随着2025年春节的脚步日益临近，年味愈发浓郁，消费者在满心期待新春佳节的同时，置办年货也成为了当下生活的重要事项。


1月7日至2月5日，备受瞩目的“2025全国网上年货节”将持续进行，消费市场热闹非凡。


在政府大力推动提振消费转型行动的大背景下，年货节作为促进消费的重要契机，引发了广泛关注。新京报贝壳财经记者了解到，本届年货节将以满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，线上线下融合，国内国外联动，举办“3+N”系列活动。


记者在线上线下市场观察到，各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办各具特色的配套活动。线下商家也不甘示弱，积极投身于年货节的热潮之中，在线下商超设置醒目的年货专区，挂满了红灯笼、中国结等喜庆的装饰品，营造出浓厚的节日氛围。


电商平台各显神通：促销发券不停，创新线上送礼


电商年货节的开启，让线上购物平台瞬间成为了消费的主阵地。打开各大电商应用程序，满屏的年货节专属页面映入眼帘。


在多家电商平台的年货节会场，记者观察到，平台不仅设置了传统年货、特色零食、美妆护肤、服饰鞋包等多个品类专区，还推出了限时秒杀、满减优惠、直播间专属福利等一系列极具吸引力的促销手段。


今年天猫年货节，用户在官方立减八五折、跨店满200减30的基础上，还可叠加消费券以及官方补贴品类券消费。美妆、服饰、3C数码、家电等行业至高可领6168元品类券；88VIP能领2张60元专享消费券。


政府补贴活动持续，8大家电品类至高补贴2000元，叠加年货节补贴，低至6折。目前，浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、湖北、湖南、吉林、辽宁、广西、海南等省市率先在天猫发放政府补贴。


京东年货节为消费者提供全场价格直降、每天可领的60元额外补贴、白条6期分期免息、百亿补贴限时加码、月黑风高1元抢购爆款年货等多重福利；还将提供数百项行业首创及独有的宝藏服务，并推出新疆包邮会场，保障消费者的购物体验。


除了基本的优惠促销活动之外，电商平台还创新了一些特色活动。京东联合超百大品牌、名人发起全国最大规模的“我给老家送年货”活动，京东方面表示，活动旨在将满载深情厚谊与美好祝愿的年货送往天南地北，为每一个渴望团圆、期盼年味的家庭带去温暖与祝福。


淘宝方面，面向所有用户上线新功能“送礼”。淘宝应用程序内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受八五折直降优惠。


消费者线上线下多渠道置办年货。新京报贝壳财经记者程子姣 摄


记者还观察到，直播间里更是热闹非凡，各大电商平台主播们热情洋溢地介绍着各类年货产品，与观众积极互动，不断送出福利。在一位美妆主播的直播间，记者看到，一款知名品牌的口红套装在短短几分钟内就售出了上千件。“直播间的优惠力度很大，而且主播讲解得很详细，让人很有购买欲望。”正在观看直播的消费者李先生告诉新京报贝壳财经记者，“我已经在直播间下单了好几样年货，主要是过年过节送给父母和女朋友。”


为了保障年货节期间的物流配送效率，各大电商平台纷纷与物流企业紧密合作，优化配送流程。多家物流企业负责人对新京报贝壳财经记者表示，公司提前增加了运力，调配了更多的配送人员，确保消费者购买的年货能够及时、准确地送达。同时，我们还推出了一些增值服务，如上门安装、预约配送等，以提升消费者的购物体验。


实体商家积极参与卖年货，北京消协提醒：理性面对购物促销


除了线上的火热氛围，线下实体商家也不甘示弱，积极投身于年货节的热潮之中。在北京市区的一家大型超市，新京报贝壳财经记者看到，超市入口处设置了醒目的年货专区，挂满了红灯笼、中国结等喜庆的装饰品，营造出浓厚的节日氛围。


“从上周开始，我们就陆续增加了年货的进货量，种类也比往年更加丰富。”超市负责人介绍称，“为了吸引顾客，我们不仅推出了满额抽奖、打折促销等活动，还专门设置了一些试吃摊位，让顾客能够亲身体验产品的品质。


在一些传统的年货市场，如花鸟鱼虫市场、古玩市场等地，同样人头攒动。在花鸟鱼虫市场，各类鲜花争奇斗艳，寓意吉祥的金鱼、乌龟等宠物也备受欢迎。


通过线上线下的探访，新京报贝壳财经记者发现，今年年货节的消费趋势呈现出一些新的特点。品质和个性化成为了消费者购买年货时的重要考量因素。


1688商家发展总经理王强对新京报贝壳财经记者表示，平台数据显示，部分商家已敏锐捕捉到年货消费的新趋势，并积极调整产品策略。近3个月，以葛根粉、车厘子、开心果、火腿、糖果等为代表的生鲜食品类需求量大增，可以预判的是，节假日送礼、聚会场景下的食品类目需求旺盛。擦窗机器人、扫地机器人等智能型清洁产品受益于以旧换新等政策补贴实现了销量的持续增长。


在年货节开启的同时，政府发布的提振消费转型行动也在紧锣密鼓的落实当中。相关政策的出台，为消费市场注入了一剂强心针。


政府通过发放消费券、补贴商家等方式，鼓励消费者积极消费，促进市场繁荣。在某电商平台上，记者看到了政府发放的年货节专属消费券，涵盖了多个品类，消费者只需在指定页面领取，即可在购物时享受相应的优惠。“消费券的发放对我们消费者来说是实实在在的福利，能够让我们以更低的价格购买到心仪的年货。”消费者王女士说。


此外，政府还加强了对市场的监管力度，确保年货市场的商品质量和价格稳定。1月8日，北京市消费者协会表示，春节期间消费者购物、旅游、聚会需求集中，相比传统线下渠道，网络消费市场也将迎来流量高峰。北京市消费者协会提醒消费者，要理性面对购物促销，合理选购旅游产品，树立绿色消费观念，依法维护自身权益。


北京市消费者协会称，在网上平台购买商品和服务时应注意保存聊天信息、交易记录等消费证据。如产生消费纠纷，及时与商家和平台协商解决，如协商不成，可向消费者协会或行业主管部门投诉，或通过法律途径解决。


随着年货节的持续进行，消费市场的热度还将不断攀升。在政府政策的支持下，电商平台、商家和消费者正携手共进，为新春佳节增添更多欢乐祥和的氛围，同时也为经济的持续健康发展贡献力量。


新京报贝壳财经记者程子姣


编辑 徐雨婷


校对 赵琳