近日，现制酸奶品牌Blueglass运营方北京悦活餐饮管理有限责任公司，因“Superboy男友力扳回一局”酸奶广告内容低俗、擦边色情，违背公序良俗等，被北京市朝阳区市场监管局处以40万元罚款。
新京报记者注意到，尽管两款涉事酸奶已经下架，但Blueglass点单小程序上的“Superboy扳回一局”广告图片依然存在，相关产品已改名为“好精神扳回一局”，并推出多种不同口味，不变的是配料中仍添加了含有玛咖、鹿鞭、黄精、人参等成分的“小桔袋”。据Blueglass门店工作人员答复，“好精神扳回一局”就是此前的“Superboy男友力扳回一局”，非孕期和哺乳期女性也能饮用。
在此之前，主打“功能”酸奶的Blueglass运营方，曾因发布强抗氧化功效、增强免疫力等虚假广告，被处以6万元罚款。2024年推出的“畅”系列酸奶，也因超高益生菌和膳食纤维含量，导致部分消费者饮用后上吐下泻，被称为“新型泻药”。
Blueglass运营方被罚40万元
2024年5月，Blueglass酸奶新品“Superboy男友力扳回一局”广告因疑似擦边低俗引发网友热议。在Blueglass微信小程序及部分线下门店，两款“男友力”产品（薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜）均打出了“60周岁以上我不敢卖”“18周岁以下我不卖，别说你不懂”等宣传字样，并配以“18禁”图形符号。有网友评价Blueglass“营销发癫”，还有网友称其“从泻药转型壮阳药”。对此，Blueglass客服当时对外回应称，其相关广告未擦边，建议用户按需购买。
2024年5月，Blueglass“Superboy男友力扳回一局”产品宣传。 Blueglass官方小程序截图
根据监管部门调查结果，当事人北京悦活餐饮管理有限责任公司（以下简称“北京悦活餐饮”）在北京地区55家Blueglass酸奶门店（分公司）开展运营业务。2024年5月7日，北京悦活餐饮在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家门店及美团、大众点评、饿了么平台上架上述两款新品“男友力酸奶”饮品并进行宣传销售，同时在北京16家门店投放男友力酸奶灯箱广告，广告内容如上所述。5月7日—9日，北京悦活餐饮共销售“男友力酸奶”5779杯，总金额283171元。案发后，该公司于5月9日下架全部“男友力酸奶”宣传广告。
经查，两款“男友力酸奶”主要成分为冷萃酸奶、薄荷粉、植物燕麦分子爆珠、预制蜜瓜泥、原味益生菌酸奶等，其中添加的特殊成分为“Superboy扳回一局·小桔袋”产品（以下简称“小桔袋”）。小桔袋是当事人向北京瑞芬生物科技股份有限公司（以下简称“北京瑞芬”）采购，北京瑞芬委托山东康纳医药科技有限公司进行生产并发货至当事人处。
小桔袋配料表为黑芝麻、复合矿物质、肉苁蓉粉、黄精粉、蛹虫草粉、人参粉、鹿鞭粉、牡蛎粉、玛咖粉、牛磺酸、复合维生素，每袋5克，涉事酸奶产品中每杯都会添加一袋。依据北京瑞芬委托欧陆分析测试技术服务（广州）有限公司出具的检测报告，小桔袋仅为运动营养食品，无其他功效。
监管部门认为，北京悦活餐饮在广告宣传上，一方面将产品命名为“Superboy男友力扳回一局”，突出男性力量特质；另一方面以小桔袋产品为噱头，多次在小桔袋命名、“男友力酸奶”广告宣传页面等多次突出强调产品含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等在普通大众传统认知中与男性壮阳功效相关的原料，并通过言语暗示，使大众将酸奶效果与男性性功能进行联想，吸引公众眼球。
处罚信息指出，酸奶产品作为人民群众常见的一种食品，具有营养丰富、改善肠胃的特点，深受儿童、青年以及老人的喜爱。当事人发布的“男友力酸奶”广告着重强调年龄（18岁、60岁）划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背公共秩序，因此责令北京悦活餐饮改正上述违法行为，并处罚款40万元。
曾因虚假广告宣称被罚
资料显示，Blueglass Yogurt原中文名为“阿秋拉尕酸奶”，创立于2012年，2021年拿到超2亿元B轮融资，在全国开出近百家门店，因其动辄接近40元一杯的昂贵售价，被形容为“酸奶界的爱马仕”。
2017年，阿秋拉尕酸奶推出“10小时冷萃酸奶”，次年将品牌升级为Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass进入功能型酸奶细分领域，推出胶原酸奶系列，此后再次瞄准睡眠、美颜、抗糖、提神等功能推出新品。
“无菌发酵”“疫苗级冷链配送”“冷萃”等听起来高大上的工艺技术，加之高蛋白、胶原、γ－氨基丁酸、健康、变美等成分及功能宣传，使Blueglass成为不少年轻女性的宠儿。在大众点评平台上，曾有用户给予Blueglass“健康、低卡、好喝、高颜值”的评价。
然而人红是非多，侧重“功能”成分添加的Blueglass屡次因功能宣称碰壁。2021年，北京悦活餐饮因在微信小程序中发布超强抗氧化功效、增强免疫力、消除自由基、对抗炎症、美容养颜、延缓衰老等宣传用语，构成虚构使用商品或接受服务效果的虚假广告行为，被北京市朝阳区市场监管局处以6万元罚款。
2024年3月，不少网友在网上爆料喝完45元一杯的Blueglass“畅”系列酸奶后上吐下泻，还有人因肠胃炎进了医院，该酸奶也被戏称为“新型泻药”。据报道，该酸奶每杯含5000亿活性益生菌，并添加了至少40克的膳食纤维。上海交通大学医学院附属仁济医院临床营养科主任徐仁应在接受媒体采访时表示，该酸奶中的益生菌含量几乎是每日推荐量的100倍，膳食纤维含量也超出每日20克—40克的上限。
“男友力”酸奶改名后继续销售
10月31日，新京报记者从Blueglass小程序看到，其在售酸奶主要分为四大系列，其中“自然彩虹饮食酸奶”包含“畅”系列“小蛮腰Buff12”普通版和高阶版，原价49元/杯，并提示内有8种益生菌，“真的真的需要再买”。
刚刚受到处罚并下架的“Superboy扳回一局”广告图，在Blueglass小程序中仍然存在，但相关产品已改名为“好精神扳回一局”，分为标准版、10合1高阶版、20合1黑金版，口味也变为牛油果椰子味、伯爵红茶味、香草绿豆阳光玫瑰葡萄味等多种口味，不变的是配料中仍添加了含有玛咖、鹿鞭、黄精、人参等成分的小桔袋，并提示14周岁以下青少年、孕妇和哺乳期妇女及对牡蛎、益生菌过敏者不宜食用，一天饮用不超过一杯。
2024年10月31日，Blueglass“好精神·扳回一局”产品介绍。 Blueglass小程序截图
针对“好精神扳回一局”系列产品，10月31日，新京报记者以消费者身份咨询Blueglass北京某门店，工作人员答复称，“好精神扳回一局”就是此前的“Superboy扳回一局”系列，升级推出了不同口味，女性也可以饮用，但不建议给孕妇和哺乳期妇女饮用。
新京报首席记者 郭铁
编辑 李严
校对 穆祥桐
