春节将至，文旅消费市场持续升温。
1月22日，新京报贝壳财经记者从多家旅游平台获悉，作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。与此同时，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。
“非遗过大年”热潮下带火了哪些旅游目的地？2025年春节最受欢迎的非遗热门玩法都有哪些？冰雪热潮下，除“顶流”哈尔滨，还有哪些冰雪游目的地春节旅游热度快速上涨？
“非遗过大年”带火国内小众目的地
“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%；美团旅行平台上，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。春节申遗成功带火“非遗过大年”。
其实，春节前，多项非遗体验热度就已暴涨。美团旅行数据显示，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。
从北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火到安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、延安陕北说书……一众独具地方特色的非遗民俗活动在春节备受游客青睐。
美团旅行看来，去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木版年画、去武夷山学做中国人自己的拉花“茶百戏”、去黄山歙县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽是2025年春节“十大非遗热门玩法”。其中，福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速均在100%左右。
携程则指出，基于非遗文化资源，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。
此外，途牛还表示，在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。
在关注非遗文化体验的人群中，美团旅行表示，“00后”最爱搜索“非遗”，占总搜索人群的四成。 同程旅行则指出，各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。
另外，携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间病毒式传播，在上海烤串店里贴冰宝贴、撸串成了韩国人在上海旅游的新标配，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
冰雪游再续热潮
除追随非遗过个“年味”春节外，北上赏雪南下看海——这一历年国内游客冬季出行的热门选择依然也是今年春节旅游的主旋律之一。
携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会， “国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
同程旅行数据则显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜前十，旅游热度同比上涨均超过50%。
春节假期的另一热门选择——南下避寒养生，途牛表示，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等是热门选择。其中，80后避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，80后出游人次占比达到了54%。在携程平台上，昆明、福州、厦门等是北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 罗亦丹
校对 杨利
