这个十一假期，超7亿人次出门嗨玩，同比增长5.9%。旅客们更会算“经济账”和“体验账”，“抢跑出游+小城游”组合出行，充分利用每一分钱和假期的每一秒。与此同时，小城居民涌向国外，常住地在三线及以下城市的居民出境游订单量增幅超过其他城市。此外，自驾游成为主流出行方式，订单增量保持两位数增长。


出游和消费持续增长：今年7.7亿人次出游 北京旅游人次和收入均创历史新高


经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内出游7.7亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.2亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。


北京旅游人次和收入创历史新高，共接待游客2159.6万人次，同比增长18.35％；旅游总收入268.9亿元，同比增长11.67％。与此同时，北京位列多个国庆热门旅游目的地榜单榜首。



大城市流行“反向旅游”去小城；小城青年爱上“出境游”；00后成租车出游主力……这个国庆，你是怎么过的？7008.2亿消费额中，你贡献了多少？新京报贝壳财经用数据为你解读，这个黄金周六大消费新趋势值得关注。


趋势一：

山西古建游火爆出圈 每天上万“天命人” 踏上赴隰之路


国庆长假，在《黑神话：悟空》的带动下，山西作为全国古建筑遗存最多的省份迎来了巨大客流量，古建游火爆出圈。晋祠博物馆发布数据显示，七天假期晋祠总客流量达到33万人次，游客数量增长惊人。隰县小西天景区10月7日在《致广大游客朋友的感谢信》中称，来自全国各地的“天命人”纷纷踏上赴隰之路，国庆假期每天游客量都在1万人次以上。


携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，国庆假期，山西门票订单量同比增长59%，入境订单量同比增长71%。大同成为上榜增速最快的十大目的地，临汾隰县、运城芮城、朔州应县成为上榜增速最快的十大县域目的地。



据统计，国庆假期前四天，山西全省开放的65个重点监测景区累计接待游客495.86万人次，同比增长58.34%；累计门票收入1.7亿元，同比增长44.34%。


趋势二：

游客既算“经济账”也算“体验账”：近26%用户抢跑出游 “小城游”热度持续


今年十一假期，旅客们更会算“经济账”和“体验账”，用每一分钱享受十分的体验。从目的地选择来看，“人少”、“小众”、“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。


“小城游”热度持续到了十一假期，去哪儿酒店预订数据显示，节日期间预订增幅最高的是小城和县城，县域高星酒店尤其火爆，预订增幅同比增长五成。其中安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统成为酒店订单增幅最高的城市。


此外，游客也爱“抢跑出行”节省路费。途牛数据显示，国庆假期出游用户中，近26%选择在10月1日之前出游。去哪儿大数据显示，以北京为例，“抢跑”出发国内航线机票预订均价裸价是950元，较9月30日-10月1日出行高峰低三成。



趋势三：

自驾游成主流出行方式：租车订单实现两位数增长 00后租车订单量翻倍


越来越多人选择自驾旅游，十一之前，交通运输部曾预计国庆期间自驾出行比例将超过80%，达15.26亿人次。携程数据显示，国庆假期，租车订单在高基数的背景下实现两位数增长。据新京报贝壳财经发布的《十一青年消费洞察》，自驾游已成为年轻人主要出游方式，携程平台上，00后租车订单同比增长115%，受年轻人追捧的新能源车租车订单同比增长72%。



趋势四：

小城居民“向外走”：出境游订单量较去年增长近3倍 首次购买机票数量增幅超五成


今年国庆假期，城市居民涌向小城，更多小城居民选择“向外走”。在去哪儿平台上，常住地在三线及以下城市的居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。其中，出境订单量最高的10个小城中，广东、江苏城市最多。



随着小城机场不断增加、新航线持续增加。今年国庆假期，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，常住地在三线及以下市县居民首次购买机票数量较2023年同期增长逾五成。


趋势五：

国庆“拼假”出境游预订翻番 首选“5小时飞行圈”内免签国家和地区


去年，中秋国庆双节成就最长假期，而今年许多游客选择拼假出游。出国玩的游客更多选择了“请2休10”，预订更早、出发更早。从去哪儿平台机票预订数据来看，今年国庆，出境游预订量较去年同期增长一倍左右。从订单量来看，出境游前十热门目的地中，大多位于5小时飞行圈内。


此外，免签政策极大带动了小众出境线路的旅游热度，阿塞拜疆、格鲁吉亚、塔吉克斯坦三国的旅游订单量增幅均超12倍。



趋势六：

消费市场火热：“二次元”关键词搜索热度翻倍 假期前三天家电以旧换新销售额超73亿元


节前促消费活动频出，多地消费市场热情高涨。商务部数据显示，国庆假期前三天，有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额达73.57亿元。


北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额70.6亿元，部分商圈消费金额较去年同期翻倍增长。



“二次元”等群体带动文旅消费，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%，北京、上海、成都多地举办动漫活动吸引年轻群体。


国庆假期，成都天府国际动漫城假期前三天客流量已突破10万人次。上海静安大悦城等多家商场国庆期间举办了IP快闪活动，各种各样的“谷子”实实在在地吸引了一波客流。假期前三天，静安大悦城的客流量超33万人次，其中10月2日客流量为11.5万人次，同比提升超40%，创商场开业以来单日客流量最高纪录。


栏目统筹：任娇

记者：方静怡 王真真

设计：任婉晴

校对：柳宝庆