新京报贝壳财经讯（记者阎侠）9月18日，记者了解到，喜茶近日向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。


对于行业发展的困境，喜茶在内部信中表示：“我们认为当前所面临的挑战，主要是因为消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长并不同步，而面对有限的消费需求，行业内又普遍选择了趋同的产品与品牌策略，以至于陷入日益焦灼的同质化竞争中。”


因此，喜茶认为：“对于当前挑战有效的应对之道，就是极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。跳出同质化、创造差异化，需要我们共同展开切实的行动和举措。”


喜茶还表示，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的消费热情。同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。


相关数据显示，喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家，门店增速位列行业前列。喜茶还积极布局海外业务，今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。


编辑 岳彩周

校对 穆祥桐