新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）国际金价再次上涨，黄金饰品售价也水涨船高，1月23日，周大福饰品金价已达836元/克。与高金价对应而来的是黄金饰品市场遇冷，周大福的销售业绩仍持续承压。1月22日，周大福珠宝集团有限公司发布公告显示，截至2024年12月31日止三个月（第三季度），周大福零售值下降14.2%。其中，占集团零售值85.4%的中国内地零售值下降13%，中国香港、中国澳门及其他市场下降20.4%。
黄金价格上涨影响消费需求，内地同店销售同比下降16%
数据显示，黄金首饰及产品仍是周大福的主要收入来源，零售值占比达82.1%，而珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值占比为14.0%。近三个月，内地市场黄金首饰的平均售价从5500港元升至6300港元，香港及澳门市场从8200港元升至8800港元。反观同店销售值方面，第三季度周大福在中国内地的同店销售同比下降16.1%，香港及澳门市场的同店销售下降21.3%。
周大福表示，黄金价格持续上涨影响了市场的消费需求。同时也指出，由于季内黄金价格回稳及推行产品优化措施，中国内地和香港及澳门的同店销售跌幅均有所收窄。
2024年，国际金价40次创历史新高，全年涨幅超过27%。金投网数据显示，2025年1月8日周大福饰品金价为813元/克，2024年1月8日为625元/克，相当于一年间每克累计涨188元。而截至1月23日发稿前，周大福饰品金价已达836元/克。但是高金价未能助力黄金珠宝企业的业绩提升，截至2024年9月底，周大福上半年营业额为394亿港元，同比下降20%；归母净利润25亿港元，同比下降44%。世界黄金协会数据显示，2024年第三季度，中国市场金饰需求较上年同期下降34%，金饰销量远低于往年的水平。
定价黄金产品零售值占比由去年同期的6.9%上升至18.7%
根据财报，周大福在第三季度净关闭了261家内地零售点。传统黄金珠宝品牌通过扩大门店规模，来提升自身盈利能力。以周大福为例，在大规模关店情况下，截至2024年12月31日，周大福在全球仍有7331个零售点，其中内地市场占7186个。优他投资创始人、品牌专家杨大筠接受新京报贝壳财经记者采访时表示，国内黄金珠宝企业的销售模式主要是售卖黄金而非品牌，随着金价上涨，周大福、老凤祥等传统企业规模化发展的成本优势不再。周大福在财报中也提到，大规模关店是为了优化零售网络。此外，三季度公司在内地开设了两家新概念店，分别位于西安及深圳。周大福表示，这两家店铺已取得初步成功，销售效益高于公司的店铺平均水平。
值得一提的是，周大福在财报中称，定价黄金产品的零售值占比由去年同期的6.9% 上升至18.7%，并支持集团的毛利率保持韧性。据了解，黄金饰品一般分为按克计价和固定价格两种方式出售，近年来固定价格即“一口价”的高端饰品越来越受欢迎。要客研究院院长周婷指出，奢侈品化是珠宝行业必然趋势，黄金珠宝品牌数量会越来越少，并且越来越高端，大众类珠宝品牌将逐步退出市场。“国内黄金珠宝企业将面临洗牌”杨大筠强调，黄金珠宝企业突破传统市场，未来要走的路，一定在“差异化”和“原创性”。
编辑 岳彩周
校对 陈荻雁
