作为“申遗成功”的首个春节假期，非遗文化游成为热点。非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气，拥有非遗文化和民俗活动的目的地引来大批游客。数据显示，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗手工”搜索量同比增长321%。随着“非遗过大年”热度持续高涨，国内多个景区、主题乐园、酒店也纷纷增加非遗元素。企查查数据显示，国内现存非遗相关企业13.88万家，归属于文化、体育和娱乐业的相关企业占比最大，达40.27%。2024年全年注册3.84万家，截至2025年1月15日，仅15天已注册0.12万家非遗相关企业。
非遗目的地受欢迎，带动春节民宿订单增长32%
美团旅行数据显示，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，“自贡灯会”搜索量上涨249%，“凤翔木版年画”搜索量上涨80%，非遗体验热度升温带动福建、云南、陕西等省的文旅订单增长。 据了解，春节期间，依托福建泉州簪花围、潮州英歌舞、安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗活动，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。另外，去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木版年画、去武夷山学做中国人自己的拉花“茶百戏”、去黄山歙县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽，更成为2025年春节“十大非遗热门玩法”。
非遗体验丰富的目的地民宿今年春节也更受欢迎。1月17日，根据木鸟民宿数据，热门城市春节订单同比增长32%，西安、泉州、汕头等非遗文化游目的地民宿订单增长较快，其中西安成为最受欢迎的非遗文化游目的地之一。另外，随着大理扎染、泉州簪花围、汕头醒狮和英歌舞、北京庙会、惠州麒麟舞、苏州评弹、福州游神巡游等非遗演出和技艺体验持续出圈，相关目的地民宿订单涨势较快。
去少数民族地区过春节也成为热潮，西双版纳、延边、凉山成为目前最受欢迎的少数民族聚居目的地，数据显示，云南春节文旅订单增速上涨超112%。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，云南、贵州、四川、广东成为春节热门目的地，“少数民族过大年”主题产品加入了更多民俗文化体验环节，如打糍粑、长桌宴等，将各民族春节风俗与旅游有机结合，很受欢迎。
从水下花灯到老边饺子宴，主题乐园、酒店新春加入非遗体验
主题公园在2025年春节也加入多项非遗元素。新京报贝壳财经记者从海昌海洋公园获悉，上海、郑州、大连、烟台等地举办了龙宫神仙节、神仙拜大年等主题活动，将民俗非遗与春节年味相融合。
据介绍，上海海昌海洋公园今年举办的“龙宫神仙节”再现海底龙宫景观，将自贡花灯搬到水下，游客可看到全国最大的蛇形水下非遗花灯——6米巨蛇盘卧其中，总重超500公斤。春节期间还开放龙宫宝物街，游客可参与许愿、祈福、撞钟等活动。非遗百戏也非常精彩，比如以非遗板凳龙为原型，融合彩纸、彩花、蜡烛、木雕等传统工艺，由千人共舞。郑州海昌海洋公园将举办“神仙拜大年”，新春限定演艺则将《白蛇传》《哪吒闹海》等传说与海洋主题、水下演艺相结合。游客还将欣赏到来自河南及全国各地的非遗表演及技艺，比如河南确山“火龙打铁花”、潮汕英歌战舞、中牟箜篌表演、皖南鱼灯、海盐滚灯等。
在郑州海昌海洋公园可以欣赏非遗项目河南确山“火龙打铁花”。图/采访对象提供
目前，120余项与春节相关的非遗代表性项目齐聚中国非遗馆。春节期间，在北京可以去中国非物质文化遗产馆，参观“过年——春节主题展”，300余件国家级和省级非遗作品和多场次的展演互动，融入不同地区各有特色的节日习俗、还原百姓的生活场景。北京多家酒店也在年夜饭及新春活动中加入非遗体验。北京嘉里大酒店嘉品餐厅推出非遗煸馅水饺宴，包括三鲜钟水饺、酸汤酸菜饺、鲍鱼煸馅饺子等，每一口都能吃出过年的仪式感。北京诺金酒店大年初一酒店大堂及各餐厅将上演舞狮表演；除夕禾家中餐厅除了年夜饭，还推出“盆满钵满”盆菜，可以带回家，包含鲍汁扣掌、白切鸡、烧鸭、北菇烧肉、海参、八头鲍鱼等珍贵食材；酒店还参与在北京园博园举办的“2025年京彩新春彩灯嘉年华”，设有别具一格的摊位。游客在欣赏自贡非遗彩灯，逛百余家店铺时，别忘了尝尝禾家中餐厅的港式经典“招财小吃”。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 阎侠
校对 赵琳
