新京报贝壳财经讯（记者王真真）10月29日，阿迪达斯披露最新的2024年第三季度财报。财报期内，阿迪达斯实现营业收入64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%；营业利润5.98亿欧元，同比增长46%；净利润4.43亿欧元，同比增长70.9%；毛利率同比增长2个百分点至51.3%，创2023年至今新高。
2022年失去Yeezy“流量”助力后，阿迪达斯业绩陷入低迷。一年多后，阿迪达斯凭借自己历史最悠久的鞋款Samba再次翻红。此后，阿迪达斯持续推出的Gazelle、Spezial和Campus等鞋款也持续热销。
阿迪达斯的鞋到底卖得有多好呢？财报显示，2024年第三季度，阿迪达斯的鞋类收入同比增长了14%。对于阿迪达斯这类大型运动品牌而言，作为核心产品的鞋类销售业绩至关重要，也就说，在鞋卖得好的情况下业绩都不会差。阿迪达斯在财报中特别指出，如不包括Yeezy这两年的销售额，公司第三季度的营收可同比增长14%。
另外，已经连续四个季度负增长的配饰类产品营收报告期内同比增长了10%，而服饰类产品营收同比增长5%，主要得益于足球赛事带动的球衣等的销售。
另外，第三季度，阿迪达斯实现批发营收同比增长13%；DTC（直接面向消费者）营收同比增长7%，若不包括Yeezy，DTC营收则同比增长17%；受Yeezy业务规模缩小的影响，电子商务收入同比下降3%。
作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。”
今年9月，古尔登在上任后的第三次访华媒体采访中透露，截至目前，阿迪达斯在中国有约7500家门店，中国制造的产品超过80%，今年上半年这一数字还是75%。
阿迪达斯2024年第一季度至第三季度区域市场营收表现。图/新京报贝壳财经记者 王真真制图
除中国市场外，第三季度，阿迪达斯在欧洲、新兴市场、拉丁美洲以及日韩市场也分别同比增长18%、16%、28%、18%。另外，在北美市场，阿迪达斯的销售额同比下降了7%。
值得注意的是，在体育大年的第三季度，阿迪达斯的销售费用同比增长12%至7.24亿欧元，其他运营费用同比增长10%至28.37亿欧元。此外，截至2024年9月30日，阿迪达斯的库存较上年同期减少7%至45.24亿欧元。
基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预计：以高个位数的速度增长），营业利润将达到12亿欧元左右（之前预计：10亿欧元左右）。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 岳彩周
校对 穆祥桐
