在消费市场的风云变幻中，食品行业的竞争日益呈现白热化态势。年轻消费群体的崛起，正深刻重塑着市场格局，成为众多品牌竞相角逐的关键领域。作为火鸡面领域的知名品牌，三养食品在蛇年新春之际，瞄准年轻消费者市场，重磅推出以“三养撒疯辣 爽快过大年”为主题的系列营销活动。
三养食品持续捕捉年轻消费者的节日情绪，准备了丰厚的新年礼金，告别“套路”爽快放送。此外，三养食品旗下明星产品也换上了特制的新春包装，通过跨界合作的形式继续培养消费者购买习惯。这一举措不仅是简单的节日促销，更是其在品牌战略布局中的关键落子，背后蕴含着对成本控制、市场拓展、品牌增值以及消费心理精准把握等财经要素的深度考量，一场关乎市场份额与品牌未来的博弈悄然拉开帷幕。
“三养撒疯辣 爽快过大年”活动海报。企业供图
拒绝套路送好礼
年轻消费者正成为消费主流，在这一趋势下，如何抓住年轻消费者的心才是最关键的。据小红书与凯度联合发布的“2024春节人群趋势洞察”报告显示，高达83%的18至35岁年轻消费者自视为春节的“主理人”，他们追求节日的仪式感与氛围感，渴望新年带来好运与惊喜。富有“年味”且“高品质”的年货产品更能吸引年轻消费群体。
“近年来，我们观察到Z世代的消费观念发生了显著变化，他们更愿意为情绪价值买单。”三养食品市场高级总监王惟媗表示，“社交媒体上流行的‘发疯文学’和‘拒绝精神内耗’，不仅反映了年轻人在高压社会中释放压力的方式，更表达了Z世代对束缚的反抗和实现自我价值的确认。而三养火鸡面正是Z世代的解压神器。今年，我们的营销主旋律是与年轻人一起‘撒疯辣’，邀请大家一起‘爽’快过大年。不走眼花缭乱的方式，爽快直接地为所有热爱三养火鸡面的消费者送上‘再来一份’大礼。我们相信，只有持续了解Z世代的需求，才能获得持续增长。”
三养火鸡面换上了新春包装。企业供图
跨界破圈寻新径
三养食品在跨界合作方面同样不遗余力，积极探索火鸡面及火鸡辣酱的多元化食用场景，为消费者提供更多创新吃法。今年10月，三养与伊利携手，将火鸡面与伊利泡面芝士条的创新搭配带入了五座城市的十所高校，同时，三养食品还与乐乐茶强强联手，得益于这些成功的市场策略，三养火鸡面在中国市场的销售持续火爆。
三养食品还推出了火鸡辣酱产品。企业供图
在市场竞争的浪潮中，三养食品以敏锐的市场嗅觉和果敢的创新实践，通过 “撒疯辣” 等一系列精准营销策略，深入挖掘年轻消费者的需求，探索出一条独具特色的本土化与跨界合作发展之路。
展望未来，随着市场的持续发展，三养食品需进一步深化对年轻消费群体的认知，紧密贴合消费趋势，持续优化产品口味与品质，拓展产品多元化食用场景。在营销上，精准把握数字时代脉搏，强化线上线下融合，提升品牌传播效率和营销精准度。持续为消费者创造价值，为行业发展注入新的活力，实现可持续发展的长远目标。
文/王子扬
编辑 唐峥
校对 赵琳
