2024年，厨房食品企业十月稻田稳健发展，上半年营收净利双增，玉米新品类实现突破性增长，成为第二增长曲线。这得益于其多年的集约化供应链建设，如自建基地、建设现代库配体系等，推动全链路一体化加速发展。


同时，十月稻田多年积极履行社会责任，与农户深度合作，提升种植技术，推进农业现代化，助力乡村振兴。


品牌营销助力玉米“出圈”


十月稻田是国内领先且快速增长的厨房食品企业，主营包装优质大米、杂粮、豆类及干货产品，旗下有“十月稻田”“柴火大院”等品牌，公司于2023年10月12日在港交所挂牌上市。


弗若斯特沙利文研究指出，按截至2024年4月在中国大陆所有销售渠道累计服务的家庭用户人群总数计，十月稻田全渠道累计服务1.3亿中国家庭用户。 企业供图


2024年是十月稻田上市后的首个完整财年，也是公司发展历程中的重要里程碑，其业绩稳健增长。2024年上半年，公司实现收入26.21亿元，同比增长17.7%；实现经调整净利润1.49亿元，同比增长30.6%。


上市后的十月稻田，在大米核心业务上持续巩固品牌影响力。2024年，十月稻田通过举办插秧节、新米季相关活动进行原产地溯源，让消费者在源头见证好品质大米背后的实力，同时插秧节、新玉米发布会以及新米季等一系列品牌营销活动，有效推动产品的市场推广与销售增长。“2025年，十月稻田将以创新为引领，拓展食品与健康领域，加大研发投入，推出新品，深化全渠道布局，提升品牌影响力和市场份额。”十月稻田称。


在大米之外，十月稻田也创造出新单品销售佳绩。电商平台数据显示，截至2024年11月，黄糯玉米单品累计销售超过1150万单。根据咨询公司弗若斯特沙利文数据，截至2024年5月，十月稻田玉米品类全国销量领先。上半年，以玉米为核心的杂粮、豆类及其他产品收入达到7.26亿元，同比增长151.9%，收入占比提升至27.7%，成为公司第二增长曲线。


玉米单品取得成功，与十月稻田的一系列经营举措密不可分。十月稻田瞄准玉米主食化赛道，打破传统主食品类限制，在产品形态上做出创新，把玉米转向轻食化、零食化，相继开发出黄糯玉米、白糯玉米、鲜食水果玉米等超过30款玉米产品，适用于主食、零食和辅食等场景，并开发小包装设计等，满足了主要消费群体对玉米产品烹饪便捷、包装精致、安全新鲜等新“食”代需求。营销方面，公司精准洞察食用场景，提炼出美味、便捷、规格多样等关键词，通过机场广告、梯媒广告、KOL（关键意见领袖）/KOC（关键意见消费者）合作、全渠道电商平台与内容平台营销，高效触达目标受众。


强化供应链加速一体化管理


十月稻田的蓬勃发展，得益于其集约化的供应链建设。近年来，十月稻田为确保原材料有效采购与供应链稳定性，在东北及内蒙古的大米、杂粮及豆类核心产区布局五大生产基地（辽宁省沈阳市新民市、黑龙江省哈尔滨市五常市和通河县、吉林省松原市、内蒙古赤峰市敖汉旗），实现就近采购、储存、生产一体化，确保原材料迅速加工，供应链灵活高效。这不仅是推进全链路一体化的重要战略，更是实现全链路上下游自主可控的关键保障。


位于辽宁沈阳新民市的十月稻田生产基地。 企业供图


此外，十月稻田在上海、天津、成都、沈阳、东莞的五个自营区域配送中心以及十个地方仓库，建立了现代化库配体系，可以确保消费者下单后三天内收到货。十月稻田还不断追求高效与自动化，持续提升生产线自动化水平。截至2024年12月，十月稻田已投入使用超过十五条自动化生产线。


在供应链持续优化的基础上，十月稻田构建了卓越的供应链管理及质量控制系统。通过与各个渠道紧密合作，公司能够实现对价值链各个环节全面监控，实现订单、库存及产能信息有效对接和优化。十月稻田通过高效制定、监控及调整生产计划，快速响应实时交易信息，并在业务流程中作出基于信息的科学决策。


对于食品企业而言，食品安全是一道红线。为了保障食品安全，十月稻田建立了一整套中央质量管理系统，涵盖整个业务流程，可严格审查原材料，实施严格的供应商管理制度等。相关生产流程已获得ISO9001、HACCP（危害分析和关键点控制）、FSSC（食品安全体系认证）22000的认证，并与全球认可的测试、检验及认证机构合作，强化十月稻田的产品质控。


心系“三农”彰显企业社会责任


企业的发展不仅体现在业务扩展上，更体现在履行社会责任上。近年来，十月稻田积极响应国家号召，心系“三农”，与东北当地农户开展深度合作，积极推广可持续耕作方法，为农户提供优质秧苗，并在种植管理和技术上给予指导，帮助农户提升种植效益，实现农产品标准化和品牌化，推动农业现代化转型。


作为助力乡村振兴的重要实践者，十月稻田以沈阳新民生产基地为依托，充分利用周边大米产区优势，将优质大米深加工后通过电商渠道销售，提升了产品附加值和品牌影响力，带动当地大米生产加工业总产值增加2.34亿元。


十月稻田还积极参与公益活动。2021年，十月稻田向河南省捐赠30吨五常大米，以支持遭受洪灾的群众。2023年，五常市遭遇洪灾，十月稻田捐赠50万元，向当地山河镇人民政府及平安村捐赠约10.3万元赈灾物资，另向山河镇捐款30万元修复山河镇道路等。


在积极履行企业社会责任的道路上，十月稻田也收获了荣誉与认可，在2024年获得“企业ESG乡村振兴典范”“年度责任践行公益活动”等奖项。展望未来，十月稻田称，2025年将继续以创新为引领，不仅局限于厨房主食赛道，还会将目光投向更广阔的食品与健康领域，推出更多符合消费者需求的创新产品，并深化全渠道布局，提升品牌影响力与市场份额。同时，十月稻田将持续践行社会责任，助力乡村振兴，进一步推动可持续发展。


文/刘欢

编辑 李严

校对 刘军