近些年，受到频发强冷空气和极端天气影响，秋冬保暖服饰市场快速增长。数据显示，2023年秋冬季抖音电商平台月度销售额相较2022年上涨42.8%。与此同时，年轻群体成为消费增长的主力军，据京东发布的《2023保暖服饰消费观察》，00后和90后人群成长增速，环比增幅均超65%。
这届年轻人秉持“理性”“精致”并行的消费理念，追求产品和服务的质价比。据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，38.88%受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要，这意味着年轻消费者倾向于在合理的价格范围内获得最佳的品质和服务。
在这样的消费理念之下，棉服成为年轻人秋冬保暖服饰的又一选择，年轻人在选购秋冬单品时，有何偏好？
1.广东、江苏、湖南最关注棉服
年轻人、女性消费者成为购买棉服主要人群
今年9月以来，棉服热度持续走高，巨量算数数据显示，9月1日至9月25日，以棉服为关键词搜索指数同比增长42.95%。
年轻人、女性消费者成为购买棉服主要人群，根据棉服搜索人群的年龄和性别分布数据，可以看出，年轻人（≤29岁）占比最高，女性占比超过男性，显示出他们对时尚与功能性兼具的棉服有较强需求。
哪里的人最关注棉服？根据百度搜索指数，广东、江苏、湖南等省份的棉服搜索度较高，这与他们的冬季湿冷气候密切相关。南方城市冬季湿冷素有“魔法攻击”之称，相比于北方城市气温不算低，但体感温度相对较低。受到强冷空气影响，北方城市接连气温大跳水，对保暖棉服的需求随之上升。
因为气候环境的差异，南北方消费群体选择棉服时，关注的侧重点有所不同。据《2024天猫服饰多元化场景科学保暖趋势白皮书》指出，62%受访者提升保暖服饰在极冷和极湿环境的舒适感，南方消费者关注秋冬服饰保暖性能的同时，也会更关注防水、抗菌等性能。北方则更关注秋冬服饰的抗静电和亲肤透气性。
总的来说，新一代消费者在追求质价比的理念下，既要衣服保暖又要好看还要有其他功能。这一趋势推动了服装行业的革新，以满足这届消费者日益精细和多元的需求。
2.保暖黑科技搜索热度同比增长194.44%
消费者最关心产品基础功能
年轻人“智性脑”的消费理念，让“科技成分党”的风也吹进了服饰领域。越来越多的消费者会关注秋冬服饰的科技含量，寄希望于解决冬季保暖、穿衣臃肿等问题，23/24年秋冬“防寒”“蓄热”等科技保暖相关商品销售规模超过20亿元。
今年，保暖服饰黑科技话题词热度持续走高，9月以来话题热度较去年同期同比增长194.44%。关注保暖科技的人群中，高消费群体占比最大，达43%，偏好度最高。
哪些保暖科技受到消费者的关注？据天猫服饰数据，在保暖科技类型上，保暖率科技最受大众关注，比如远红外发热等。其次是亲肤舒适类和面料防护类科技。排在第四和第五位的是抗菌类和绿色环保类科技。
虽然各种科技层出不穷品牌们在面料选材持续创新，但是在“智性脑”消费者面前，只有“真本事”才会被pick。据《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，96%受访者选购秋冬服饰时关注的是保暖、防寒、耐脏防风等基础功能，其中对保暖和防寒性关注度最高，其次是耐脏性和防风性。66%受访者会关注透气性、耐磨性、防静电等升级硬核功能。
科技保暖已经成为服装品牌获得消费者青睐的重要竞争力。通过将科技元素融入棉服等秋冬服饰，不仅提升了产品的保暖性能，也满足了消费者对品质和个性化的追求，从而才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 热搜浏览量已经超1.6亿
优衣库PUFFTECH空气棉服如何脱颖而出
这个秋冬，优衣库携新品PUFFTECH空气棉服，将厚重又不够保暖的传统棉服带入科技保暖新时代。优衣库PUFFTECH空气棉服一问世受到消费者关注，截至9月28日（时间），优衣库的PUFFTECH空气棉服热搜浏览量已经超1.6亿。
在诸多品牌角逐的棉服市场，为何PUFFTECH空气棉服可以深得人心？
从与保暖性最为密切相关的填充物来看，棉服主要使用聚酯纤维。PUFFTECH空气棉服在原先的基础上实现升级，使用了与国际面料巨头东丽合作研发的“纤维级”空气锁温科技，采用创新国际纤维科技研发3D极细中空纤维作为填充物，其直径仅为人类头发丝的1/5左右。
相比传统使用普通保暖材质或者抓绒的棉服，PUFFTECH空气棉服的锁温技术更为突出，在保暖和减轻重量方面展现出更佳性能。独特的3D纤维结构类似微小弹簧，增加了材料的蓬松度，形成了有效的空气层以留存体热，从而增强隔热保温效果。根据数据显示，PUFFTECH空气棉服的clo（保暖）值测试，结果约等于优衣库蓬松度750的高级轻羽绒。也就是说，这件科技棉服的保暖性不输羽绒。
且PUFFTECH空气棉服填充物更抗湿，即使在相对湿度较高的环境下，如南方湿冷或运动出汗，依旧能够保持温暖。据数据披露，相同温度、风速及穿着条件下，PUFFTECH空气棉服相对湿度30%-40%和70%-80%的环境下，保温性能未有明显差异。
此外，从防护功能来看，PUFFTECH空气棉服用于与户外品牌相近的功能。不仅采用了防水面料，可以轻松应对下雨小雪等天气。面料表面还加持具有易去污性，当沾到少量非油性污渍时，可用蘸湿的棉布、纸巾等多次轻轻擦拭污渍部位，即可达到一定的去污效果。
除了在基础功能上实现升级，PUFFTECH空气棉服也在运动性上做了提升。不同于“有分量”的军大衣式棉服，PUFFTECH空气棉服重量控制在140g-500g之间，一件PUFFTECH空气棉服连帽外套的重量约为500克，大约相当于一瓶 500ml 饮品的重量。
PUFFTECH空气棉服在保持价格优势的同时，拥有较高的性能和实用性。与此同时，在时尚款式的设计上，有14款版型供选择，无论是当下备受欢迎的户外徒步、露营、骑行等自然户外场景，还是City Walk和日常通勤的都市街头场景，消费者都能轻松找到适合自己的搭配方式兼顾温度与风度，成为消费者秋冬置装的理想选择之一。
结语
继HEATTECH吸湿发热衣系列、ULTRA LIGHT DOWN轻羽绒系列、FLEECE摇粒绒系列之后，优衣库持续巩固其在秋冬科技保暖品类的强势领军地位，再次突破打造划时代产品—— PUFFTECH空气棉服，开创了棉服科技保暖的新世代。
正如优衣库创始人柳井正所言，“优衣库的定位是科技公司” 。优衣库始终秉持“改变服装、改变常识、改变世界”的品牌理念，运用创新的技术，结合设计与品质，让每件衣服耐穿又不退流行。这样品牌理念不仅革新了业界对棉服的传统认知，还深刻反映品牌对消费者生活方式的精辟洞察和理解。
优衣库坚持深度关注消费者需求，始终保持前瞻视野，巧妙融合科技创新与消费者实际需求，创造出既实用又具时尚感的服装产品。正是这种以消费者为中心的创新理念，使得优衣库能够在市场上持续赢得广泛认可与消费者喜爱。
栏目统筹：任娇
文/方静怡
设计：任婉晴
校对：卢茜
