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1月17日，2024年消费数据出炉，从对经济增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。


国家统计局数据显示，2024年，我国社会消费品零售总额（以下简称：社零总额）约为48.79万亿元，同比增长3.5%。按消费类型分，商品零售额约43.22万亿元，同比增长3.2%，餐饮收入则约为5.57万亿元，同比增长5.3%。基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，全年限额以上单位家用电器和音像器材类、体育娱乐用品类、通讯器材类、粮油食品类商品零售额分别增长12.3%、11.1%、9.9%、9.9%。


展望2025年，北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑对贝壳财经记者表示，随着促消费政策力度的进一步加码，社零总额增速存在进一步上涨的空间。


以旧换新撬动消费：家电、家具消费被点燃


2024年，以旧换新等一系列促消费政策落地，成了消费市场增长的催化剂。


商务部数据显示，2024年，3600多万名消费者使用了补贴资金，购买8大类家电产品超6000万台，带动销售额超2600亿元。2024年1-11月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额为9189亿元，已超过2023年全年水平。


从社零总额增速来看，2024年3.5%的同比增速相较2023年7.2%有所放缓，对此，苏剑对贝壳财经记者表示，居民收入增速下行是拉低社零总额增速的根本原因，2024年，全国居民人均可支配收入同比增长5.3%，较2023年6.3%的增速下降1.0个百分点。


星图金融研究院高级研究员付一夫对贝壳财经记者表示，2024年，我国消费承压，根本原因在于居民的消费信心不足。楼市持续调整，给经济增长带来了压力，影响了居民收入。此外，资本市场近年来的震荡回调，也削弱了居民的财富效应，影响了居民的消费预期。这些并非消费品以旧换新等政策可以解决的问题，因为消费品以旧换新主要发力点在汽车、家电、家具等，属于耐用消费品行列，置换周期较长，不足以扭转消费市场的景气度。


不过，随着多项促消费政策持续释放效果，去年四季度，我国消费市场有所好转。四季度社会消费品零售总额同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点。消费品以旧换新政策加力带动下，四季度限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、汽车类、建筑及装潢材料类商品零售额合计拉动社会消费品零售总额增长约1个百分点。


同时，2024年12月，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长39.3%，通讯器材类商品零售额同比增长14%，家具类商品零售额同比增长8.8%，增速均高于当月社零总额增速。


苏剑表示，2024年四季度“两新”政策加码，效果显著，增加了经济企稳的信心。


过去一年，网上零售较为活跃。2024年我国网上零售额约为15.52万亿元，同比增长7.2%。其中，实物商品网上零售额约13.08万亿元，增长6.5%，占社零总额的比重为26.8%，成为消费市场的一大亮点。


促消费政策开年加码，多个利好有望激发消费潜力


1月17日，国家统计局局长康义在国新办新闻发布会上表示，消费的需求确实有待进一步的提振。从未来看，支撑消费持续增长的有利条件较多，包括促消费政策将持续加力，就业形势总体稳定，以及消费新场景、新业态持续拓展。近段时间，多地都在抢“冰雪热”的机遇，大力促进冰雪消费，同时，首发经济、银发旅游等新增长点在逐步形成，这都将助力消费向好发展。此外，我国超大规模市场优势持续显现。14多亿人口基数和不断提升的城镇化水平，意味着消费潜力空间巨大，这些都将有力支撑消费的平稳增长。


展望2025年，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”在去年底的中央经济工作会议中成为“头号任务”，一系列政策也在陆续落地。


近日，商务部会同相关部门印发了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》和《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》。


根据相关文件，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品，对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。手机等3类数码产品的补贴为购新补贴，不以“交旧”为前提。


同时，家电以旧换新也加大力度，即将原来的8大类家电扩围至12大类，其中，新增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，且将每人可补贴的空调数量扩围至3件。


这些政策都将进一步释放消费潜力。工业和信息化部电子信息司副司长徐文立表示，手机、平板、智能手表（手环）是软硬件新技术、新应用的集大成者，实施购新补贴有助于我国消费电子产业链上下游企业协同创新，瞄准用户体验持续优化产品，加速产业结构调整升级。同时，凭借着极强的技术外溢特性，这些产品的上游元器件在汽车、家电等领域创新应用也不断加深，对推动我国传统行业转型升级作用显著。


苏剑表示，2025年，随着促消费政策力度的进一步加码，社零总额增速存在进一步上涨的空间。受国内外复杂形势所限，居民收入增速有待进一步上行，也会限制我国社零总额增速的大幅提升。


付一夫则认为，去年9月底以来，我国出台了一系列稳经济的政策措施，同时，从年底的政治局会议、中央经济工作会议也可以看出，政府对经济托底的意愿很强，所以，近期经济也在企稳回暖。


“2025年，我国经济的外部环境面临较大不确定性，2024年底的中央经济工作会议将大力提振消费放在了首位，其实也是为了促进内需，进一步激发消费对拉动经济增长的潜力。”付一夫称，目前来看，一系列政策措施陆续出台，其中，消费电子产品的置换周期相对较短，潜在置换需求也更强，能够更好满足消费者的需求。预计后续我国促消费的整体政策力度会比2024年更大，内需有望进一步提振，消费市场值得期待。


新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 王进雨 校对 柳宝庆