新京报贝壳财经讯（记者王真真）继全球掌门人换帅之后，耐克在大中华区的负责人也发生变动。10月12日，新京报贝壳财经记者获悉，董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO。


据耐克中国发布的公告显示，董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。值得注意的是，董炜除担任耐克大中华区董事长兼CEO外，还担任了耐克新品牌ACG（All Conditions Gear）全球CEO。


在9月19日耐克集团总裁兼首席执行官换帅的节点下，对董炜的双重任命除有对其的认可之外，也凸显出了对中国市场的重视程度。自近年来耐克在北美市场营收表现不振以来，已连续七个季度实现正增长的中国市场对耐克越来越重要。2024财年，占耐克营收约43%的北美市场营收同比下滑1%，占比28%的欧洲、中东和非洲地区仅增长1%，占比15%的中国市场营收同比增长4%至75.45亿美元。


最新披露的2025财年第一季度的业绩显示，正在经历新旧CEO交接的耐克正处于业绩艰难时刻。截至2024年8月31日的三个月里，耐克营收同比下跌10.4%至115.9亿美元，净利润同比下跌27.6%至10.5亿美元；北美市场营收同比下滑11%至48.3亿美元，欧洲、中东和非洲地区的营收同比下滑12%至31.4亿美元，中国市场的营收表现超出预期，但也同比下滑4%至16.66亿美元，终结了此前连续七个季度的正增长。


在全球性销售收缩的背景下，受影响较小的中国市场仍是最值得期待的。除保持原有的运动鞋服优势的同时，耐克还宣布了一项重要的战略调整。打造全新子品牌ACG，目标市场对准了户外运动，董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。


对此，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，当前中国的户外运动市场正处于井喷状态，尤其是从安踏体育盘下的始祖鸟、迪桑特等品牌的运营状况都可以看出市场的旺盛状态，所以让一个懂中国市场的人来经营一个全新品牌，耐克也有“从中国市场出发，近距离寻求可用经验”的用意。此外，近年来中国市场在商业创新这块也确实值得国际品牌学习。“但说实在的，中国市场的竞争对于耐克的挑战还是蛮大的，尤其是当前安踏体育在中国市场的品牌矩阵已经超越了耐克中国，用中国人统帅中国体现了耐克对中国市场的高度重视。”


编辑 岳彩周

校对 卢茜