，添可市占率均超60%。在罗明波看来，在技术与产品支撑下，无论是线上渠道营销还是线下渠道运营，组织内部人员，尤其是运营人员与销售人员，是否真正懂得产品是关键，唯有如此，才能真正做好品牌的本地化运营与建设。
近两年，美妆个护这一赛道，中国品牌在海外市场的渗透率不断上升。逸仙集团副总裁黄勇表示，完美日记自2020年起便开启了出海之路，率先登陆了东南亚最大电商平台Shopee，随后也进入了日本、北美等市场。他认为， 中国品牌出海的背后，实际上是科技力与品牌力的出海。
聚焦餐饮赛道，目前在美英加澳等10多个国家的90多个城市建立了100多家连锁火锅餐厅的快乐小羊已是头部企业之一。快乐小羊品牌副总裁杨鸥谈到，在全球市场，中国餐饮市场规模有5万亿人民币的潜在市场。中国餐饮出海，找对目标市场是第一步，其次则是在品牌经营过程中，积极融入当地市场。通过产品本土化、雇佣当地员工等方式拉近与当地顾客距离。此外，在品牌融入当地环境与文化过程中，也需要合理利用当地代言人、媒体平台进行推广。
Morketing Group创始人&CEO曾巧现场发布《2024-2025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》（下称《报告》），报告聚焦于中国企业出海的市场机遇与增长策略。据全球知名技术研究与市场咨询公司Forrester的最新报告，全球网络零售额预计将从2023年的4.4万亿美元增加到2028年的6.8万亿美元，复合年增长率为8.9%。其中，在亚太地区，包括中国在内的前五大国家/地区的在线零售额将从2023年的2.2万亿美元增至2028年的3.2万亿美元。
《报告》显示，无论是中国跨境电商市场，还是全球跨境电子商务市场，其规模仍在不断地持续增长。此外，2023年11月-2024年8月，一共有超125家企业获得了融资，其中智能硬件、汽车出行、医疗健康相关的企业更受资本青睐。母婴亲子、环保&大健康、短剧等被视为未来潜力赛道。结合市场环境与投融资趋势，中国跨境电商市场呈现出：中企国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；新能源汽车产业上下游企业融资频现，推动技术创新与产业升级这三大趋势。
电子商务大会自2011年以来已连续举办十四届，作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，已成为引领电子商务发展前沿理念、展现电子商务创新成果、洞悉电子商务发展趋势的国际化专业化交流平台。
编辑 岳彩周
校对 卢茜
