12月18日，以“新质先锋 碳绿中国”为主题的新京报“2024零碳研究院绿色发展论坛”在北京举办。会上，新京报贝壳财经《2024绿色发展报告》（简称“《报告》”）迎来发布。自2022年以来，新京报零碳研究院、贝壳财经已连续第三年发布相关研究成果。
随着绿色消费成为新风尚，降塑减塑、可回收再生设计等理念也在与生活相关的各行各业中受到青睐，“绿色潮生活”成为这一代年轻人的新时尚。中国年轻人正成为全球可持续潮流的主要参与者，根据瑞信研究院数据，中国年轻消费者的可持续发展参与度在全球排名第三，这表明他们在全球范围内对环保和可持续发展的重视程度较高。对于这届年轻消费者来说，绿色环保已经成为生活新风尚——绿色出行、减纸减塑、循环利用……已成为很多人践行绿色低碳的生活方式，年轻消费者用自己的切实行动支持绿色可持续发展。
2024年政府工作报告明确提出：“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”
探索生态旅游，文旅企业晒ESG账单
通过引入并实践环境、社会、公司治理（ESG）理念，不断推动可持续发展，已成为文旅行业的主流趋势。
2021年4月，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》提出要把握绿色转型新机遇，探索生态旅游新模式。2023年11月，全国旅游标准化技术委员会就旅游行业标准《旅游企业环境、社会和治理信息披露指南》公开征求意见。进入2024年，中国风景名胜区协会组织开展《风景名胜区ESG信息披露指南》团体标准编制工作。
国内文旅企业的ESG信息披露起步较晚，相关信披率逐步上升。山东文旅集团今年9月披露首份ESG报告，在能源单价上涨的情况下，2023年度酒店板块实现节能改造成果343万元，能耗比为7%。根据三峡旅游首份ESG报告，2023年公司累计为3977艘次船舶提供岸电1188.77万千瓦时，可替代2793.60吨燃油，减少8799.86吨二氧化碳及有害气体排放。
酒店是全球碳排放的重要领域。九成本土酒店企业2021年开始在年报中披露ESG相关信息。2023年，中国饭店协会牵头制定并发布了《住宿业ESG管理体系》《住宿业ESG评价指南》团体标准。
原材料循环利用，服装、化妆品企业管理碳足迹
在纺织服装行业，从原材料获取到生产加工，再到终端消费，整条产业链都对环境和社会产生影响。作为绿色发展的重要参与者，越来越多的纺织服装企业重视可持续发展。
纺织服装企业不断改进原材料的选择和推进循环利用，加大对环保材料和新型生产工艺的研发投入，利用先进的循环利用技术，将废弃纺织品等材料转换为新的纤维或其他产品，实现资源的有效回收和再生利用，如采用生物基、优可丝、赛丽丝环保纱天然纤维等再生材料，以及将废旧塑料瓶、咖啡渣、玉米杆等“变身”服装面料用于生产，逐步提升可持续原材料在原材料总采购中的比例。
化妆品也在向“绿”发展。作为化妆品的“芯片”，原料与成分是可持续发展的关键。随着合成生物与植物提取技术的不断发展，化妆品企业加码原料创新。例如用微生物发酵技术替代传统动物提取法，降低对资源的消耗；通过对植物成分的深入研究，研发更多可持续原料。包装也是践行可持续发展的重要一环，化妆品企业采取多种措施减少包装废弃物，如新结构材质应用、绿色包装设计、空管回收计划等。
随着消费者更愿意为具备社会责任感的品牌买单，化妆品的“可持续”已不仅是企业在战略布局等层面上的表达，更是行业高质量发展的必然选择。
中国年轻人环保理念和行动不断加强，更愿意为可持续品牌和产品买单
2024年7月，新京报贝壳财经调研问卷数据显示，年轻消费者在追求时尚、健康和环保的生活理念方面表现出强烈的意愿，他们更愿意为可持续品牌和产品买单。
这种趋势不仅体现在他们对品牌的倾向性，还反映在他们的消费决策上。调研显示，超过半数受访者表示会在二手平台进行消费和购买，其中32.3%受访者认为二手平台更具性价比，24.1%受访者认为二手循环利用更环保低碳。还有17.1%受访者会根据商品属性和情况而定。
年纪越轻的消费者会更愿意为环保买单，新京报贝壳财经调研显示18-25岁人群中26%受访者因为更环保而选择二手商品，占比最高，这主要是因为年轻消费者成长过程中，全社会的环保理念和行动不断加强，在消费决策中成为优先考虑因素。而随着年龄的增长，因为性价比更高而选择二手商品的消费者占比逐渐增加。
出品：新京报零碳研究院
编委会：苏曼丽 李蕾
统筹：李云琦 任娇
记者：曲亭亦 李铮 王真真 方静怡
编辑：王进雨
设计：任婉晴
校对：杨利
